《威海市企业名称预防性保护试行方案》将于4月1日起正式实施

3月13日上午，威海市政府新闻办举行“振奋精神抓落实 实干担当开新局”主题系列新闻发布会，威海市行政审批服务局党组书记、局长李世良，威海市行政审批服务局党组成员、副局长、三级调研员、新闻发言人李松，威海市市场监管局党组成员、副局长李忠磊，介绍威海推进企业名称登记管理制度创新工作有关情况。

企业名称是企业重要的无形资产与市场标识。近年来，随着企业名称自主申报制的实施，企业名称“傍名牌”“搭便车”等现象时有发生，不仅侵害企业合法权益，也扰乱了市场秩序。对此，国家市场监管总局、省市场监管局积极开展企业名称预防性保护工作。2025年底威海市获批开展“企业名称登记管理制度创新”省级试点后，威海市行政审批服务局联合威海市市场监管局，先后研究出台了《威海市企业名称登记管理工作指引》《威海市企业名称争议裁决实施细则》《威海市企业名称预防性保护试行方案》等三个文件。其中《威海市企业名称预防性保护试行方案》自今年4月1日起正式实施。

上述三份文件，各有侧重、有机衔接，共同构成企业名称权益保护的完整制度体系，主要体现在三方面。

事前预防，主动保护。企业名称预防性保护试行方案，主要是聚焦源头治理，建立企业名称预防性保护机制。对在威海市登记的有一定影响力、易被侵权的企业名称，通过企业申请、部门建议或依职权启动，经部门联合审查、公示等程序后，将相关字号纳入全市企业名称禁限用数据库，实现登记系统智能拦截，从源头预防“近似名”“仿冒名”产生，变“事后维权”为“事前防护”。

事中规范，阳光登记。企业名称登记管理工作指引，详细规范了企业名称申报、查询、比对、核准等各项操作流程与审查标准，明确禁限用规则的具体适用情形。同时，强化登记机关的信息告知与合规指导义务，确保名称登记工作统一、规范、高效，从制度上压缩自由裁量空间，保障企业名称登记的公平性与公信力。

事后裁决，高效解纷。企业名称争议裁决实施细则，针对的是事后纠纷的快速化解。细则明确了名称争议的申请条件、受理程序、裁决原则和办理时限，建立行政裁决与司法救济的衔接机制，旨在为企业提供，比行政诉讼更快捷、比行政调解更权威的行政解决渠道，及时定分止争，降低企业维权成本。

下一步，威海市行政审批服务局将进一步加大相关文件规定的宣传解读、部门衔接和人员培训力度，确保政策红利精准直达企业，进一步提升登记注册质量，打造更加公平、透明、可预期的市场环境，助力全市经济社会高质量发展。

大众新闻·齐鲁壹点 连宁燕