解码风筝DNA，潍坊把非遗变成产业“致富密码”

3月20日下午，山东省人民政府新闻办公室在德州齐河举行“文旅融合山东创新实践”记者见面会，邀请省文化和旅游厅负责同志和获得第七届山东省文化创新奖的项目代表与记者见面，共同交流山东在文化传承、保护、利用等方面的创新经验和实践成效。

潍坊风筝是国家级非遗。每年的国际风筝节，必是潍坊风筝的大秀场，吸引全国各地的爱好者前来，人们不仅在风筝造型上大开脑洞，在放飞技巧上也是出神入化，“万物皆可上天”的梗火爆全网。如今，当地是如何将潍坊风筝的“流量”转化成“致富密码”呢？

会议现场，“潍坊风筝文化基因赋能产业发展”项目负责人，潍坊市非物质文化遗产保护协会副秘书长张新星介绍了潍坊风筝文化基因赋能产业发展新实践项目，该项目的实施，为潍坊风筝等优秀齐鲁文化在新时代数字化背景下，如何破解保护传承难题、筑牢知识产权屏障、赋能产业提质升级，蹚出了一条切实可行的实践路径。

据介绍，该项目是由潍坊市文旅局、潍坊市非物质文化遗产保护协会承担的山东省“齐鲁文化基因解码利用工程”重点试点项目。文化基因解码利用，简单点说就是如何把优秀传统文化资源变成数字化文化资产，再把文化资产变为文化资本，同时创新推动传统文化“保护+利用”。

在实践操作上，通过系统梳理潍坊风筝历史渊源、传承脉络、艺术特点、经典纹样、扎制技艺，进行数字标注和版权登记，形成《潍坊风筝文化基因解码报告》《文化基因图谱》等专属研究成果，建成含6000余项版权登记的数字资源库，打造潍坊风筝文化的“基因库”“家谱族谱”和“法律户口”，既能有效守护潍坊风筝文化根脉，又能筑牢知识产权保护屏障，为潍坊风筝文化构筑“护城河”。

在创新性上，积极将解码成果向社会共享和进行市场化推广，重点培育和扶持解码成果应用到旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP、国际交流等十大应用场景，并取得了良好成效。风筝主题旅游线路年吸引游客超200万人次；200多款风筝文创产品上市，风筝创新产品年产值突破5亿元；60余个知名IP跨界合作，相关话题获2.3亿次曝光，“文化出海”走进全球30多个国家和地区。

项目示范性上，依托潍坊风筝文化基因赋能产业发展新实践项目，探索出“文化资源数据化、文化数据资产化、文化资产市场化”转化的可行路径，通过成果转化为文旅产业发展赋能增效，构建“以文促产、以产养文”的良性循环。

潍坊风筝作为国家级非遗和“世界风筝都”的核心标识，如何让文化软实力转化为产业硬支撑，实现文化效益、经济效益和社会效益的全面可持续发展，是项目面临的最要课题。

张新星介绍，项目最大的突破点在于：成功实践并实现了以潍坊风筝文化基因赋能产业发展为代表的齐鲁文化“三个转变”模式，即：资源变数据、数据变资产、资产变资本。

资源变数据。通过数字化采集、分类梳理、归档存储，将无形的文化资源转化为可存储、可检索、标准化数字资源，破解传统文化“看不见、摸不着、难留存”的传承难题，筑牢文化数字化保护的基础底座。

数据变资产。依托整理完成的风筝文化数字资源，进一步完成版权登记确权、价值评估、资源归类，让文化数据成为受法律保护、可开发利用的核心文化资产。现阶段已累计推动全新开发各类风筝文创及主题产品200多种，推动风筝新作品版权登记3000余件。

资产变资本。以确权后的文化资产为核心，联动旅游、文创、展览、演艺、赛事、IP、文化出海、乡村振兴等多元场景，形成完整的研发、生产、销售、文旅全产业链。截至目前，全市风筝相关生产经营企业增至600余家，国内市场占有率突破80%，出口量稳居全球第一，全产业链年产值超100亿元，直接带动周边就业人数超10万人，2025年国际风筝会成功吸引60多个国家和地区参与，线下线上累计参与人次超800万，成为潍坊对外开放与文旅融合的金字招牌。

项目通过“资源变数据、数据变资产、资产变资本”的三个转变，打通了传统文化与现代产业的壁垒，精准把潍坊风筝文化的独特优势，转化为文旅增收、产业升级、品牌增值的实实在在发展效益，实现文化传承与经济发展双向赋能和良性循环。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明