观澜亭｜成人低俗广告入侵儿童App，平台责任何时到位？

近日，知名儿童启蒙品牌宝宝巴士因在旗下儿童App中展示“三女共侍一夫”等成人低俗广告内容，遭福州市仓山区市场监督管理局罚款30万元，并没收违法所得3.68元。这一处罚结果，正式为去年引发家长群体抗议的“儿童App现成人广告”风波定性。

回溯事件起因，是宝宝巴士与第三方信息技术公司签署协议，允许通过广告SDK将广告资源接入其“宝宝巴士儿歌”App，但由于宝宝巴士未及时审核广告内容，导致一则极为低俗、内容严重违背社会道德的广告出现在儿童App的开屏页面，暴露出平台在监管上的重大漏洞，也将其依赖“广告变现”的商业模式问题彻底摆到了台面上。

宝宝巴士跳出成人广告。图/社交平台截图

类似的低俗广告入侵现象，其实并不鲜见。YouTube、Snapchat等平台也曾因未能及时监控广告内容，导致不适宜内容出现在未成年用户面前，引发舆论风暴。

回顾这些案例，我们不禁要问：在信息流广告越来越普及的今天，平台是否已经失去了对于内容的基本把控力？尤其是面向儿童或青少年的平台，在高效变现的背后，是否忽视了基本的社会责任？

而且，令人细思极恐的是，早在2025年10月，就有多个家长揭露，宝宝巴士安卓版本的App中频繁弹出成人广告，点击后甚至跳转至不明视频或应用。这些广告设计极具诱导性，并未及时被平台拦截。面对质疑，宝宝巴士公开致歉，并解释广告由第三方平台接入，内部审核疏漏。

从法律层面来看，此类低俗广告的发布涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。依据该法第九条，广告不得含有淫秽、色情等内容；第三十四条也明确规定，广告经营者和发布者应当建立健全广告审核制度，核对广告内容，对内容不符或证明文件不全的广告，不得提供设计、制作、代理服务，不得发布。

湖北炽升律师事务所律师吴兴剑表示，平台作为广告发布者，对其平台上的广告内容负有法定审核义务。对于违反规定的广告，平台应主动禁止发布。他建议，消费者如发现此类违规广告，可首先向广告发布平台投诉，要求其下架处理，也可向市场监督管理部门投诉。

对于此次处罚，有许多网友认为“力度不足”。诚然，30万元罚款和3.68元的违法所得没收，在宝宝巴士巨额广告收入面前，显得微不足道。

但这次处罚无疑表明了监管部门对低俗广告的零容忍态度，并明确传递出一个信号：平台必须对广告内容负责，并确保其符合社会伦理和法律规范，有望对相关企业形成震慑。

当然，若平台未能从根本上加强内容审核和技术改进，类似事件依旧可能发生。因此，除了经济处罚，是否有必要进一步加大监管力度，确保平台真正履行其社会责任，仍是值得深思的问题。

可以确定的是，身处数字时代，社会责任和合规意识，已成为平台可持续发展的关键。只有让网络空间干净清爽，才能真正赢得用户信任与社会尊重。

（大众新闻记者 王鹤颖）