让记忆生动 2026牡丹节会打造沉浸式文旅新体验

3月20日，2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会举行。牡丹区委副书记陈居祥就节会期间将丰富拓展哪些新业态以及如何优化服务、提升游客体验这一问题进行回答。

陈居祥介绍说，今年的牡丹节会，以“让游客心动、让消费流动、让记忆生动”为目标，重点在“新业态”和“优服务”两个维度上发力，努力为大家奉献一届精彩纷呈的牡丹盛会。

关于新业态的打造，核心思路是“因园施策、全时全域”，推动“赏花游”向“沉浸式文旅体验”全面升级。

在空间上，构建“各美其美”的全域联动格局。对区域内各大牡丹园进行了差异化定位。其中，曹州牡丹园聚焦“九大色系十大花型”，引入沉浸式互动游园，让游客深度探寻牡丹的别样故事。与其毗邻的百花园，则聚焦“百年芳华”赏花主题，举行仙子飞天琵琶、唐宫舞曲等古风活动，让游客穿越时空，感受古韵今风。而拥有千亩花海的冠宇牡丹园，将推出“花车巡游”、“花开音乐季”、“一都四乡”展演、“NPC”快闪等系列活动，打造年轻时尚为主题的“牡丹潮幻嘉年华—‘花漾潮启·艳动曹州’”全时段演艺矩阵，让园区化身年轻人的潮流派对。为进一步丰富游客的游玩体验，我们在人民广场、老城曹州、古今园至百花园路段等多处点位，不间断开展汉服花车巡游、舞龙舞狮、武术表演、吴店桥口鼓舞、英歌舞等菏泽民俗文化巡游活动，让游客倾情赏花、尽兴观演，全方位、多层次畅享牡丹盛宴。

在时间上，延伸“全时体验”的消费链条。致力于将“一日游”拉长为“多日游”。日间，除赏花观演外，还统筹举办43项凸显高端品质、提升节会影响、贴合群众需求、倡导全民参与的全域性节会活动。同时，促进景区与乡村联动，拉长游玩的时间线。游客在城区赏花后，可乘坐新开通的“牡丹游—乡村文化游”专线，前往李洪周村、杨庄村，体验农家乐、购买农产品，沉浸式感受鲁西南乡土风情。夜间，聚力做活“夜游经济”，老城曹州、百花园等景区持续推出夜间非遗展演、花船巡游、国风秀、牡丹宴等特色活动，相关景点专门设置了菏泽美食与好品专区。我们还整合餐饮、商超、住宿三大业态，推出“票根联动”促消费活动，真正让游客“赏花有景、消费有惠、出行有值”。另外，我们将聚焦牡丹芍药“双花衔接”，接续举办2026菏泽芍药花朝节、第二届菏泽芍药赛花会等系列活动，展现“五月花相”的风采魅力，给予游客“一花落去一花开，赏完牡丹看芍药”的独特赏花体验。

关于优化服务、提升游客体验，核心理念是“下绣花功夫，让游客舒心”。

一是用“智慧”提升游玩便利。推出集景区介绍、路线导引、特色推荐等7大板块于一体的“牡丹文旅”小程序，制作了全域旅游智慧地图。游客动动手指，就能找到最近的打卡点、最地道的菏泽美食、最有特色的非遗手作。各大园区实现免费Wi-Fi和移动支付全覆盖，冠宇牡丹园等大空间园区，引入知名咖啡、奶茶品牌，满足年轻游客的消费习惯。对接快递公司在冠宇牡丹园设立服务点，为游客提供涵盖鲜切花、花卉盆栽、非遗手作等产品的即时配送服务，让游客“空手赏花、轻松回家”。

二是用“诚意”保障消费体验。游客的口碑是节会的生命线。我们在节前开展了专项整治行动，严格把关商家资质，做到价格公道透明，并建立了投诉快速处理机制，游客的合理诉求能够第一时间、第一现场解决，大家可以开心赏花、放心消费。针对游客出行，我们制定了周密的交通疏导方案，在重点景区周边增设临时停车位、增开摆渡车次，保障“出行方便、直达有车”，赏花之路畅通无阻。

三是用“真情”传递城市温度。组建了熟悉牡丹文化、经过严格培训的志愿者服务队伍，在景区、车站、主要路口为游客提供热情、专业的引导和讲解。我们倡议市民让利于客、让路于客、让景于客，用牡丹区人民的淳朴真情，让每一位远道而来的朋友感受到“家”的温暖。

大众新闻•齐鲁壹点 李潇 尹婷