“想你的风”别到处乱“吹”了

　　作者：张勇

“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了哪里’。”今年全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在接受媒体采访时直言当下的旅游宣传“非常雷同”。

这番话在网络上引发很多人的共鸣：“深有同感，千里迢迢奔赴各个景区，结果景区不是‘我在××很想你’，就是‘想你的风还是吹到了××’。”“一开始还觉得挺新鲜，后来就审美疲劳了。”……当“抄作业”成为景区套路，当复制粘贴取代地方特色，“千城千面”也就变成了“千城一面”，那也就别怪游客不买账了。

那么，文旅宣传的风究竟该如何“吹”？

网络拼图

一

正如网友所吐槽的，当前国内文旅宣传同质化的内容比比皆是，比如宣传片，都是带滤镜的山水风景空镜头；无论东南西北中，古城、古镇都是千篇一律的青石板路和红灯笼，都会搞穿着古装或巡游或夜游的活动；景区文创产品除了雪糕就是冰箱贴；“想你的风终于吹到了××”这种网红路牌、打卡点更是如同复制粘贴般“吹遍全国”，视觉疲劳已然成为网友的集体感受。

还有的地方为求差异化，将“想你的风”改为“想你的雨”“想你的雪”，甚至出现“想你的台风终于吹到了××”这类让人哭笑不得的表达。

网友对此类内容的态度，经历了从“新鲜有趣”到“麻木无视”再到“反感吐槽”的完整周期。早期，“想你的风终于吹到了××”这类文案，凭借文艺腔调和打卡属性，确实吸引了大量游客排队拍照；但当同款路牌在社交平台上刷屏时，评论区开始出现“反骨路牌”，“我在××不咋想你”“想你的疯抽到了××”“我在××忍你很久了”……有些是新设的路牌，有些是网友P图，但无论是何种形式，这些“叛逆”行为背后，都是公众对此类文旅宣传“套路化”的深层抵触。正如网友所言：“风想不想我不知道，但我真的不想看到这个牌子了。”

这种同质化的背后，是文旅产业“速食化”思维的缩影。一些从业者将“年轻化表达”等同于网络热梗的搬运，将“文旅融合”简化为古风元素的堆砌，缺乏对地方文化内核的挖掘与转化能力。他们习惯于从短视频平台寻找“爆款公式”，而非深入研究本地特色，这就导致文化叙事停留于符号拼贴的表层。

二

“想你的风”之所以能大行其道，综合来看，有以下几个方面的因素。

创新能力的系统性匮乏。这并非单纯指创意人才的缺失，而是一些地方对“短平快”模式的过度依赖。在绩效考核压力下，一些文旅部门追求的是“立竿见影”的曝光量，而非“润物无声”的品牌建设。不少从业者将“文化赋能”简单理解为“文化符号的搬运”，认为立几块古风路牌、挂几盏灯笼就是传统文化，写几句文艺标语就是年轻化表达。当所有人都拿着同一本“网红元素手册”做方案时，同质化便是必然结果。

流量焦虑下的“羊群效应”。算法推荐机制偏爱“已验证”的内容模式，这意味着模仿成功者比冒险创新者更容易获得曝光。某网红机构负责人就曾透露，他们给景区做推广时，首要策略就是“复制近期爆款”，因为“观众认这个，平台推这个，风险最低”。这种流量焦虑传导表现为对“网红城市”标签的狂热追逐。长沙、重庆、西安等城市的走红路径被反复研究、拆解、复制，每个城市都想成为“下一个顶流”。但流量经济的残酷性在于，只有第一个能被记住，“第N个”永远是陪跑。当所有城市都在模仿成功案例时，它们集体成为了成功者的背景板，而非独立的旅游目的地。

地方主体性的主动让渡。一些地方将“迎合游客”凌驾于“彰显自我”之上，认为只有复制网红元素才能吸引年轻人，只有跟风网络热梗才能显得接地气。这种自我矮化的心态，导致本土文化资源被闲置：明明有独特的历史积淀，却偏要套用别人的话语体系；明明有鲜活的地方故事，却只会说“想你的风”。部分从业者潜意识里认为，本土文化“不够潮”“不够网感”，必须借助外来流行元素才能“出圈”。这种心态下，地方特色被当作“土味”隐藏，千篇一律的“网红风”被当作“高级”追捧，最终形成“去地方化”的悖论，为了吸引游客而来，却让自己变得不再值得来。

三

想要让人记住，地方文旅部门需要尊重地域差异，坚持“一地一品、一景一韵”，用独特性构筑核心竞争力和辨识度，而不是套模板、蹭热度。

从“迎合”变为“吸引”。文旅宣传要从“流量导向”转向“价值导向”，从“迎合游客”转向“吸引同类”。每个目的地都应深入挖掘“不可复制”的文化基因，可以是独特的历史事件、鲜活的地方民俗，也可以是某种集体记忆与情感联结。

比如济南，深耕“泉城”背后的生活美学与人文传统。在趵突泉畔，游客看到的不仅是“三股水”的奇观，更是李清照“常记溪亭日暮”的词意栖居，是老舍笔下“环城流着一道清溪”的温润日常；在曲水亭街，“家家泉水、户户垂杨”不是静态展示，而是居民洗衣、烹茶、纳凉的鲜活场景。再如成都，当其他城市还在堆砌“巴适”“安逸”等标签时，成都转向对“公园城市”生活哲学的诠释，通过展示市民在茶馆、绿道、菜市场的日常，传递出一种“此处生活即风景”的自信。

这种叙事不追逐热点，而是创造热点；不是模仿他人，而是让他人难以模仿。真正的吸引力，是来自于“我是我”的笃定，而非“我像谁”的焦虑。

从“观景”变为“体验”。破局的关键，在于构建从“景观”到“场景”、从“观光”到“体验”的完整生态。这要求文旅规划超越“造景思维”，转向“造境思维”，不是建设供人拍照的布景板，而是营造可供沉浸的生活场域。这一点景德镇的做法颇具启发性。这座千年瓷都并未止步于“陶瓷文化”的宏大叙事，而是培育了陶溪川创意集市、三宝国际陶艺村等多元场景，让“瓷都”从博物馆的标签变为可触摸、可参与、可创造的生活方式。当游客在这里拉坯、烧窑、逛夜市时，他们自然会成为独特的“景德镇叙事”的传播者，无需“想你的风”来提示。体验的独特性，才是最好的文案。

从“重短期流量”变为“看长期效应”。一方面，应改变文旅项目的评估体系，降低对短期流量数据的过度依赖，增加对文化深度、游客满意度、长尾传播效应的考量。另一方面，还应打破“创作人员瓶颈”，引入专业创意人才和民间智慧，建立开放的内容生产机制。可通过设立文旅创意孵化基金、举办青年文旅策划大赛、引入驻村艺术家计划等方式，激活基层文化创造力。当更多年轻人能够以“创作者”而非“执行者”的身份参与地方文化建设时，“想你的风”式的套路化生产自然会失去市场。

只有各地真正开始珍视自身的文化独特性，敢于告别“跟风”的舒适区，“想你的风”才会真正变成“念你的好”，那时，文旅高质量发展的新风，才算真正吹起来了。