读懂济南|颜值变产值，泉城“赏花经济”一路生花

春风拂过泉城，繁花次第绽放。一场以花为核心的 “赏花经济”热潮席卷泉城，让文旅焕发新生机，推动多元业态深度融合。济南如何以花为媒，激活“赏花经济”新活力？

花香引客来

村民致富有盼头

在济南，一朵朵花成为带动春日文旅产业发展的关键。

3月中旬至4月初是杏花的最佳赏花期。在济南石匣村，一树树杏花即将灿烂绽放。2008年，石匣村大面积种植推广珍珠油杏，形成了千亩珍珠杏基地。花开时节，村子被漫山杏花包裹，花枝随风款摆，花香氤氲。

“从全市来说，我们村珍珠油杏的种植规模排在前列。”石匣村党支部书记张泽亮介绍，珍珠油杏已是石匣村的特色产业，不少村民以此为生。

往年，石匣村杏花盛开场景

然而，珍珠油杏在每年的五六月份才能成熟、采摘，如何借助它，引来更多的客流？石匣村把目光转向了杏花，并于2023年前后开始举办杏花节。

随着“赏花游”热度的攀升，市民游客也注意到了石匣村的满山杏花。张泽亮介绍，2024年、2025年杏花节开幕当天，有三五千人涌入村子。

流量来了，如何变成“留量”？石匣村开始着手改造老宅，建造民宿。“去年一期建了23套民宿，现在基本上都能对游客开放。”张泽亮说。

不仅仅是石匣村。在商河县殷巷镇，每年四月初，这里的百亩梨花迎春绽放，踏青赏花的游客络绎不绝。为把“客人”留住，近年来殷巷镇发挥自然资源优势，举办踏青赏花文化旅游节，大力推进一、二、三产融合发展，助力乡村振兴北部片区新城镇建设，以花为媒，以节会友，带动村民增收致富。

不只是风景

更是发展纽带

一直以来，济南在“赏花经济”方面的探索，并未停留在“看花”的浅层体验上，而是通过深度的业态融合，将流量转化为实实在在的消费增量。

“‘赏花经济’具有较强的引流能力和消费带动效应，游客来到某地赏花，并不会只停留于‘看花’，而是会延伸到餐饮、住宿、文创、摄影、亲子体验、农产品购买等多个环节。因此，‘赏花经济’对综合消费具有鲜明的放大作用。”济南大学文化和旅游学院副教授孙竞表示。

近日，百花公园玉兰花迎来盛开期，玉兰大道开启了“人从众”的模式。为将这波“花”流量转化为消费流量，园区多措并举。3月14日上午，“春游花朝・2026济南花朝荟”百花公园分会场活动开幕，十二位“花仙子”的国风巡游、卖货郎的沉浸式市井吆喝，让静态的园林景观“活”了起来。

同时，百花公园内开设的50余个摊位的玉兰市集，涵盖了传统美食、非遗文创、以及 AI拍照、机器人咖啡等科技元素，构建起“美食+文创+科技”的多元消费场景。

“花朝荟”打造了城市公园的精致秀场，第二届济南特色林果嘉年华系列活动则构建起了“赏花+采摘+体验”的全季、全域、全业态活动体系。

记者了解到，从春季的“十大特色林果赏花季”到紧随其后的“十大果品采摘季”，该活动将花期观赏与采摘紧密串联，并通过“采摘+研学”“采摘+电商”“采摘+康养”等十大“采摘+”系列活动，推动林果产业从单纯的“田间生产”向多元的“场景消费”延伸。

“十大果品采摘季”将从5月持续至12月，市民游客可按季打卡，这种“春赏花、夏耕耘、秋摘果”的全季布局，让“花”不再是转瞬即逝的风景，而成为串联起城市文旅与乡村振兴纽带。

专家建议：

加强品牌叙事

让花期从“一季”到“四季”

孙竞认为，济南本身具有山、泉、湖、河、城交融的自然格局，春季鲜花与城市景观、乡村田园之间具有很强的耦合性，因此可以加强“花经济”的品牌叙事，，更能够为济南的城市形象增加新标签。

“赏花其实是一个抓手。”山东旅游职业学院教授张晓国认为，“赏花经济”应该达到“四个层级”：第一是“看”，满足视觉需求；第二是“记忆”，用影像留存美好；第三是“衍生产品”，让游客能购买到与花相关的物品；第四是“养”，利用花香达到身心疗愈的效果。

发展“赏花经济”，张晓国认为可从三方面入手——首先，系统规划，理清花信时序和观赏点位；其次，完善产品配套，形成完整的旅游产品体系；再次，强化品牌打造，让花卉景点在特定时节成为游客的首选地。

“春天的‘花’应成为全年文旅产业链的起点，可将四季的生态气候特征与‘花经济’进行充分融合，并匹配相对应的文旅资源，从而将‘花经济’的‘花期’延展到一年四季。”孙竞说。

大众新闻·齐鲁壹点 杜春娜 实习生 裴承子