东营市美术馆“活力重构”项目荣获山东省文化创新奖

3月20日，第七届山东省文化创新奖记者见面会在德州齐河举行。东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬作为获奖项目代表出席，并围绕“城市美术馆公共文化服务创新”项目，向与会媒体分享了东营的文旅融合实践经验。山东省文化创新奖是经中央批准的省级文化创新最高奖项，由省政府设立主办，省文化和旅游厅具体承办，每两年举办一届，每届评选30个项目。

从“顶流”到“双赢”，东营美术馆交出亮眼成绩单

今年春节假期，展陈面积不足2000平方米的东营市美术馆，累计接待市民游客5.23万人次，带动文创等相关消费超过20万元。

通过“美术馆+”的创新路径，这里不仅成为社交平台上的同城文化“顶流”，更成功实现了社会效益与经济效益的“双赢”。

注入“新灵魂”打造复合型文化空间

李慧芬介绍，东营市美术馆的成功源于“活力重构”项目。该项目精准捕捉人民群众对美好生活的向往，为美术馆注入了“数字、共创、融合”的新灵魂。

通过深挖本土文化，将展览与文物、非遗、文创“混搭”，与音乐会、脱口秀、手作“碰撞”，甚至与科技、体育、教育“互联”，美术馆从一个单纯的展厅，蝶变为一个能引领美育、带动情绪的复合型文化空间。

同时，推出的《胜利学校》小剧场，以沉浸体验模式吸引大众，用美学的方式做旅游，让艺术真正走进日常生活，成为市民游客争相打卡的“城市文化新地标”。

“三变”策略让流量变销量

在保持公益属性的前提下，如何激发公共文化场馆的消费潜力方面，李慧芬分享了核心逻辑——“社会效益永远是第一位的，但文化和消费完全可以相互成就”，她并介绍了三项具体举措：变“闲置空间”为“消费场景”：盘活450多平方米闲置区域，引入社会力量，开发“小鸟的朋友们”等IP文创，打造文创咖啡、非遗美学、VR交互、文化夜校和创意市集，延长观众停留时间，促进消费产生。变“单一展览”为“多元业态”：打破传统模式，通过项目化运营，结合文物、非遗、在地企业文化，引进吕剧、相声、脱口秀等，打造丰富文化业态，让观众从旁观者变为参与者。变“观众流量”为“消费增量”：利用抖音、小红书等新媒体平台精准引流，通过持续优质活动建立粉丝社群，将线下人气转化为线上影响力，吸引商业品牌合作，形成“流量与增量”的良性循环。

东营市美术馆的“活力重构”项目，不仅荣获第七届山东省文化创新奖，更为公共文化场馆的创新发展提供了可复制、可推广的“东营方案”。（大众新闻记者 马瑞琳 通讯员 穆春波）