观澜亭｜广告没人看了吗？不，大家看得很仔细

最近有几条争议广告，因为触及到了商业伦理的敏感地带和社会公序良俗的底线，引发了公众的反感。

一是知名儿童启蒙数字内容品牌宝宝巴士，因在旗下儿童App中展示“三女共侍一夫”等违背社会良好风尚的低俗开屏广告，被处以30万元罚款。

面对处罚，宝宝巴士将问题归因为工作人员“未能及时对合作方推送的广告内容进行审核”，这个理由一看就不成立。

平台是自家地盘，开屏广告则是自家门面，谁来谈合作不先敲门？

儿童平台任何时候都不能推送含有成人两性关系暗示的低俗广告，守不住这条儿童保护的底线，还怎么指望它能守住儿童网络空间的净土？

除了宝宝巴士散播少儿不宜的广告内容，最近还有把儿童“成人化”的现象。

有消费者发现，ZARA品牌售卖的多款儿童泳衣偏成人化。其中一款波点质感三角比基尼标注为6-14岁女童穿着，被网友质疑过于性感。

ZARA品牌官方网店客服的回应：“自家品牌的商品都非常时尚，要是消费者担心走光可以自行搭配外搭。”

这也是打着“时尚”的幌子踩儿童保护底线。

如果说ZARA的儿童泳衣穿孩子身上，会让人担心有“成人化凝视”的话，下面这个行李箱广告更有把女性“物化”的怀疑。

该旅行箱的营销视频中，一名女性模特蜷缩躺入一款大容量行李箱内，随后旅行箱拉链被人拉合。

还配有文案：“如何打破冷战僵局？自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架啦。”

广告看似很潮很时尚，实际上是拿女性群体“开涮”，视频发布后也是争议不断，因为对社会的性别平等意识构成了挑战。

三起广告事件，让大家清晰看到，商家企业一旦在商业逻辑上出现行为短视与偏差审美，必然会遭到流量与噱头的反噬。

这么一看，广告也不是没人看，反而是看的人很多，大家的眼都还很尖。

好广告太少，差广告又多，那就不是优中选优，而是差里找差了。

面对用户和受众挑剔的目光和“敏感”的神经，难道商家就做不出既有品质又有创意的好作品了吗？

其实做好广告也很简单，满足下面这三个条件，基本上就都说的过去，保证没人挑毛病。

一是商业伦理的底线一直都在，涉及儿童的商业行为更是绝对的红线。

二是审美高低决定品质高下，大家抵制低级趣味，也会拒绝低俗产品。

三是创意依然重要，但前提是不能缺了对边界的敬畏与对人的尊重。

（大众新闻记者 杨新会）