为家乡特产卖力“吆喝”！莱西乡村涌现越来越多的“书记主播”

近日，莱西市望城街道冯北新村的直播间内，村党支部书记史大法手持当地有名的七星河烤鹅，正向屏幕前的观众细致讲解。同一时刻，夏格庄镇的“夏农惠”直播间里，西夏格庄村党支部书记葛浩顺与本土企业负责人一起，掰开热气腾腾的蒜香鸡，引来评论区阵阵点赞。这些火热场景，已成为莱西不少村庄的新常态。

望城街道冯北新村党支部书记史大法在直播卖草莓

就在一年多前，让村干部面对镜头卖货，许多人还觉得“放不开、不会讲、卖不动”。如今，一场由村党组织书记引领的网络直播风潮，正为莱西乡村打开新的发展窗口。小小手机屏幕，成了对接外界市场的“新农具”，也为农民增收铺设了一条“云上之路”。

作为农业大市，莱西坐拥9个国家地理标志产品、216个“三品一标”认证农产品，是名副其实的“粮仓”“菜篮”“果盘”。然而，长期以来，由于销售渠道单一、中间环节较多，农民辛苦一年，好产品难卖好价钱。

夏格庄镇西夏格庄村党支部书记葛浩顺在直播卖货

近年来，电商直播的兴起带来了转机。谁来带头尝试？莱西把目光投向了村党组织书记。这批人熟悉本村产业、了解产品特点、在村民中有威信，他们的亲身实践最具说服力和带动力。于是，鼓励有条件的村书记走进直播间，成为当地推动优质农产品上行、突破销售瓶颈的关键一招。

店埠镇沙湾庄新村前水口片区党支部书记张豪，是较早“触网”的书记之一。他坦言，刚开始直播时“手心里都是汗，说话也不自在”。如今，他运营的账号已发布作品超600个，累计播放量破百万，成了推广本地土豆等农产品的“移动名片”。通过他的直播引流，不仅本村特色紫土豆走红，连周边其他农产品的订单也大幅增加，形成了线上线下同步热销的局面。

首批“探路者”的成功，点燃了更多村书记的热情。莱西市顺势而为，整合组织、商务、交通等多方资源，系统建立可直播销售的农产品清单，并制定专项三年行动计划。该计划明确提出，未来几年将着力培育一批市级“金牌带货村书记”，实现村村都有电商骨干，推动全市网络零售额显著增长，争创全国农村电商先进县。

“我们不只是教如何面对镜头，更要解决‘播什么、怎么持续播、如何见实效’的问题。”莱西市委组织部副部长兼市委党史研究中心主任迟宗兴介绍，莱西采取系统培育模式，每年选拔约20名基础较好的村书记进行重点孵化，邀请专业力量提供“一对一”指导和实战演练，推动他们从“尝试者”成长为“能持续带货的专业推广人”。

在政策引导与典型带动下，莱西乡村涌现出越来越多“书记主播”。他们从初期的生涩拘谨，逐渐变得从容自信，在镜头前为家乡特产卖力“吆喝”。这场由“头雁”领航的实践，正推动当地电商生态从“点上开花”向“面上成景”演进。目前，莱西已成功培育多家省级直播电商基地和企业，三十余家农产品电商主体形成合力，小番茄、秋月梨、大花生等特色产业呈现出“单品突出、集群发展”的良好态势。

下一步，莱西市将继续以拓宽销路、促进农民增收为核心，支持村党组织书记用好用活数字平台，并围绕农产品推广、乡村休闲旅游等主题，策划开展常态化、特色化的直播活动，打造“持续在线、活力不断”的乡村直播矩阵，为乡村振兴注入持久数字动能。

（大众新闻记者 张晓帆 通讯员 于言朋）