泉城向新行消费暖意浓

消费，一头连着生产发展，一头连着民生福祉。

今年全国两会，“大力提振消费”依然备受关注，又一次被写入政府工作报告，成为关乎经济社会发展的重要课题。

刚开年，济南便加足马力促消费，从政策红利的精准投放，到消费场景的持续创新，再到市场活力的充分释放，一场关于“消费”的春日叙事已然生动铺展。有奖发票从首期火到二期，“发票变彩票”成为街头巷尾的热议话题；以旧换新政策加力扩围，撬动汽车、家电等大宗消费“暖意融融”；首店经济加速跑，山姆、万象里等一批商业地标拔节生长。

透过一个个火热场景，可以清晰触摸到济南消费市场的强劲脉动，更能感知这座城市正以“开局即冲刺”的姿态，奋力书写消费提质升级的新篇章。

政策“精准滴灌” 有奖发票点燃全城热情

“上传了五张发票，总共中了1200元，没想到有奖发票活动这么给力！”近日，济南市民马先生兴奋地在社交平台晒出中奖截图，引来一片羡慕。来自辽宁的网友“momo”也激动留言，自己仅凭一张发票就斩获800元头奖，“济南太太太太大方了！”

这些“小惊喜”的背后，是济南作为全国有奖发票试点城市的一次成功试水。2月9日，首期活动赶在春节假期前启动，精准抓住消费旺季的黄金节点，迅速点燃了市民游客的参与热情。表面看，这是一场“发票变彩票”的趣味游戏；深层次看，它以真金白银的诚意，撬动了“消费—开票—再消费”的正向循环。

进入3月，首期活动的热度尚未消散，二期便创新接档。不仅奖金池从5000万元扩容至8000万元，还新增了“即时抽奖”环节，消费者上传发票后即可秒级开奖、红包即时到账，极大提升了参与感。更巧妙的是“一张发票两次机会”的设计：无论即时抽奖是否中奖，发票都会自动进入“定期开奖”池，活动结束后还有机会冲击800元大奖。这种“即时满足+长期期待”的双重机制，既保留了首期活动的悬念感，又增加了日常消费的即时获得感，让有奖发票真正融入泉城市民的日常生活。

这些看似微小的惊喜，正在悄然改变着人们的消费习惯。消费满100元，填好姓名、上传发票，红包马上到账——这已成为不少人在济南消费后的固定动作。政策红利不再是抽象的概念，而是以直接、互动性强的方式触达消费者。

从首期的试水到二期的升级，有奖发票通过不断创新迭代，将“政策输血”转化为“市场造血”，持续激发消费市场的内生动力。济南一家老字号鲁菜馆的老板深有感触：“以前顾客消费后主动索要发票的比例不到三成，现在几乎每桌都问，开票率提升了一大截，店里的营收也跟着涨了不少。”

有奖发票这一“小切口”，正以其独特的杠杆效应，撬动济南消费市场的“大活力”，成为这座城市促消费、惠民生的生动注脚。

以旧换新“加力扩围” 汽车家电跑出“加速度”

“以旧换新”惠民生，激发市场消费新活力。

开年以来，大宗消费领域也迎来政策“大礼包”。1月4日，济南启动“万马奔腾泉城购”汽车消费补贴活动，5000万元补贴资金以“保险补贴+消费券”的创新组合直接惠及购车人群，最高补贴达1.2万元，刷新济南汽车补贴额度纪录。1月23日，济南发布2026版汽车以旧换新细则，报废更新最高补贴2万元，置换更新最高补贴1.5万元。新政创新引入公证摇号机制，确保补贴资源均衡有序投放，消费者凭济南开具的购车发票报名参与，经摇号中签后即可申领补贴。

政策效应立竿见影。春节前后，济南各大汽车销售门店客流显著增加，“以旧换新”成为购车主流选择。市民王先生算了一笔账：“报废旧车换新能源车，厂家优惠叠加国家补贴，一台20万元的新车能省近3万元，确实划算。”数据显示，仅首期汽车以旧换新补贴资格报名人数就超过1.2万人，政策撬动效应明显。

家电数码市场同样火热。1月5日发布的补贴细则明确，对6类一级能效家电和4类智能数码产品，按销售价格15%给予补贴，单件家电最高补贴1500元，数码产品最高补贴500元。记者在济南一家家电卖场采访获悉，新政实施后，绿色、智能、高端化消费趋势显著，一级能效家电销售占比已达92%，AI智能产品占比近六成，“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。”

政策红利的覆盖面还在持续扩大。1月31日，济南市商务局联合京东平台开展“国补下乡焕新行”济阳站活动，超千平方米展区内汇集了30余个主流品牌的上百款家电与3C产品，让农村居民也能享受到高品质的消费服务。这种“政策引导+平台赋能+服务下沉”的模式，正在重塑县域消费的服务标准与消费信心。

政策设计从“粗放补贴”向“精准滴灌”转变，消费场景从“城市中心”向“县域延伸”的拓展，消费理念从“基础满足”向“品质升级”跃迁……以旧换新，正在成为济南撬动大宗消费、引领绿色智能风尚的有力支点。

景区商圈“人从众” 文旅融合点燃新春烟火气

今年迎来“史上最长春节假期”，济南交出亮眼文旅消费答卷。截至2月23日14时，春节假期以来，全市30家重点景区累计接待游客623.2万人次，实现营业收入1.7亿元，同比分别增长48.9%和48.2%。这组数据的含金量，不仅在于数字的增长，更在于文旅消费从“观光打卡”向“深度体验”的质变。

天下第一泉迎春花灯会迎来第45届，3D打印、光影互动与传统竹编、非遗技艺相融合，假期接待游客265.1万人次，客流量居全省景区首位。一盏花灯，照见的不仅是泉城夜色，更是传统IP通过科技赋能焕发新生的路径。明水古城“提灯赏泉”勾勒宋韵风情，融创海世界《蝶恋花》演绎水下宋词，将静态文化符号转化为动态的沉浸“现场”。当传统文化不再是玻璃柜里的展品，而是可触摸、可互动、可沉浸的体验，文旅消费的深度自然被重新定义。

商圈消费同样火热。泉城路商圈9天假期接待客流突破524万人次，销售额达3.2亿元，同比稳步增长。各大商场紧扣马年主题，推出主题市集、民俗展演、折扣满减等活动，将“流量”转化为“销量”。舜和国际酒店除夕当天接待量达145桌，单日营业额超70万元，品质餐饮的吸引力已形成跨年度的消费惯性。与此同时，为吸引外地游客，多家商场推出“宠客礼包”，凭外地身份证与交通凭证可领取停车券、美食券等福利，“引客入济、留客消费”效应显现。

住宿市场同步走高。全市旅馆业接待持证住宿旅客80.2万人次，同比增长30.1%；山东大厦、舜耕山庄、九如山民宿等20家重点住宿设施营收3048.48万元，同比增长8.2%。绿发贵和洲际酒店连续5天满房，泉城大酒店连续4天满房，喜来登酒店和若谷山居民宿连续3天满房。

“住下来、慢体验”成为游客共识，背后是文旅消费从“过境游”向“目的地游”的转型。当游客愿意为一盏花灯停留、为一场演出过夜，文旅融合对住宿、餐饮、交通的全链条带动效应便水到渠成。

首店引力释放 济南商业版图持续扩容

开年以来，一批重点商业项目加速推进，勾勒出济南商业版图扩容提质的清晰轨迹。

2月28日起，山姆会员商店在济南提前投用2家云仓，覆盖历下区、济南高新区等部分区域，“极速达”服务同步上线。济南山姆首店开业在即，目前项目整体进度已超90%，预计5月正式开门迎客。从2024年9月签约到云仓投用，仅用一年半时间，跑出了令人惊叹的“济南速度”。山姆的到来，填补了济南高端仓储式会员制零售的空白，更以其严苛的选址标准，成为城市消费能级的有力背书——它选择济南，本身就是对这座城市商业潜力的一次投票。

与此同时，洪楼1905项目稳步推进。作为洪楼片区城市更新项目的重要组成部分，该项目深度融合百年洪楼教堂与山东大学的历史文化底蕴，采用“街区+MALL”复合商业模式，规划为集国际轻奢、高端户外、社交餐饮于一体的高端购物中心。目前，项目正按计划推进，计划2026年底具备竣工验收条件。在历史文化核心区生长出的商业体，承载的不仅是消费功能，更是城市记忆与现代商业的对话。

向西望去，济南首座华润万象里已进入开业冲刺阶段。项目与轨道交通6号线西市场站无缝接驳，侧重于服务周边社区日常生活，计划引入生鲜超市、社区食堂、儿童托育、健身中心等与日常生活息息相关的业态，预计今年9月开业。万象里的意义，在于它填补了西市场片区品质社区商业的空白，让“家门口的消费”有了更丰富的选择。

每一个项目都有自己的坐标，又在共同绘制一张更加多元、更具层次感的城市商业地图。当越来越多的品牌选择将“首店”放在济南，当越来越多的商业地标在这座城市拔节生长，背后是城市能级的持续跃升，更是对“近者悦、远者来”消费环境的无声印证。首店经济的蓬勃活力，正在成为济南建设国际消费中心城市最生动的注脚。

“三新”试点赋能 泉城消费向“新”而行

济南商场人气爆棚。

2025年末，济南成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市。开年以来的消费热潮，正是对“三新”试点的生动回应。根据试点政策，中央财政支持将重点投向健全首发经济体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联动等领域。

新业态层出不穷。山姆会员商店填补高端仓储式会员制零售空白，京东MALL带来线上线下融合新体验，洪楼1905探索“街区+MALL”组合模式，万象里深耕社区生活服务，泉韵LIVE打造都市微度假目的地……新业态的涌现，让济南商业生态更加多元、更具活力。

新模式打破边界。有奖发票从“定期开奖”升级为“即时抽奖+定期开奖”，汽车以旧换新引入“保险补贴+消费券”……政策创新与市场创新同频共振，让消费体验更便捷、更具惊喜感。值得一提的是，济南今年还率先推出“票根消费减免”政策，消费者凭飞机票、高铁票等交通票据，以及住宿、餐饮、演艺、公园门票等各类消费凭证，即可在部分餐饮、商超等门店享受消费减免，让“一张票根”串联起“出行—消费—体验”的完整闭环。

华灯初上，济南环联夜市人潮涌动，美食香气弥漫。

济南市第45届天下第一泉迎春花灯会。

新场景重塑体验。天下第一泉迎春花灯会打造光影互动场景，明水古城推出“提灯赏泉”穿越古今的体验，蓬皮杜艺术中心主题店将百年商埠的厚重肌理与当代艺术的先锋表达深度交融。各大商圈以“迎新春消费季”为主线，推出形式多样的沉浸式体验，济南恒隆广场的“醒春花市”集结20余位非遗手艺人、文创主理人，布艺手作、香氛好物琳琅满目；济南世茂广场连续六天推出非遗演出，每天一场大秀让市民足不出城感受天南地北的非遗魅力；济南万象城联动北京画院，将齐白石笔下的骏马玩出了新花样，让大师真趣化为掌间潮玩……消费不再只是交易，更要成为可触摸、可参与、可记忆的生动体验。

入选“三新”试点，是难得的机遇，这意味着济南要在新业态培育、新模式探索、新场景营造上走在前、作示范。开年这份热气腾腾的答卷，既印证了济南消费市场的韧性与潜力，也回应着人们对品质消费的更高期待。向“新”而行，济南消费的新故事，才刚刚开始。

大观园国潮灯会。

（济南日报·爱济南记者：陈心如 摄影：张一 王刚 周星权 王瑞红）