走，回家过大年丨李照东：“三大集”缘何集集精彩

李照东

立春刚过，齐鲁大地热气腾腾。从黄河岸边的传统庙会，到运河古镇的中医康养，再到胶东半岛的海洋风情，2026年山东省“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”新春季的帷幕已然拉开。“三大集”不仅仅是春节前夕实打实的消费和人气，更是一幅流动的、极具活力的山东发展新图景。

在这片热气氤氲的烟火气背后，我们读到的，是春节前夕实打实的消费和人气，也是地域魅力最动人的底色，更是山东经济高质量发展的强劲脉搏。

集市，自古便是中国人情社会与商品经济最生动的交汇点。今天的“三大集”，绝非简单的复古，而是对齐鲁文化根脉的时代性唤醒。黄河大集，承载的是内陆腹地的厚重与质朴，是农耕文明对土地的敬畏与丰收的期盼;运河大集，流淌的是南北交融的通达与商贾精神，是历史长河中开放包容的基因密码;海洋大集，展现的则是面向未来的开阔与锐气，是山东作为沿海大省链接世界的雄心。

三大主题，架构起一个立体的山东集市文化形象。恰如其分地将“好客山东 好品山东”品牌故事，从抽象的口号，转化为可触摸、可品尝、可体验的鲜活场景。年轻人在黄河大集上买的不仅是年货，更是一份乡愁与归属感;消费者在运河大集上逛的不仅是街巷，更是一段流动的历史与商道;庄户人在海洋大集上选的不仅是生鲜，更是一种现代、时尚的生活态度。这种文化与消费的深度融合，让“年味”有了更丰富的内涵，也为消费市场注入不可复制的“鲁味”。

“三大集”的升温，并非单方面的“一厢情愿”，而是供需两端的“双向奔赴”。

从供给侧看，山东市场供给充足是底气所在。这“充足”，不仅体现在量的丰沛，更体现在质的提升和结构的优化。从东阿阿胶、即墨老酒等老字号的匠心传承，到新品牌的锐意创新;从日照绿茶、沾化冬枣等地理标志农产品的标准化供给，到文创IP、国潮美学的跨界赋能，供给侧的内功修炼，为“三大集”升温提供坚实基础。

从需求侧看，消费群体早已超越柴米油盐酱醋茶的基本诉求，转向追求市井烟火与品味体验。“三大集”恰恰满足这种升级需求。它提供沉浸式的消费新场景，人们在这里不仅可以完成一站式年货采购，更能参与民俗表演、非遗体验，消费过程本身成为一种文化享受和精神解压。这种从“买卖”到“体验”的转变，给年轻人提供的富足感和松弛感，正是激发消费活力的核心驱动力。当供给端精准捕捉到需求端的新动向，“三大集”的热力值自然会持续攀升。

一场热闹的“三大集”是流量，如何将这股春节消费流量转化为推动区域经济发展的留量?

警惕“同质化”陷阱。

“三大集”维度不用，各有独特的文化内核，必须在“特”字上做足文章，避免千集一面。比如，黄河的“土”就要土得有味道，运河的“商”要商得有底蕴，海洋的“洋”要洋气得有格调。一集一韵、一地一景，各美其美、美美与共，这样的“三大集”才能持续焕发吸引力。

拥抱“数字化”浪潮。

线下的热闹需要线上放大。善于利用直播、短视频等新媒体手段，将“三大集”的场景、故事、产品推向全国乃至全球，让“黄河大集”的山东快书、鲁西南鼓吹乐，“运河大集”的鲁锦编织、楷木雕刻，“海洋大集”的渔灯春晚、祭海大典，通过一根网线，飞入寻常百姓家，实现“线上引流、线下体验、全域消费”的良性循环。

着眼“品牌化”长远。

“三大集”新春季并非一次性的节庆活动，而是具有全国影响力的节庆文化IP。这需要政府及社会组织等多方协同，在策划运营、品质把控、服务保障上建立长效机制，让“赶山东大集，品齐鲁年味”成为一种新民俗、新风尚，让烟火气真正升华为推动发展的“底气”。

这场席卷齐鲁的“三大集”，是观察山东经济韧性与齐鲁文化活力的一个绝佳窗口。新春消费这场盛宴，值得我们沉浸其中。我们有理由相信，这股喧腾的烟火气，必将汇聚成推动山东在新一年里“走在前、开新局”的磅礴力量。

(沭平线 莒县 李照东 15763360257)