老外缘何爱“到中国过年”

　　作者：张圣迪

2026年春节，“到中国过年”成为全球新风尚，相关话题占据海内外社交平台热搜榜。根据预测，今年春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年春节假期增长14.1%。

从纽约到巴黎，从伦敦到悉尼，春节不再只是唐人街里的文化符号，而是一场席卷全球的沉浸式体验热潮。

《旅行与旅游世界》报道截图

一

马年春节“中国年”成全球新潮流，入境游爆发式增长。这既有中国持续扩大开放的制度红利，也有传统文化与现代生活交融的独特魅力，更折射出全球旅行者对中国深度认知的迫切渴望。

2026年春节，北京、上海、广州、成都、西安成为外国游客热门目的地。更值得关注的是，二三线城市，如泉州、洛阳等历史文化名城，外国游客预订量不断增长，显示出从一线城市打卡向全域深度体验的明显转变。今年春节假期，青岛机场口岸出入境人员将达9.3万人次，同比增长40%。不少外国游客以“家庭式”“组团式”前来感受中国农历新年的热闹气氛。签证便利化政策持续释放红利，截至2026年2月17日，我国单方面免签国家已增至50国，互免签证国家扩大至29国，让外国游客“说走就走”成为现实。

在海外社交平台上，“中国新年体验”“真实的中国”等话题持续霸榜。在短视频平台，外国游客分享的中国年视频播放量突破50亿次，点赞量过亿。不同于以往宣传片式的宏大叙事，这些内容由普通游客自发创作，呈现的是胡同里的饺子宴、古镇上的舞龙灯、夜市中的糖葫芦，真实、鲜活、充满烟火气。一位来自国外的游客感叹道：“我以为春节只是鞭炮和红包，直到我参与了全家守岁，才理解团圆对中国人的意义。”这种基于亲身体验的“口碑传播”，构建起最具说服力的中国形象。

学写春联、包饺子、剪窗花、看春晚、逛庙会、体验非遗手作……这些原本属于中国人的“年味”活动，如今成为外国游客最追捧的项目。北京故宫“紫禁城里过大年”活动与重庆解放碑新春庆典遥相呼应；西安大唐不夜城的沉浸式唐风体验，让外国游客“穿越”回千年前的盛世长安；泉州簪花围、潮汕英歌舞等地方特色年俗，更是吸引大量外国游客专程前往。这种从旁观者到参与者的身份转变，标志着“中国年”的对外吸引力已发生质的飞跃。

外国友人体验非遗鱼灯表演

二

“中国年”全球热潮的背后，是免签扩容与支付便利化打通入境堵点；传统年俗与现代科技交融，打破刻板印象；高性价比与独特体验满足差异化需求，中国成为理想文旅目的地。

中国的支付便利令外国游客印象深刻，支付宝、微信支付绑定外卡更加便捷，重点商圈、景区、机场的外卡受理覆盖率超过95%。一部手机游中国成为现实，外国游客不再为消费不畅发愁。通讯方面，短期访华游客可便捷办理临时电话卡，5G网络覆盖率和网速全球领先，保障了他们随时随地的社交分享需求。

对许多外国游客而言，春节是一扇窥见中国人精神世界的大门。在这里，他们看到的不只是红灯笼和舞狮表演，更是一种对家的执念、对团圆的珍视、对新开始的期许。当他们在除夕夜与陌生的中国家庭围坐包饺子，在拜年声中接过长辈的红包，一种跨越文化的情感共鸣油然而生。更令他们惊叹的是，传统年俗与现代生活和谐共生：扫码领电子红包、无人机表演替代传统烟花、线上团圆饭连接海内外亲人……这种“古老而年轻”的特质，打破了西方媒体长期塑造的“封闭落后”刻板印象，展现出一个既尊重传统又拥抱创新的真实中国。

同时，中国游的高性价比成为吸引国际游客的重要磁石。相比欧洲、北美动辄数万元的度假成本，在中国体验地道年味，人均花费往往只需三分之一，却能获得更丰富的文化体验与更深层的情感共鸣，有效满足了全球旅行者追求差异化、个性化体验的心理诉求。

三

面对“中国年”火热的机遇，需优化服务体验，构建全链条便利化服务体系；延伸年俗IP，推动“节庆爆款”向“日常经典”转化；培育口碑生态，以“他者视角”讲述中国故事，让“中国年”在开放互动中持续进化。

春节热度具有时效性，建议深挖各地年俗资源，开发常态化文化体验产品。比如，可开发沉浸式剧本杀年俗体验、国潮文创市集、元宇宙虚拟庙会等新产品，增强参与感和传播性。此外，应重视回头客培育，建立游客忠诚度计划，通过会员权益、专属活动、定制服务等，提升复游率。

还可以邀请海外网红、旅游博主、留学生等深度体验，以“他者视角”讲述中国故事。支持海外社交媒体上的优质内容创作者，建立激励机制，鼓励更多真实、立体、全面的中国年内容生产。比如，设置议题，围绕团圆、祈福、新生等人类共通情感，策划跨国界的春节主题活动，如全球华人新春摄影大赛、国际友人春联创作展等，提升文化共鸣。

“到中国过年”的全球热潮，是中华文化感召力与中国开放包容姿态的双重印证。面向未来，既要珍惜这波流量红利，更要以长远眼光打磨产品、优化服务、创新传播，让“中国年”成为全球旅行者心中永恒的文化向往，在文明交流互鉴中书写新的篇章。