新疆好故事丨40万赞助村超，他算的不是经济账，是家乡情

天山网-新疆日报记者 王晶晶

3月10日，在深圳水贝黄金市场，阿图什市黄金店店主阿力木江·阿布都许库尔再次出现在熟悉的柜台前。与往年不同，今年他足足晚了近半个月。

“阿店主，今年怎么才来？”几位常年合作的老搭档围上来问道。阿力木江笑着摆摆手，语气里透着几分骄傲：“今年黄金行情好，我在家乡赞助了足球赛，就晚来了几天。”

2026年“上阿图什镇·石榴籽”杯村超邀请赛在阿图什市上阿图什镇举行。韩润田摄

马年春节，2026年“上阿图什镇·石榴籽”杯村超邀请赛在阿图什市上阿图什镇火热开赛。该镇以及周围乡镇的24支村级参赛队伍、380余名运动员齐聚赛场，尽情挥洒热情。

“比赛我赞助了10天，前后花了40多万。”阿力木江说，“我从小踢球，足球是我的情怀。赞助这场比赛，就是我用自己的方式，爱家乡、爱祖国。”

击败7个“对手”终成赛事赞助商

在阿力木江的记忆里，春节和足球是绑在一起的。过年看球赛，就是镇上最热闹的“民俗”。今年1月初，当镇上开始为一年一度的春节足球赛做准备时，他找到了他所在的塔库提村的村委会。“我们村之前还没有人赞助过镇上的比赛，我想当第一个。”他说。

“村委会带我去镇上谈时，我才知道，算上我，一共有8个做生意的同乡都想赞助比赛。”阿力木江回忆说。他和村委会的干部们琢磨，除了出钱，还能为家乡带来什么更实在的东西？

“后来我们提了一个想法，往年比赛周边的摊位都是收费的，今年我们设免费摊位，让更多老百姓来赛场做生意增收。”这个提议，让镇上的干部眼睛一亮。别的赞助者想的多是比赛本身，而他们想到了让比赛带动更多人增收。也就是这个点子，让阿力木江拿到了赞助权。

2月7日，比赛在上阿图什镇尤勒其中学足球场开幕。“最大的支出是15万元的奖金和8.5万元的裁判费，一个是激励球员，一个是保证赛事公平公正，这是比赛的基础。”阿力木江说。票务和直播团队是比赛的门面，都由阿图什市本地的文化影视公司负责。

“家乡的活动必须办得热热闹闹，我花了2万元，买了2万瓶矿泉水，球员和球迷有需要就免费拿，还定制了300个代表这次比赛的纪念足球，现场免费送给想踢球的孩子们。”他说，再加上场地修缮费用、氛围营造、人工费等，他总共花销了40余万元。

一场比赛门票收入超3万元

门票收入是上阿图什镇足球赛的主要收入来源，票务工作交给了当地的一家文化公司，公司负责人米合热班·吐尔洪也是在上阿图什镇长大的姑娘。“我小时候，看足球比赛的女孩子比现在还多。”她说。

门票定价很“接地气”：小组赛10元，半决赛15元，决赛20元。比赛只设了两个线下售票点。米合热班带着公司的4个女主播，干起了门票销售员，女主播们的抖音号最少的都有一两万粉丝。“她们的抖音号发一发，不少人慕名而来。”

人数最多的一天是半决赛，卖出了2300张票。但实际进场的人，远远多于这个数。因为学生、70岁以上的老人、残疾人、退役军人，全都免票。算上这些免票的人群，半决赛那天，球场里挤进了超过3300人。

在比赛前后的十几天里，米合热班公司的4个抖音账号每天更新两到三条视频，累计发布了80多条。“正常情况下我们公司发宣传视频都是要收费的，但是这是我家乡的比赛，我们免费宣传，最后只拿了门票收入的不到两万元，是分给4位主播的销售提成。”她说。

让米合热班印象深刻的是，有外地游客站在排队买票的队伍里，一问才知道，是自驾来喀什游玩的天津、南京游客，通过抖音了解到了上阿图什镇要搞比赛，就想来看看。“以前我们这个比赛就是村民们的自娱自乐，没想到网上发一发，游客都来了。”她说。

13天的比赛结束后，米合热班给阿力木江打去了25.6万元的门票收入。“还有线上付费观看1.3万人次，直播收入6.1万余元。”阿力木江说。收入与总支出相抵，他自己仍需补贴十几万元。

“这笔账，我心里有数。”他说，“所有人都感谢我，其实，镇上的干部、民警、交警，还有保洁员、志愿者，他们都在为比赛免费服务。这不是我一个人的事，是咱们大家努力付出的结果。”

人气要变财气

赛场内的比赛扣人心弦，绿茵场外的“地摊经济”同样火热。球场外围，35个摊位依次排开。

上阿图什镇迪汗拉村党支部书记杨林，带着村办企业生产的网红酸奶来了。酸奶装在大大的杯子里，配上自制的果酱，一杯只卖6元。“一天最好时能卖上百杯。”杨林说，“我们来这儿，就为‘露个脸’，让更多人知道我们有好东西。”

上阿图什镇公共文化服务中心副主任韩润田介绍，赛事期间，相关话题全网累计浏览量突破7.1亿，现场观赛群众达2.6万余人次，同步带动辖区35家商户增收40余万元。

“我们举行比赛的模式是‘政府主办，个人或企业承办’。”阿图什市文化体育广播电视和旅游局党组书记陈冠宇说。他们有意控制商业化的程度，保持乡村活动的“地气”。先把氛围搞起来，把人吸引来，让大家知道阿图什有好客的老百姓、特色的产品。“未来，我们要把足球赛事和天门景区、采摘农业融合起来，让‘体育+旅游’真正带动经济发展。”

对于阿图什来说，一场比赛的哨声结束了，但关于热爱、家乡与未来征程，只要足球还在滚动，希望就总在脚下。