文旅“四新”发力！济宁加速推动世界文化旅游名城建设

立足《关于支持济宁加快绿色低碳转型塑强高质量发展新优势的实施方案》要求，济宁锚定“孔孟之乡、运河之都”品牌擦亮目标，以建设世界文化旅游名城为核心牵引，深化“文旅+百业”“百业+文旅”双向融合，统筹实施文化产业培新、景区焕新、业态更新、政策创新“四新”行动，全力将文化旅游业培育成支柱产业、民生产业、幸福产业，推动名城建设蹄疾步稳。

2025年以来，济宁市坚定扛牢“建设世界文化旅游名城”使命要求，高规格组建文旅产业高质量发展专班，成功举办建设世界文化旅游名城暨文旅产业高质量发展大会，全年接待国内游客首次突破1.05亿人次、国内旅游收入突破972亿元，名城建设实现良好开局、起势见效。

“我们将聚焦根基夯实、模式创新、动能激活、保障强化，从文旅产业培新、景区焕新、业态更新、政策创新四大维度集中发力。”民进山东省委会办公室副主任、三级调研员，济宁市文化和旅游局副局长张为康表示，在实施文旅产业培新行动，夯实发展根基方面，济宁将以“链长制”为抓手，更大力度用工业思维抓好文旅产业发展。抓好项目建设“压舱石”。大力招引研学、康养等融合业态项目，加快推动梁山景区“山水城”一体化、太白湖国风演艺等建成运营。培育龙头企业“主力军”。实施文旅企业“百亿强企”培育工程，全力支持孔子文旅集团、济宁演艺等企业做大做强。激活产业增长“新引擎”。实施助企攀登行动，对规上、幼苗、种子、准四上企业“一对一”跟踪培育，落实惠企政策，助力其深耕市场、打造品牌、抱团发展。

在实施景区焕新行动，创新发展模式方面，在全市开展旅游景区强基焕新对标提升行动。丰富业态场景。实施52个景区焕新项目，推进景区丰富数字演艺、低空文旅、水上游览等新业态，全力打造爆款热门景区。发展票根经济。联动旅游景区、旅游街区等策划大学生旅行季活动，打造“票根+”、景区联动联票等产品。做亮城区旅游。力争年内建成济安台运河里、济宁宴餐秀等项目，不断提升城区文旅首位度。

在实施业态更新行动，激活发展动能方面，紧跟消费升级趋势，布局文旅发展新赛道。深化“美食+文旅”，办好美食联赛，打造孔府宴等餐秀体验店。深化“演艺+文旅”，争取策划举办20场大型演唱会。深化“住宿+文旅”，招引1—2家高端品牌酒店，年内争创10家等级饭店、民宿。深化“交通+文旅”，开发“儒家文化朝圣之路”等经典线路，策划推出游艇水上线路、低空文旅航线。深化“购物+文旅”，办好文创产品设计大赛，开发一批兼具文化元素与市场潜力的文创产品。深化“人工智能+文旅”，推进沉浸式孔子XR等项目落地，培育智慧旅游应用场景、沉浸式文旅体验新空间。

在实施政策创新行动，强化发展保障方面，健全政策支撑体系。6月底前编制完成《济宁市世界文化旅游名城建设暨济宁市文化旅游产业发展规划（2026—2035年）》；持续发挥入境旅游激励、文旅投资消费奖励资金激励作用。推动政策直达快享。加大政策宣传解读，探索奖励资金直达快享，充分释放政策红利。构建多维外宣体系。利用国际孔子文化节、尼山世界文明论坛等强化宣推，深入开展“孔子家乡 你好济宁”专题营销，创新推出“Hi游济宁”攻略大赛等活动，持续擦亮“孔孟之乡、运河之都”城市品牌。

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