微短剧：新疆文旅破圈新赛道

石榴云/新疆日报记者 姚刚

“过去文旅宣传多依赖风光宣传片，不仅投入成本高，实际消费转化率也偏低；如今一部优质文旅微短剧，就能快速带火一条旅游线路、盘活一座城市的文旅消费。”北京绿维文旅控股集团有限公司董事长林峰坦言，微短剧正打破传统文旅宣传的固有模式，成为新疆文旅出圈的全新赛道。

作为新疆首部文旅微短剧，《独库夜未眠》成功入选国家广播电视总局、文化和旅游部“跟着微短剧去旅行”创作计划第三批推荐剧目，由库车丝路文化旅游集团有限公司与北京绿维文旅科技发展有限公司联合出品。该剧深度融合独库公路的壮美自然风光与古龟兹厚重的历史文脉，凭借紧凑剧情与沉浸式画面上线后热度持续走高，直接带动沿线民宿、餐饮等文旅业态订单量大幅上涨，实现了文化传播与消费转化的双向共赢。

《独库夜未眠》宣传海报。采访对象提供

该剧联合出品人张瑞表示，微短剧短小精悍，情节明快，能在短时间内直击观众内心、引发情感共鸣，已然成为大众日常休闲娱乐的重要选择。“将微短剧与文旅场景深度绑定，既能让观众在追剧过程中领略旅途之美，更能激发大众奔赴实地、探索未知的出行欲望，让文旅宣传更有温度、更具穿透力。”

当前，国内旅游消费正从传统“观光型”向“体验型”深度转型，微短剧凭借“短平快、强共情、广传播”的独特优势，一跃成为激活新疆文旅产业的全新引擎，推动文旅发展实现从“流量引流”向“价值沉淀”的质变升级。一批扎根新疆本地的优质微短剧接连涌现，搭建起文化传播与市场消费的纽带。

今年2月初，由伊犁哈萨克自治州少数民族影视剧译制中心、新疆尚讯文化传媒有限公司、新疆爱森电影制片有限公司联合出品的百集微短剧《我的男友来自一千年以后》登录网络平台，凭借奇幻剧情与本地实景拍摄，迅速收获海量流量，成为伊犁文旅宣传的又一爆款。

“微短剧彻底打破了传统文旅宣传的篇幅限制，将新疆绵长的历史文脉拆解为鲜活生动的具象故事，推动旅游体验从浅层观光向深度文化消费升级。”新疆爱森电影制片有限公司导演、制片人谢镕全介绍，这部微短剧全程在伊犁州取景，将当地独特的人文风貌、优质冰雪资源与特色美食文化融入剧情，让观众透过镜头沉浸式感受伊犁之美。

近年来，聚焦新疆风土人情、历史人文的微短剧，已然成为推介新疆文旅的新亮点。谢镕全透露，其团队正深耕非物质文化遗产领域的微短剧创作，全力挖掘新疆丰富的非物质文化遗产资源。“非遗技艺承载着新疆深厚的文化底蕴，也是游客读懂新疆、了解新疆的重要窗口。目前我们已对接多位非遗传承人与文创企业，计划把非遗技艺、民俗风情融入剧情脉络，让观众在追剧的同时，直观感受新疆灿烂的历史文化魅力。”

新疆财经大学旅游学院教授徐晓亮表示，文旅微短剧构建了从“线上内容种草”到“线下实地打卡”的完整消费闭环，倒逼旅游目的地加快从“卖门票”向“卖文化、卖生活、卖体验”转型。“微短剧以小切口撬动大产业，随着优质内容持续输出，新疆文旅正逐步摆脱单纯流量依赖，向世界展现立体、真实、充满魅力的多彩新疆。”徐晓亮说。