专家谈消费｜持续激发消费潜力 夯实内需增长基础

消费一头连着经济增长，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的关键环节。近年来，我国消费市场总体保持稳定增长态势。数据显示，2025年我国社会消费品零售总额突破50万亿元，消费规模继续位居世界前列，最终消费支出对经济增长的贡献率超过一半。随着我国中等收入群体持续扩大，居民消费需求正从“生存型”向“发展型、品质型”加快升级。庞大的市场规模与不断升级的消费需求，为扩大内需提供了坚实基础。

激发消费潜力，信心与“黄金”都很重要。收入是消费的基础，就业是收入的源头。今年国家提出实施城乡居民增收行动，强调稳定和扩大就业，多渠道增加居民收入。通过支持民营经济发展、培育新产业新业态、扩大就业容量，可以不断增强居民收入稳定性，从而提升消费能力。同时，还要持续完善社会保障体系，在教育、医疗、养老等方面织密保障网络，减少居民后顾之忧。当居民对未来收入和支出形成稳定预期，“敢消费、愿消费”的信心就会不断增强，潜在消费需求也将进一步释放。

扩大消费，要以高质量供给创造新需求。消费升级本质上是供给升级的过程。近年来，数字消费、绿色消费、智能消费快速发展，成为拉动消费增长的重要力量。新能源汽车、智能家电、信息服务等升级类消费持续升温，折射出中国消费结构加快升级的趋势。今年两会提出，要推动消费品以旧换新，扩大绿色智能产品供给，以高质量供给更好满足居民多样化需求。通过供给侧持续创新，不仅可以激发新的消费需求，也能推动产业结构优化升级，实现消费扩容与产业发展相互促进。

培育消费新场景，是释放消费潜力的重要抓手。随着消费理念变化，人们越来越注重消费体验。近年来，“夜间经济”“首店经济”“演艺经济”“文旅消费”等新业态蓬勃发展，带动消费结构不断升级。今年两会提出要大力发展服务消费，积极培育新型消费业态，通过数字技术赋能消费场景，推动线上线下深度融合。无论是沉浸式文旅体验，还是即时零售、智慧商圈等新模式，都在不断拓展消费边界、激发消费活力。

优化消费环境，是促进消费持续增长的重要保障。良好的消费环境能够有效提升消费信心。今年国家强调要加强消费者权益保护，完善市场监管体系，加快建设全国统一大市场。同时，要健全现代流通体系，推动县域商业体系建设，完善物流配送网络，让消费更加便利、高效、安全。通过持续优化消费环境，可以进一步释放城乡消费潜力，让消费市场更加活跃。

内需是中国经济发展的基本动力。坚定实施扩大内需战略，是立足中国发展阶段和发展条件作出的战略选择。只要持续通过增收入、稳预期、优供给、拓场景、强保障等多方面协同发力，不断激发消费潜力，中国超大规模市场的优势必将进一步显现。让消费更好成为经济增长的主动力，中国经济也将在更加坚实的内需基础上，迈向更加稳健、更加高质量的发展新阶段。

作者：赵海川 山东大学国家治理研究院研究员、山东大学管理学院教授

（大众新闻记者 孙源泽）