壹点漫评|旅行箱广告“将女友装箱”引争议:营销创意不能没有底线

近日，一段某行李箱品牌发布的宣传视频引发争议。视频中，一名女性蜷缩躺入一款大容量行李箱内，被人从外部拉上了拉链；在此处配上的相关文案是：“如何打破冷战僵局?自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架。”

虽然品牌方在回应中称“只是为了宣传在售的大容量行李箱”，但很明显，“把人放进行李箱”在大众语境里就不是一件正常的事，在大部分人印象里，它通常跟拘禁、绑架、藏尸等相关联；这种画面配上“如何打破冷战僵局”“不再吵架”等相关文案，更像是一种对暴力控制和威胁的暗示。而即便抛开以上的感受不谈，随意把人收纳、控制、处置，也是赤裸裸对女性的物化。

“别无他意”不能成为免责的理由。我国《广告法》第9条中明确规定，广告禁止含暴力、恐怖、淫秽、色情、赌博、迷信等内容。从根本上注定会广泛传播的广告，势必影响大众，因而必须有底线、有边界、有责任，传递正确的价值观。涉及犯罪和暴力内容时，其严肃性一旦被消解，就可能模糊是非边界，甚至导致更多相关恶性行为的发生。

近年来，类似的“越界营销”也时常出现。此前，“饭醉团伙”的牌匾就曾挂上过多地的餐饮店；全棉时代“夜跑女孩卸妆逼退尾随男”也曾引发巨大争议。在信息高速传播的当下，社会各界更应加强对此类广告的监督，力求出现即“秒”。对于品牌、企业来说，也不要把宣传凌驾于法律和道德之上，在雷区擦边“抖机灵”。守住法律底线、尊重公序良俗、敬畏生命与人格尊严，才是品牌行稳致远的根本。

“创意”可以大胆，但不能成为伤害社会的“恶意”，那条有形和无形的底线，不可动摇。

大众新闻·齐鲁壹点评论员 孔雨童 绘画 徐进