端“聚合”、报“聚焦”，重塑党报核心竞争力 | “大众”新媒体大平台实践剖析

作者：姚广宽 蒋兴坤

来源：《全媒体探索》2026年2月号

编者按

过去的一年，“大众”新媒体大平台紧扣“推进系统性变革”主题主线，以“主力军全面挺进主战场”为战略目标，围绕“鼓舞大众、团结大众、服务大众”，主动求变、以变应变，聚焦融合发展、流程再造、内容建设等关键领域攻坚，有力推动系统性变革从“立柱架梁”走向“精耕细作”，从局部突破迈向整体跃升。

本期专题立足“大众”新媒体大平台上线两周年的重要节点，总结新实践、新认识，以期凝聚共识、深化变革，进一步提升融合发展成效。

随着媒体融合向纵深推进，内容生产者更加多元化，传播渠道更加去中心化，党报的公信力和舆论影响力面临不进则退的风险。如何突破这种困境，成为主流媒体系统性变革背景下党报必须直面的问题。

2025年下半年，大众日报重新审视自己的职责、定位、优势和短板，围绕“聚焦式”生产传播启动优化提升，更加聚焦中心工作、聚焦在地化、聚焦党群同心、聚焦传播力优化，优化提升蹲点调查版，新设时评版、民声版，推出《经济观潮》专刊，开设《说重点》《万家灯火》等栏目，突出主流、深度、权威，强化必读、专业、可读，力求以有用信息实现有效传播，取得积极成效。

 紧扣中心 

以“权威、深度、专业”增强不可替代性

移动互联网时代，党媒的某些传统职能正被分担甚至替代。

在信息发布层面，政府职能部门及政务新媒体平台等机构媒体，凭借政策解读的精准性与信息传递的直达性，成为公众获取权威政务信息的高效渠道；在内容生产层面，“自媒体”展现出深耕专业领域的强大活力，商业平台则以其在选题的多元性、表达的开放性、视角的包容性以及群众参与的深度广度上形成独特的比较优势，这对传统党媒的深度叙事和话语体系构成现实挑战。

党媒打造核心竞争力，必须重新审视“我是谁”的问题，找准自身定位，兼顾政治属性、地域属性与受众特征，在内容生产与传播实践中紧扣地方特点、精准对接需求，重塑比较优势。

（一）擦亮权威品牌

及时准确传达省委声音是省委机关报职责使命所系，也是核心优势所在。紧扣党委政府中心工作，做好解读阐释文章，是党报权威性的最大来源。

大众日报新一轮内容优化，在一版开设《说重点》栏目，目的就是发挥好党报“通上情”“接天线”的优势，《实事求是搞规划》《防汛防台风不要怕“小题大做”》《像抓工业经济一样抓服务业发展》等短评，第一时间传递省委声音，有力指导实际工作。

打造乡村振兴齐鲁样板，是习近平总书记赋予山东的重大使命，2025年11月，大众日报在一版重磅推出《从“单打独斗”到“攥指成拳”》《片区化推进乡村振兴》《迈向农业农村现代化新征程》等3篇述评，系统阐述山东探索形成以片区建设为抓手打造乡村振兴齐鲁样板的实践路径；

在审议研究山东“十五五”规划纲要的省委全会召开前夕，大众日报联合山东省委财经办推出《从全国视角看新时代山东经济挑大梁的跨越与蝶变》《深刻认识山东经济动能强劲的内在逻辑》《科学把握山东当前经济发展态势》等5篇述评，回顾“十四五”展望“十五五”，为读者打开一扇观察中国经济韧性与活力的“山东窗口”；

2025年山东地区生产总值突破10万亿元关口，成为全国第三个、北方第一个GDP过10万亿元的省份，为引导公众正确看待10万亿，大众日报在经济数据发布的第一时间推出《知重负重方为“梁”》《在量的高原攀登质的高峰》《“小家”热气腾腾  “大家”蒸蒸日上》等5篇评论，深入阐释10万亿的意义、成色、温度与10万亿之后的路怎么走，有力引导舆论……在一次次紧扣中心工作的及时准确发声中，党报的权威性不断擦亮、夯实。

（二）做实深度文章

互联网时代信息泛滥，报纸容量有限、时效滞后、呈现单一，泛泛提供一般化、浅表化信息没有意义。增强内容的不可替代性，须在深度上下功夫，增加信息含量、提供知识增量、提升见解分量。

大众日报新一轮内容优化，重点提升《蹲点调查》栏目，要求记者切实转作风、改文风，沉到现场、深入一线，用扎实的调研察实情、出实招，为中心工作建言献策。

在选题上，一期一篇稿件一个整版，采深写透；在考核上，一篇蹲点调查报道抵记者一个月工作任务。2025年8月起，陆续推出揭示“链长制”如何重构山东产业治理逻辑的《“链”上山东》，梳理山东由海洋大省向海洋强省迈进过程中的制约因素与对策方向的《海上山东》，展现地方政府从“拼政策”到“拼生态”深层转变的《“反内卷”下的招商之变》……

截至2025年底，20篇蹲点调查报道穿透事件表象，触及经济社会发展底层逻辑，有力助推实际工作，得到各界一致好评，鲜明树起新闻业务标杆。

（三）提升专业分量

一具体就深入，一深入就专业。党报的内容转型，一方面要通过提升新闻报道的专业性，增强传播引导效能；另一方面要适应媒体深度融合新趋势新要求，通过提供专业内容参与社会治理、增强服务功能。

大众日报推出《经济观潮》专刊，着力提升经济报道专业性，以一线调查、专业视角解读政策新导向、追踪市场新动向、剖析企业新实践。

同时，依托《蹲点调查》《经济观潮》打造众观智库，组建专家库。每期选题要求记者深入采访相关领域最权威的专家，把情况摸清、摸透，把对策提准、提实。力求一个题目生成多款产品，一次蹲点调研形成一篇深度报道面向读者、一篇内参专报供领导决策参考、一篇智库报告服务职能部门及行业企业。打破“报道即终点”模式，将优质内容向后端衍生数据、智库咨询等产品，以深度、专业打通“新闻+政务服务商务”。

 紧贴民心 

以“尊重、服务、引导”贯通“天线”“地气”

党性和人民性是一致的、统一的。“党的立场、群众的报纸”是大众日报一以贯之的办报宗旨。但在实际执行中，和很多党报一样，总会有意无意出现偏沉、偏差。表现在报纸版面上，是会议活动多、工作部署多，一线报道少、群众声音少，整张报纸尤其是要闻版缺少烟火气、亲和力。

党报内容优化，就要重新审视“为了谁”的问题，真正走进群众生活现场，了解老百姓实际生活如何、政策落地情况怎么样、群众心里到底想什么，让内容生产传播真正起到连接党群、打通“天线”与“地气”、展现党与人民血肉联系的桥梁作用。

（一）把群众放到“C位”

大众日报是在烽火连天的战争年代诞生的，是沂蒙精神诞生、发展的参与者、见证者，也是沂蒙精神的传承者、弘扬者。大众日报社歌中有句歌词“万家灯火，奔来眼底；百姓忧乐，激荡胸怀”。

大众日报在一版推出的《万家灯火》栏目，正取自社歌歌词，目的就是让镜头聚焦百姓，把“C位”留给百姓，看市井烟火、听暖心故事、感政策温度，记录百姓忧乐、民生冷暖。截至2026年2月，栏目已发稿30余篇。

如，关注快递员、外卖小哥等新就业群体工作生活，推出《手机一触就放行！》，介绍日照东港区一社区解决骑手“进门难”的做法；推出《“驿站就是我在济南的第二个家”》，讲述济南探索“以空间换服务”让有经验的合伙人参与驿站运营，为骑手带来归属感。又如，推出《孔夫子身边的“三好生”》《梁山课桌长高了3厘米》《“这才是真正把申论写在了大地上”》等报道，聚焦乡村文明、中小学教育、大学生村官等话题，通过一线鲜活案例，在充满烟火气息的文字中触发读者深层思考。

（二）帮群众解决难题

民有所呼，报有所应。走好全媒体时代群众路线，大众日报推出民声版，与大众新闻客户端“领导留言板”“帮办”频道打通，建立起群众留言转办、帮办机制，并与12345政务服务平台实现双向对接。记者从热线电话、群众留言中发现线索、选题，通过实地调研采访，协调职能部门推动问题解决，共性问题形成新闻报道扩大影响面，不适合公开报道的通过内参向上反映。

民声版推出以来，先后聚焦社区治理、物业管理、养老托幼等热点难点问题，推出《烧好社区治理民生宴，既要给锅也要给柴》《小区物业“撂挑子”，困局咋破解》《社区里的老幼共托尝试》等专题报道，真实反映一线呼声，探索求解之道。据统计，2025年民声版、“帮办”频道共为老百姓答疑解惑、解决具体问题212件，收到群众感谢信、锦旗13封（面）。

（三）为群众贴身服务

为群众服务并不局限于直接报道群众、帮办解难，在日常报道中突出群众视角、强化群众本位，增强报道的针对性、有用性，也是一种贴身服务。比如，党委政府出台惠民利企政策，常面临“最后一公里”的认知壁垒。这就需要党报做政策与公众之间的“翻译者”，用百姓听得懂的语言、企业看得明白的案例，解答“与我何干”“如何受益”等现实问题。

2025年8月，大众日报推出《我为民企办实事》栏目，刊发《青岛雪达859万元资金怎么争取的？》《山东港通“沉睡”数据贷来500万元》等一批报道，用一个个鲜活案例生动解析惠企政策如何直达快享，为企业解疑释惑。

又如，“蒜你狠”“姜你军”“向前葱”，价格“过山车”影响农户、市民两头；楼市、股市、汇市涨跌震荡，经济增长、居民就业、消费价格等数据波动牵动民心……如何廓清迷雾，需要媒体及时发声，大众日报推出《究市论势》《财明白》等栏目，通过专业剖析，透过短期波动阐释长期趋势，助力强信心、稳预期，寓引导于服务。

 协同联动、全媒一体 

让正能量产生大流量

没有传播力，一切等于零。全媒体时代，对报纸而言，做强传播至少包括两个方面：一是做好内容与呈现，让报纸本身读者愿看爱看；二是推动内容上网，借助各种传播渠道“破阵出圈”。

（一）提升易读、“悦读”体验

大众日报通过优化版式，提升读者第一眼“眼缘”，总原则是做减法，简化报眉、栏目标牌等版面元素设计，净化版面，合理留白，为读者提供简约、通透、挺拔，疏朗、清新、雅致的“悦读”体验。

一是做好标题，开展每周、每月好标题评选，核心是去标语式、结论式、概念化、模式化等党报标题通病，倡导简洁、生动、鲜活的风格，截至2026年1月已评出13期200多个好标题，形成鲜明业务导向，报纸面貌焕然一新。

（延伸阅读：梳理大众日报220个好标题，提炼出7种“点睛”技巧）

二是改进文风，让一般文章短下来，《万家灯火》栏目稿件控制在800字以内，《说重点》短评400字左右；深度长文去范式、除“八股”味，述评结合，增强网感，减少阅读障碍，力求娓娓道来，让人能读下去、读进去。不光标题、文风，改版后新设的栏目名，如“说重点”“在现场”“万家灯火”“究市论势”等，也都充满烟火气、尽显年轻态。

（二）强化全媒一体

全媒体时代，报纸只是众多发布端口之一，必须扬长避短，与端、号相互接力，助力优质内容“破阵出圈”。大众日报提出“抢新闻、拼首发、创精品、重分发”，重要选题由编辑提前介入策划、编辑，新闻性强的“先端后报”，克服纸媒时效滞后缺陷。

比如，《打通1根管道，关停54台锅炉！“聊热入济”，我国最长“超级暖气管”贯通》《山东农业大学三代科研人接续20年攻关世纪难题！全球首次解锁单个体细胞“变”完整植株密码》等报道，都是第一时间抢出来的新闻精品。

同时，所有报道都是全媒体呈现，文字、视频、图示、动漫、版面，一个题目多个面目，产品线不断丰富，报端号适销对路，确保正能量有高质量、大流量。对于重大主题、重要节点，还与央媒、外省报、地市报联动，提升传播合力。

（三）突出议题设置

畅通渠道是做强传播的重要推力，但渠道也只是为传播助跑，更重要、更高层次的传播是“自传播”——以热点议题、优质内容与读者形成共鸣，让用户自发推转，像水流自高而下，形成一股传播势能。大众日报在这方面尤其是在重大主题宣传上作了尝试：重磅评论打头，设置议题话题，新闻报道跟进，报端号一体传播。

比如，2025年，聚焦山东“新春第一会”、贯穿全年的“改革立潮头  实干挑大梁”全媒体策划，以同名“仲观平”评论文章打头，后续跟进省外调研行、市县调研行、企业调研行系列深度报道，全力服务中心工作。

又如，纪念抗战胜利80周年，以《有一种力量不可战胜！》“仲观平”文章为引领，推出《同心御敌——山东抗战启示录》八拼版特刊及系列融媒产品，系统梳理山东抗战特点与贡献。再如，“十四五”成就宣传，以《思想之光照亮奋进之路》“仲观平”文章统领后续的“理念之变”“动能之变”“空间之变”等5个版块专题报道，带动100多个版面的地方、行业、企业成就宣传。

 结  语 

党报的融合转型并非简单的渠道延伸或形式翻新，而是一场从理念更新到实践变革的系统性重塑。在此过程中，党报须认清自身属性定位，扬长避短，去一般化，采取与客户端“聚合”思维相配合的“聚焦”策略，精准对接时代命题与读者需求，在优势领域升上去、深下去，借助移动传播让优质内容传出去，并进一步延伸、衍生、服务、变现，把传播力转化为经营力，进而反哺生产传播，实现良性循环。如此，才能牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

（作者单位：大众日报·大众新闻）

本文刊于《全媒体探索》2026年2月号，原标题为《以“聚焦式”生产传播重塑党报核心竞争力——大众日报内容优化提升路径解析》。