从“看电影”到“进幻境” 体验型消费如何成拉动消费增长新引擎

体验经济，是这次两会关注的热点之一。随着体验型消费成为拉动消费增长的新引擎，电影产业正突破单一观影边界，以IP为纽带、以体验为载体，通过“电影+科技”“电影+文旅”等多元融合模式，搭建起可感知、可参与的线下消费场景，进一步助燃“体验经济”。

动画电影《浪浪山小妖怪》以17.19亿元票房登顶中国影视二维动画电影票房榜，尽管影片已经下映，但IP热度不减，观影变成打卡，情绪共鸣变成真金白银的体验消费，截至目前，IP带动终端销售额超25亿元，撬动“体验经济”新增长点。

总台央视记者 郭晋华：在《浪浪山小妖怪》XR体验现场，刚刚完成了大约20分钟的沉浸式体验：依托XR扩展现实技术，电影中的丹青山峦，触手可及。我也不再是观众，而是变成浪浪山的一只小妖怪，和其他玩家组队，通过各种技能闯关。在这里，情绪得到释放。电影上的情绪体验在这里得到了延伸，这样全新的体验成为越来越多人的消费新选择。

《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》制片人 策划 黄晓峰：我们希望通过XR（扩展现实）的方式，用沉浸的方式，能够让观众的情绪从原先的电影院走出来之后，还能走入新的一个体验空间当中。慢慢地形成了情感加体验加消费的动线性的情绪消费方式。技术迭代加内容迭代，加体验互动的迭代，是我们长线的运营策略。

在《中国奇谭》造梦奇境艺术展，电影IP场景化运营同样见效，展区把动画美学变成可逛、可拍、可消费的文化空间。

展览中设置的互动偶剧《小妖怪的夏天》，也吸引了不少观众体验打卡。

负责人告诉记者，《浪浪山小妖怪》在电影创作阶段便同步启动跨界布局，截至目前，已联动潮玩、餐饮、出行、服饰、实景娱乐等超60个品牌，推出800多款衍生品，实现对消费者日常生活全场景的渗透。

同时，借助“电影+”、线下文旅路线、主题快闪等形式打造一站式综合消费场景，实现线上流量与线下消费场景的高效互通，推动各业态间的相互赋能与价值叠加。

专家表示，《浪浪山小妖怪》精准抓住体验经济核心——情绪价值变现，通过构建完善的“电影+”产业生态，深挖IP情感价值，实现IP多元延伸与长效释放，推动体验消费持续升温，让电影IP从银幕爆款转化为拉动体验经济的持久动力。