威海出台企业名称预防性保护方案，八类企业可申请纳入保护

3月13日上午，威海市政府新闻办举行“振奋精神抓落实 实干担当开新局”主题系列新闻发布会，介绍威海推进企业名称登记管理制度创新工作有关情况。会上介绍，《威海市企业名称预防性保护试行方案》将于2026年4月1日起正式实施。

《威海市企业名称预防性保护试行方案》聚焦源头治理，建立企业名称预防性保护机制。对在威海市登记的有一定影响力、易被侵权的企业名称，通过企业申请、部门建议或依职权启动，经部门联合审查、公示等程序后，将相关字号纳入全市企业名称禁限用数据库，实现登记系统智能拦截，从源头预防“近似名”“仿冒名”产生，变“事后维权”为“事前防护”。

根据《威海市企业名称预防性保护试行方案》，适用对象主要包括八类，如全国知名企业、持有驰名商标或老字号的企业、行业领军企业、瞪羚企业、专精特新企业，以及经司法或行政裁决认定需要保护的企业等。

在审批标准方面，市场监管部门和行政审批服务部门将联合成立审查组，采取“材料审核+综合研判”相结合的方式，重点考量以下因素：一是企业名称的市场知名度和影响力，包括经营规模、行业排名、市场占有率等量化指标；二是企业所获荣誉和品牌价值，如是否拥有权威部门认定的品牌荣誉；三是名称被他人擅自使用、误导公众的潜在风险；四是企业字号是否具有独创性和识别度；五是企业在消费者中的认知度和美誉度。审查组将综合运用企业提交的证明材料、公开渠道获取的行业数据以及相关部门掌握的企业信用信息，进行多维度的审慎评估，确保保护措施精准用于真正需要且值得保护的市场主体，防止保护泛化或滥用。同时，也将建立动态调整机制，对不符合条件或发生重大负面情形的及时退出保护名单，确保制度的公平公正和有效运行。

大众新闻·齐鲁壹点 连宁燕