消费热点丨“悦己”消费风起云涌

石榴云/新疆日报记者 赵悦

随着社会进步、人们生活水平的提高，“悦己”消费热潮在全疆各年龄段人群中蓬勃兴起。人们不再单纯为生活“必需品”买单，而是更愿意为情绪价值、兴趣热爱和自我满足付费。

3月8日，春光明媚，在昌吉市努尔加滑雪场雪季收官之日，飞了一天滑翔伞的王燕，心满意足地收伞上车。“天再暖和点，我们还要去乌鲁木齐南山飞翔！”她意犹未尽。

在乌鲁木齐南山一处山坡，滑翔伞爱好者在空中飞翔。石榴云/新疆日报记者 赵悦摄（资料图片）

王燕家住乌鲁木齐市达坂城区，作为一名“70后”，为了自己的爱好，拿出了上万元交学费，花三四万元买伞包设备。平时不仅要自己开车去山里跟队练习，还经常背着沉重的装备爬山，训练时摔跟头也是常有的事儿。看着她“浪费”钱，学这种“没用的”，还吃这么多苦，身边的人很是不解。

“我就想圆儿时的飞翔梦想。”这是王燕唯一的理由。“飞到天上，什么烦恼都没有了。操纵滑翔伞翱翔蓝天，会真真切切地感受到活在当下。”队友陈建勇的话，道出了他们共同的心声。

在乌鲁木齐，大概有四五十人像王燕、陈建勇这样玩滑翔伞。滑翔伞团队教练磐石（网名）自嘲他们是一群不着调的人，只管开心。他说，学员掌握独立飞行技能后，学费和初级装备费用合计约5万元，以后升级还得大几万元，只有真正喜欢的人才会愿意花时间、花钱，愿意承担风险。

同一天，乌市“00后”江新宇又花了近200元买票，在新疆人民剧场第二次观看女性主题话剧《欢迎下次光临》，以此庆祝自己的“三八”国际劳动妇女节。初入职场的她，日常购物时为省几元邮费精打细算，但面对心仪的文化演出，即便票价数百元也毫不犹豫。“这场话剧很精彩，让我在内心深处产生了共鸣。我希望自己以后也能置身舞台表演。”她憧憬着。

3月7日，新疆人民剧场上演女性主题话剧《欢迎下次光临》。石榴云/新疆日报记者 赵悦摄

眼下，从“为他人、为实用”转向“为自己、为情绪、为体验”的“悦己”消费渐成趋势，悄然改变市场格局。

在马年主题摆件中，因为戳中当下人们内心“不完美自己”的柔软情感，“哭哭马”在年初突然爆火；“禁止蕉绿” 玩偶、盲盒、毛绒玩具等解压小物与潮玩，陪伴与治愈的不仅是新疆的年轻人，还有渴望理解安慰的中年人；陶艺、非遗手工等文创和DIY走热，源于人们在动手过程中获得了成就感、情绪得以释放；放下国际大牌美妆护肤，Z世代的女孩们“悦己”不盲从，用上经典老品牌的化妆品，适合国人肤质还大大省钱了……

瞄准消费者“我喜欢”“我高兴”内在感受，疆内商家们努力营造出丰富的消费场景。博物馆打卡、特色民俗文化旅游景点打卡，沉浸式文化演艺，建在山谷高坡景致绝佳的咖啡馆，特色氛围感餐厅和一人食小份制精致简餐等，不断契合着人们“个性释放”“身心舒适”“自我关怀”“氛围营造”等情感需求。

3月7日，新疆人民剧场宣传推荐《欢迎下次光临》话剧。石榴云/新疆日报记者 赵悦摄

从消费市场来看，我区居民消费正从满足基本物质需求向追求精神文化享受、提升生活品质转变，消费从“生存型”稳步转向“品质型”“享受型”。随着“悦己”消费等新型消费的拓展，新疆消费结构日渐优化升级。