赓续八百年曲韵 激发老传统活力——2026年胡集书会背后的人文经济学观察

吸引群众超50万人次，全网浏览量达5亿多人次，拉动消费500余万元。这些数据表明，由山东省滨州市委宣传部、滨州市文联、滨州市文化和旅游局、惠民县联合举办的2026年胡集书会不仅是一场在全国范围内具有较大影响力、群众参与度颇高的文化盛会，更是地域文化与经济动能深度融合后所释放出的能量，其背后蕴含着深刻的人文经济学逻辑。

书会举办期间，除“说学逗唱”之外，胡集书会摄影展如长廊般绵延数百米，民间剪纸、惠民泥塑等60项非遗、手造项目展示琳琅满目，10余个“乐购惠民·艺享生活”专场促消费活动的展位前门庭若市，还有“曲艺+助农直播”、滨州市“小戏小剧”节目展演等各项活动，颇有些“现代版清明上河图”的味道。

“曲山艺海”盛景再现

人文与经济相互激荡。经济发展能促进人文兴盛，文化发达也可作为经济发展的深层动能，让经济行为承载更多人文价值，实现彼此赋能。人文经济学的实践创新离不开发达的文化。胡集书会是我国北方地区两大书会之一，始于宋元、兴于明清，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录，迄今已有800余年历史，被誉为曲艺界的“活化石”。古老书会如何在新时代焕发新生？首要在于厚植沃土、内容为王，让书会“底色”更浓。

2026年胡集书会主题活动丰富多彩，曲艺演出精彩纷呈。中国曲协曲艺名家新秀“送欢笑到基层”走进山东惠民专场演出、“乡风曲韵”全国美丽乡村优秀曲艺节目展演、“妙语说古今”——全国评书评话名家新秀胡集汇3场高质量文艺演出先后举行，让几万名观众感受到传统曲艺的独特魅力与蓬勃活力。此外，今年书会新增的滨州市“小戏小剧”节目展演和吕剧专场演出，接地气、有温度，实现了“国字号”与“烟火气”双向交融。

演出中，艺术形式多姿多彩。来自全国22个省区市的300余名艺人齐聚胡集，倾情演绎了四川清音、淮河琴书、谐剧、评书评话等65个曲种412个节目。其中，谐剧、拉场戏、鲁南渔鼓等近10个曲种为首次亮相胡集书会，丰富多样的形式让观众领略到全国不同地域的曲艺魅力，胡集书会的品牌效应也得以稳步提升。此外，吕剧、渔鼓戏、东路梆子、扽腔等戏曲形式首次融入书会，让现场观众在享受曲艺韵味的同时，感受到“姊妹艺术”异曲同工的魅力。

书会期间，20个曲艺小书场同步唱响，190余名艺人挂旗打擂、撂地说书，30余个曲种、上千部曲目轮番上演，名家新秀同台竞技，经典曲目与创新作品交相辉映，艺人与观众面对面交流，再现了“一日能看千台戏，三天读遍万卷书”的“曲山艺海”盛景。

多元融合“活力”更足

发展人文经济，要充分彰显文化特色。人文经济学这一重大命题，必然要求新时代人文经济实现高质量发展，实现人文与经济良性互动。2026年胡集书会在坚守曲艺文化根脉的同时进行创新，以非遗手造集聚人气，借商务促消费赋能发展，用多元举措惠民利民，在多元融合之中，书会“活力”更足，形成独具特色的活动亮点。

胡集书会是个开放式空间，以书会友之余，活动主办方注重打造沉浸式文化体验场景，策划“非遗好品、手造美食展”，组织民间剪纸、惠民泥塑等滨州市60项非遗、手造项目参展。黄家烧鸡、徐记蜜三刀等传统特色美食吸引客流不断；“解馋鸡”“拾光记茶果子”等以新鲜口感赢得游客青睐；推出的“生肖纳吉”国潮设计系列文创产品现场热卖，总销售额突破30万元，让广大观众、游客在听曲、赶集、品食、购物中近距离体验非遗魅力，增强了人民群众的文化获得感、幸福感。

书会期间，还推出“乐购惠民・艺享生活”专场促消费活动，现场设置11个特色展位，汇集老字号、商超、家电数码等优质商户，通过“线上+线下”双渠道投放消费券10万元，同步宣传国家“以旧换新”补贴政策，策划“书场说‘惠’策”快板表演、“集‘印’寻好礼”打卡互动等趣味环节，满足了观众与游客的文化体验和消费乐趣。据统计，此举拉动惠民县县域消费500余万元，实现了文化传承与消费促进、产业发展双向赋能。

胡集书会根植于基层、来源于群众、服务于群众。惠民县自2007年启动“胡集书会进基层”文化惠民工程，累计配送演出4000余场。2026年胡集书会期间，共安排16组艺人赴敬老院、各村说书展演，举办260余场曲艺演出，惠及群众超20万人次，推动优质文化资源直达基层。另外，主办方精选20个优秀节目走进景区，吸引客流、提升人气，旨在探索传统曲艺市场运作的有效路径，推动文旅融合发展。同步开展秧歌、舞龙、舞狮、高跷等富有浓厚地域特色的民间展演，吸引群众近10万人次，打造出了独属书会观众、游客的文化盛宴。

全媒联动“声量”更高

酒香也怕巷子深。在全媒体时代，实现经济与文化相互促进这一人文经济学的核心要义，离不开全媒联动、线上线下传播渠道的畅通无阻，恰如“好风凭借力，送我上青云”。在这一方面，胡集书会进行了有益探索。

胡集书会构建“中央省市县四级权威媒体+新闻客户端+商业平台+本地融媒”立体传播矩阵，助力书会品牌影响力持续提升。截至3月4日，32家主流媒体刊发新闻报道800余篇，全网相关新闻信息超1.2万篇（条），总浏览量达5亿多人次，书会热度持续飙升。

书会期间，短视频、图文、直播等报道形式多样。山东省文联视频号、闪电新闻、大众网等10余家媒体同步直播，在线观看人数突破1000万人次。不同媒体从书会传承、活动创新、艺人和群众感受、助推经济发展等多角度对胡集书会进行深度报道，使活动热度转化为持久的文化影响力。

与此同时，书会创新开设“新时代文明实践直播间”，邀请曲艺名家推介胡集书会和惠民文旅资源。开展“非遗新传·胡集书会”网络大V采风活动，邀请12名山东省内外网络大V参与宣传，全网累计吸引粉丝量超千万。通过现场直播、创意短视频、深度图文笔记等多种形式，打造“云逛书会”沉浸式体验，微博话题浏览量超1500万，登上同城热搜榜首。此外，主办方还通过海外网络平台推动胡集书会走向世界，让书会“声量”更大。

来源：中国艺术报