花海漫天山，藏着新疆文旅的“流量密码”

石榴云/新疆日报记者 姚刚

三月春风拂过天山南北，托克逊的万亩杏林缀满枝头，粉白花瓣随风轻舞；莎车的巴旦木花缀满枝头，香气漫溢田间；塔什库尔干的杏花与雪山相映，勾勒出一幅壮阔又灵动的春日画卷。随着气温回升，2026年新疆春季赏花游市场持续升温，从单一观光到深度体验，从本地客源主导到疆内外游客均衡汇聚，这片广袤大地正以花为媒，解锁“追花经济”的多元可能，书写着文旅融合的新篇章。

花缀天山，客自远方来

托克逊县的万亩杏花林，是新疆春季赏花的“第一站”，也是疆外游客解锁新疆春日之美的窗口。身着汉服的北京自驾游客王双双，漫步在漫山遍野的杏林间，镜头定格下花海与古风交融的瞬间。“以前总听说新疆的秋天很美，没想到春天的杏花也有如此震撼的美。”她笑着说道，这次报名的全景春日12日深度线路产品，不仅能沉浸式观赏托克逊杏花，还能走进库车感悟龟兹文化的厚重，探访喀什老城景区学习非遗技艺，丰富的行程让这场“追花之旅”更具质感。

托克逊县夏镇南湖村，游客在杏园里拍照游玩。杨斌摄

今年新疆春季赏花游的热度，较往年来得更早一些。新疆旅行社协会秘书长夏江涛介绍，疆内赏花团预计于3月20日前后集中发团，较往年提前一周左右。赏花时序呈现出清晰的地域梯度：3月，赏花核心集中在南疆及吐鲁番片区，杏花、巴旦木花次第绽放；4月，随着伊犁、塔城等地杏花、山花陆续吐露芬芳，赏花重心将逐步向北转移，形成“南北呼应、次第绽放”的赏花格局。

随着新疆春季赏花IP影响力持续扩大，疆外市场认可度显著提升，错峰赏花成为不少疆外游客的出游首选。新疆康泰之旅国际旅行社有限责任公司总经理杨梅介绍，该社精准衔接南北疆鲜花开放时序，精心打造的深度赏花游产品深受疆外游客青睐，今年以来，该社接待的疆外赏花游客占比已接近半数，疆内外游客结构愈发均衡。

花融文韵，艺伴赏花行

与往年“拍照即走”的传统模式不同，今年的新疆赏花游产品实现了业态升级与深度拓展，多日深度体验成为主流。行程中不仅有花海观光，更深度融入了新疆特色美食、非遗技艺、古风旅拍、户外徒步、乡村旅游等多元内容，有效拉长了游客停留时间，丰富了春季旅游消费场景，让“追花”不再是简单的打卡，而是一场沉浸式的文旅体验。

以花为桥，农文旅融合正为“追花经济”注入持久活力。各地立足自身特色，推出一系列创新线路产品，让鲜花与文化、产业深度绑定。作为全国最大巴旦木种植基地，莎车县巴旦木花盛放之际，将当地歌舞、非遗展演融入花海，让游客在赏花悦目的同时，触摸丝路文化的底蕴；塔什库尔干塔吉克自治县则将杏花与雪山、塔吉克民俗相融，成为摄影爱好者、自驾爱好者的热门打卡地，让赏花游从单纯观景升级为深度文化体验。此外，霍城县、于田县、莎车县等地，围绕农文旅深度融合，持续开发香薰、蜂蜜、香草等花卉衍生产品，让“可看的花”变成“可带的特产”，进一步提升了“花经济”的附加值。

文化内涵的深度挖掘，更是今年新疆赏花游的一大亮点。在伊犁哈萨克自治州，当地将杏花观赏与马术表演、服装走秀、非遗展示等活动相结合，打造沉浸式民俗文化体验；3月25日至4月15日，喀什地区将举办2026年“山海昆仑·花漾喀什”春赏花旅游季系列活动，以花为媒，融合民俗、非遗、美食、文化等多元体验。作为活动主会场，英吉沙县将推出呈现杏花仙子巡游、达瓦孜高空特技、汉服秀、国潮杏花电音节及沉浸式杏花文化长廊等特色项目，让游客在花海徜徉中，深度感受喀什的文化魅力。

花润民生，富从花海来

业内专家表示，当前新疆赏花游正实现三大转变：从“一日看花”转向“多日畅游”，从“单一观光”转向“深度体验”、从“本地客源为主”转向“疆内外客源均衡发展”，这标志着新疆春季旅游正从短期节庆热度，向高质量、长效化发展迈进。

“‘赏花经济’的发展，最终还是要让农文旅融合发展红利惠及农牧民。”新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇说，新疆各地以花为媒，打通生态、文化、产业、民生的连接通道，推动“赏花经济”从短期节庆热闹走向长效发展路径，从单一观光走向农文旅深度融合，让天山南北的生态优势，真正转化为推动地方发展、惠及各族群众的发展胜势。

在托克逊县夏镇南湖村杏园里，丰富的文旅活动让赏花之旅更具乐趣——游客可漫步花海打卡，观赏麦西热甫歌舞、达瓦孜表演，还能参与民俗婚礼体验。村民外力·如所力敏锐捕捉到商机，赶在杏花开之前，将自家农家乐精心打扫粉刷一新，今年还特意引入夜间演艺项目，既满足了游客夜间休闲娱乐需求，也让自家的经营更具竞争力，真正实现了“以花增收、以游富民”。