权威发布｜依托牡丹超越牡丹 菏泽打造产业高质量发展样板

3月20日，2026世界牡丹大会和第35届菏泽国际牡丹文化旅游节新闻发布会举行。菏泽市委副秘书长、市牡丹发展服务中心主任陶福占就菏泽推动牡丹产业高质量发展的新举措与新亮点回答了记者提问。

陶福占介绍，菏泽牡丹历史悠久、品类繁盛，拥有9大色系、10大花型、1308个品种，兼具文化丰富与产业完善的突出优势。近年来，菏泽坚持“依托牡丹、延伸牡丹、超越牡丹”的发展思路，紧扣高质量发展核心要求，推出一系列务实举措，打造特色亮点，推动牡丹产业提质增效，让“富贵之花”持续绽放产业活力与富民魅力。

在产业融合上，深化“牡丹+”模式，构建全产业链发展格局。种植端，提升规模化、标准化水平，做强“菏泽牡丹”年宵花品牌，做优“菏泽大芍药”特色产业；芍药鲜切花持续保持全国60%以上市场份额，实现“买全国、卖全球”。加工端，强化科技研发与龙头企业培育，推动牡丹向医药化工、日用化工、食品加工等九大领域延伸，开发260余种深加工产品。文旅端，升级曹州牡丹园、冠宇牡丹园等景区，建设国色芳华馆，复原《国色芳华》影视场景，打造沉浸式体验，将牡丹文化与影视、研学、乡村振兴深度融合，把牡丹美景转化为发展红利。

在文化传承上，深挖价值内涵，擦亮牡丹文化名片。近年来，先后出版《风暖花开》《诗词与菏泽牡丹》《菏泽牡丹谱》等著作，今年完成并出版《黄河牡丹》，系统挖掘黄河流域牡丹文化底蕴，填补相关研究空白。同时，做强牡丹文创产业，推动牡丹工笔画、牡丹汉服、刻瓷、剪纸等衍生品创新，累计开发文创产品150余个，让牡丹文化融入群众生活。指导尧舜牡丹产业园改造提升文化展厅，充实牡丹文化元素，让菏泽牡丹的雍容气、英雄气、民间气广为人知。今年，菏泽牡丹文化登上更高平台，首次在中国美术馆举办书画艺术展和世界牡丹大会分会场活动，亮相国家最高美术殿堂，进一步提升传播力。

在品牌打造上，强化多维推介，持续提升“中国牡丹之都”影响力。一是严管规范，出台《“中国牡丹之都”标识图案使用管理办法》，严格授权管理，累计授权26家企业（单位）86项产品使用标识，提升产品辨识度与市场竞争力。二是全域宣传，线上依托官网、微信公众号等平台制作《牡丹大讲堂》，加大移动端推广；线下广泛开展展示传播活动，推动市场拓展，产品销售率同比提高48个百分点。三是高端联动，组织企业参加文博会、林交会等大型展会15次，推动菏泽牡丹走进北京、广州、杭州等大城市；实施“牡丹出海”行动，在荷兰、日本、韩国等地设分会场，今年新增吉尔吉斯斯坦分会场，在保加利亚、塞尔维亚等国建设海外牡丹园，在巴西、马来西亚、罗马尼亚等国成立海外传播站，牡丹产品远销美国、俄罗斯、日本等30余个国家和地区，搭起菏泽走向世界的“牡丹桥”。

在保障支撑上，坚持法治护航与政策赋能双管齐下。《菏泽市牡丹产业发展促进条例》于2025年10月10日正式施行，共8章48条，涵盖种质保护、种植管理、产品开发、品牌培育等内容，提供系统法治保障。同时出台提振消费实施方案，将牡丹产业融入全市“大消费”格局，深化“牡丹+文旅”“牡丹+消费场景”融合，举办促消费活动，让牡丹产业成为拉动消费、推动发展的重要引擎。

牡丹产业是美丽、健康、朝阳、富民产业，菏泽牡丹正朝着更优质、更融合、更开放、更包容的方向稳步迈进。

大众新闻•齐鲁壹点 李潇 尹婷