“海上看青岛”何以“吸粉儿”且“出圈儿”

　　大众网记者 高瑞嵩 青岛报道

碧海蓝天间，白帆点点、游船缓行、游艇穿梭……与青岛的城市之美相映衬的，是码头上排队登船的队伍以及游船上不停拍照的身影。“海上看青岛”在这一刻成为游客共识。

据统计，2025年，由青岛旅游集团牵头组建的海洋旅游联合运营体共接待游客419.78万人次；发船超过10.3万航次。有的特色航线甚至出现了持续爆火、一票难求的情况，成为全国海洋文旅的现象级样本。

如此火热背后蕴藏着怎样的深层逻辑呢？

资源禀赋塑造多元产品

作为山海相拥、湾岛相连的海滨名城，青岛拥有山、海、城、湾、岛、桥、港、鸥一体化的景观矩阵。

红瓦绿树与碧海蓝天交相辉映，天然具备“海上看青岛”的独特视角；海洋资源与城市地标深度绑定，让城市之美成为游客眼中的独特风景。

当游客乘坐游船观赏到浮山湾的璀璨灯光秀、五四广场的火红雕塑、胶州湾跨海大桥的壮阔之势，进而构成“船在水上行，人在画中游”的沉浸式场景。

当游客在游船上不仅领略到青岛的生态之美，而且可以跟随“追鸥逐浪”航线与成群的海鸥近距离接触，“看海”也便升级为“亲海、玩海”，在满足游客对旅游品质提升需求的同时，也将自然与城市共生之美呈现在眼前。这便是青岛海上旅游拥有的独特优势，也是海上游拔得头筹的关键一环。

资源优势加持下，想要增强游客海上旅游体验感，产品的打造同样至关重要。目前“海上看青岛”旅游品牌已开通19条精品航线，推出客船类、帆船类、小艇类等33种全类型产品，能够全面满足不同游客的海上观景需求。

在青岛，游客乘船出海不仅可以从海面视角观赏“五月的风”用火红的色彩点缀城市容颜、369米高的海天中心大楼带来的城市现代感；还能够在汇泉湾收获“红瓦绿树 碧海蓝天”的即视感，看信号山的高耸、小鱼山的葱茏，形成山、海、城相连相融的惊艳风景。

而且，契合不同时段，浩瀚的大海有着不同的景观。游客既可以在上午观赏到如钻石般闪耀的“钻石海”；也可以在中午观赏到如果冻般晶莹剔透的“果冻海”；还可以在傍晚趁着晚霞璀璨天边，海面色彩映现，观赏到浪漫情调满满的“橘子海”。这既是青岛海上旅游独特的风景，也是产品精心打造给游客带来的非凡景观。

如今，随着特色、精品航线的开启，青岛海上旅游已打破了以往的季节性限制，将“季节火”变成了“全年红”，海上旅游市场一片忙碌与火热。

服务优化提高旅游品质

去年以来，青岛海上旅游可谓每逢假期必“出圈儿”，游客数量屡屡破纪录成为常态，充分显现出海上旅游在海洋产业发展层面的突出优势。

海上旅游的突破性增长，离不开基础设施的持续完善和服务能力的更加细致。

在硬件升级方面，这两年，青岛加快推进码头设施和游船设施的升级改造。2025年共新建改造旅游码头5个，新增一批高端游船、游艇、帆船等海上旅游船只，为海上旅游提供了坚实保障。

比如，在原有码头基础上，全国首个应用浮式防波堤技术的旅游码头青岛湾（二中湾）码头投入使用；“青旅世华航运号”“青旅渤海”“青旅黄海”游船相继投用，其中“青旅世华航运号” 是一艘速度与时尚完美结合的199客位全铝合金高速船，设计航速28节，续航力大于300海里，能够让游客用更长时间看到更远的距离岛城风光；“青旅渤海”与“青旅黄海”均是40米级200客位钢铝双体游船。坐在船舱内即可透过玻璃窗欣赏“钻石海”的光影变幻、“果冻海”的涟漪涌动，“橘子海”的金光璀璨。。

此外，青岛市通过统一整合码头资源，打破“单点分散”的局面，将前海、后海、西海岸的七大码头串珠成链，构建起一体化海上交通网络，实现“全域联动”，为“全海域、全时段”游玩产品落地提供硬件支撑。

如今，青岛海上旅游游客接待量已稳居北方第一，全国前三，成为非陆岛交通类城市海上旅游冠军。

硬件升级提升了运载能力，软件升级则进一步提升了游客惬意感受。随着游客对更高品质旅游需求的向往，青岛通过推行海上旅游服务标准化建设，实现了对船舶设施、安全管理和服务质量的统一规范。

比如，组织联合运营航商公开签署《码头自律诚信经营公约》，推动企业从“被动受管”转向“主动履责”；引入社会监督力量，畅通举报受理渠道，鼓励全民监督，让违规销售和非法揽客行为无处遁形，真正让游客在青岛游得满意、玩得开心。切实把“流量”变为“留量”，助力城市文旅经济高质量发展。

产业融合塑造“青岛模式”

海上旅游关联着众多产业、众多商家。只有化零为整、统一管理，才能收获发展的凝聚之力。

针对这一点，青岛旅游集团在全国率先探索海洋旅游深度整合，创新构建“政府统筹、国企搭台、民企参与”的海洋旅游联合运营体，以“五统一”为管理核心，打造可复制推广的“青岛模式”。

通过全面整合63家航商、200多艘船舶资源，打造成为全国规模最大的海上旅游联合运营体。而且，通过以码头统一管理、航线统一规划、售票统一发售、结算统一归口，运营统一调度”的“五统一”管理为核心，彻底改变了以往海上旅游市场分散运营格局，有力规范了市场秩序和行业整体效率，创造了海上旅游的“青岛模式”。

海上旅游快速增长不单单为行业本身带来了红利，同样也带动了相关产业协同共进，形成良性互动的发展格局。

在此基础上，青岛通过“生态+体验+场景”的深度融合，将“海洋+”模式全面铺开。

在“海上旅游+文化”方面。以青岛海洋文化、历史建筑文化为内涵的文化体验航线备受青睐。在部分航线上，导游会详细讲解青岛的历史沿革和建筑故事，让游客在欣赏美景的同时，深入了解城市文化底蕴。

在“海上旅游+体育”方面。借助青岛“帆船之都”的城市品牌，帆船体验、海钓比赛等体育旅游项目快速增长。游客带家人体验帆船运动时，既欣赏了海景，又感受了航海乐趣，让旅途收获满满。

此外，在“游船+研学”方面，让海洋成为流动的课堂；在“游船+美食”方面，将海天一色化作佐餐风景；在“游船+音乐”方面，让浪花之上奏响优美乐章等方式同样顺势而来。新业态层出不穷、新产品持续更新。游客的体验也从单纯的“看海”走向深度的“玩海”。进而更丰富、更深度的旅游体验也便从中而生。

从海上眺望青岛，城市天际线与蜿蜒海岸线交相辉映，展现出与陆上截然不同的魅力。随着青岛海上旅游接连突破，这座海洋名城正在碧海蓝天之间铺展产业发展新画卷。