海报观察｜山东文旅的“七把钥匙”，打开了怎样的“新世界”？

在文旅融合从“物理相加”走向“化学相融”的深水区，山东正以一种前所未有的姿态，探索文化传承与产业发展的共生之道。

3月20日下午，在山东省政府新闻办举行的“文旅融合山东创新实践”记者见面会上，七个来自基层一线的获奖项目，如同七把钥匙，为我们打开了观察齐鲁大地文化创新实践的窗口。

从淄博的演艺山谷到东营的美术馆，从潍坊的风筝基因库到泰安的城市IP，这些鲜活的案例共同勾勒出一幅文化“活”起来、产业“旺”起来的生动画卷。

在淄博红叶柿岩，一场关于传统文化年轻化表达的实验正在上演。项目主创邢琦娜介绍，他们携手开心麻花团队，将蒲松龄的《聊斋志异》搬上舞台，打造出音乐剧《奇幻聊斋》。这并非简单的经典复刻，而是注入了喜剧基因与青年叙事，让狐仙与书生的故事焕发出“勇敢追爱与成长”的时代精神。

更值得关注的是，这部剧目并非孤立存在，而是作为核心引擎，串联起全年超200场的微演艺，将景区变成了一座“演艺山谷”。通过“一票三日游”和“日场+夜场”的机制，游客的停留时间平均延长了3至5小时，从山水的旁观者转变为剧情的参与者。这一创新实践，不仅带来了1.4亿元的综合收入，更带动了周边9个村落、超过2500人的就业，实现了文化体验与乡村产业的相融共生。

如果说红叶柿岩是“以演带旅”，那么日照的“艺术乡建”则走出了一条“以艺兴村”的路子。

日照市文旅产业服务中心主任冷秉荣将这一实践概括为“塑形”“铸魂”“赋能”。他们不是简单地美化乡村，而是通过艺术介入，重塑乡村肌理与灵魂。在云过山丘茶旅园，报废的渔船被解构重组为特色客房，实现了“老船新生”；在南回头村，闲置的老村委被改造成“楼上图书馆+楼下非遗工坊”，完成了空间功能的巧妙叠加。通过艺术+民宿集群、公共空间、产业园区等五种形态，艺术不再是高高在上的存在，而是化身为开启乡村富民之门的金钥匙，让乡土味道与艺术灵魂在乡村振兴中和谐共鸣。

文化资源的活化，离不开对核心IP的深度挖掘与现代表达。泰安的“敢敢当当”项目，正是这一思路的典型代表。项目负责人张洵介绍，他们从两万多件套馆藏文物中，选取国家一级文物“沉香狮子”为原型，融合秦汉书法与现代国潮语言，打造出“敢敢”“当当”这对城市小福将。这一创新，让厚重的石敢当文化拥有了鲜活灵动的时代气质。项目坚持“文化+科技+产业”路径，不仅开发出百余款文创产品，更借助AR技术登上国家级舞台，相关话题阅读量突破2.5亿次。通过“IP授权+轻资产合作”模式，他们正构建起一条完整的产业链，让历史文物在市场化浪潮中实现文化价值与经济价值的双向奔赴。

在数字化浪潮下，传统文化的保护与利用也迎来了新的机遇。潍坊风筝项目探索出了一条“资源变数据、数据变资产、资产变资本”的转化路径。潍坊市非遗保护协会副秘书长张新星介绍，他们系统梳理风筝的历史渊源与扎制技艺，进行数字标注和版权登记，建成了包含6000余项版权的“文化基因库”。这不仅为风筝文化构筑了知识产权的“护城河”，更让无形的文化资源变成了可开发、可交易的核心资产。如今，风筝主题旅游线路年吸引游客超200万人次，创新产品年产值突破5亿元，相关话题获2.3亿次曝光，成功将文化优势转化为实实在在的发展效益，实现了“以文促产、以产养文”的良性循环。

文旅融合的创新，不仅体现在宏大的叙事中，也渗透在细微的场景里。东营市美术馆的实践，为我们展示了公共文化场馆如何通过“活力重构”激发消费潜力。馆长李慧芬分享了一组数据：不到2000平方米的美术馆，在春节假期接待了5.23万人次。这背后，是他们将美术馆从一个单纯的展厅，转变为一个集展览、音乐会、脱口秀、手作于一体的复合型文化空间。他们盘活闲置空间，引入文创咖啡、非遗美学、文化夜校等业态，让观众从旁观者变为参与者。在坚守公益属性的同时，通过“美术馆+”的路径，让文化符号变成了消费产品，将观众流量转化为消费增量，实现了社会效益与经济效益的双赢。

海洋，是山东独特的资源优势。“好客山东·半岛1号”项目，正是立足这一优势，推动海洋旅游从“景点观光”向“深度体验”转型的创新实践。项目负责人邹旺介绍，该项目以航线为纽带，串联起青、烟、威、日四市的40余处地标和8家5A景区，推出跳岛游、湾区游等多元产品。船上空间被焕新为“移动的海洋休闲客厅”，非遗、文创、演艺体验被融入航程。通过“船票+文旅”的联动机制，游客凭船票可享受沿海四市的众多优惠，极大激发了消费需求。春节期间，仅青岛一地冬季乘船游客就同比增长53%。这一项目不仅填补了山东半岛海上游的品牌空白，更成为整合滨海旅游资源的“耦合器”。

最后，在泰山脚下、黄河岸边，一场关于黄河文化的沉浸式盛宴正在上演。《大河上下》史诗情景剧项目导演韩磊介绍，他们依托宏大的实体空间与顶尖的硬件配置，综合运用AI、AR、数字孪生等元宇宙新技术，打造出室内外结合、水陆空覆盖的全域沉浸式体验。在“盛唐封禅”一幕中，148块可独立升降的LED屏结合“时空折叠”技术，让巍峨泰山瞬间拔地而起；在“大禹治水”一幕中，国内最大的恒温水陆两栖舞台，让高达10米的洪水直面扑向观众，带来身临其境的震撼。项目旨在打破时空壁垒，用有温度的舞台创意，让沉睡千年的黄河文明与当下观众同频共振，让每一次身临其境都成为难忘的文化共鸣。

从演艺山谷到艺术乡建，从城市IP到文化基因库，从美术馆到海上游，再到黄河史诗，这七个项目虽然路径各异，但内核一致：它们都在探索如何让文化“活”起来，如何让传统与现代、文化与产业、保护与利用之间形成良性互动。这不仅是山东文旅融合的生动实践，更为全国提供了可复制、可推广的“山东方案”。

(大众新闻·海报新闻记者 李金珊 赵鹏程 报道)