记者暗访“AI换脸”服务：无需授权可定制明星脸，一分钟收费数百元

此前有知名演员自曝遭遇“AI换脸”，被用于理财推广视频，甚至连其亲属都难辨真伪。随之而来的是多家艺人工作室接连发声，表明维权立场。

深度伪造技术引发的侵权事件频频进入公众视野。近日，潮新闻“记者帮”接到网友报料，在舆论聚焦已曝光个案的同时，“AI换脸”服务已在电商平台悄然出现。

知名演员王劲松的微博截图

灰色生意浮出水面

明星代言可“定制”

在多个主流社交与电商渠道中，标注提供AI视频生成、数字人定制服务的店铺不在少数，许多店铺的链接显示已售数量达到数千单。

近日，潮新闻记者随机选择了其中6家，以普通用户身份展开暗访。

在与客服沟通时，潮新闻记者明确提出希望使用明星肖像制作视频的需求。六家店铺中，有三家直接拒绝接单；一家仅在聊天中确认视频不用于商业用途后，承诺可以制作；而另外两家则未要求记者提供任何授权文件，也未核实具体使用场景与用途，便直接同意制作，并随即引导记者脱离平台，改用其他聊天软件对接后续事宜。

记者和商家的聊天记录

商谈过程中，一名商家还表示，视频可以完成任意动作替换、精准口型对齐，最终成品清晰度高、痕迹极浅。

而这样的定制服务价格并不便宜，一分钟左右的“AI换脸”视频，收费普遍在一条300元到400元之间，贵的可以到800元。

记者还注意到，这些愿意提供“AI换脸”服务的商家，实际上并未在商品名称和商品详情页面写明可以提供此类服务，但在客户提出要求后，仍然提供了超范围的且可能产生法律风险的服务。

对此，记者拨打了电商平台的客服电话。

“您可以举报这些可能会与您进行违禁商品交易的商家。”该电商平台的客服表示，平台会严厉打击任何发生过和可能发生的违禁商品交易，并且第一时间发送了举报中心的链接给记者。

随后，记者提交了相关聊天记录，平台建议将相关内容作为证据进行举报。

那么，目前大众常用的AI工具是否对“AI换脸”设置相应规则？

记者以现在主流的视频AI软件为测试对象，尝试生成一段明星代言某饮料的视频。在直接输入包含明星姓名的提示词后，页面提示“不符合平台规则”，生成请求被拦截。然而，当记者改用上传明星图片的方式，平台检测被绕过，最终成功生成了“AI换脸”视频。

此外，在导出视频的过程中，还能使用去除AI水印功能来生成一个无水印的“明星代言”视频，并且支持对口型的功能。

技术门槛骤降

真假难辨成现实

在另一端，如何辨别“AI换脸”与真实拍摄内容，已成为公众关注的新焦点。

为此，潮新闻记者采访了浙江传媒学院新闻与传播学院人工智能新闻微专业负责人王翎子。作为长期跟踪AI影像技术发展的专家，王翎子给出了一个令人警醒的判断：“以当前的技术发展水平，即便是专业人士，也已难以准确区分这两者。”

王翎子认为，2026年年初是相关技术演进的关键分界点，“新一代视频生成大模型的推出，在动作连贯性、口型对齐精度、表情自然度等方面已达到高度拟真水平。无论是简单的口播场景，还是复杂的动作画面，都有不错的表现。”

“在操作熟练的情况下，整个生成过程仅需几分钟，几乎是‘一键式成片’。”王翎子告诉记者，尽管主流AI平台已开始限制真人面部图像的生成，但技术规避手段依然存在，“而且，这些操作‘攻略’在网络上被广泛传播，使得‘AI换脸’难以被完全阻断。”

王翎子说，技术本身是中立的，关键在于使用目的。

“面对当前技术发展态势，既需要从业者加强自律，也需要行业监管、法律法规等多方协同发力，方能有效应对AI带来的治理挑战。”王翎子也呼吁加强公众信息素养教育，“浙江传媒学院已将信息素养作为必修课程，但随着AI技术的快速迭代，相关教育内容也需及时更新，以适应新的技术环境。”

部分提示词会被AI平台屏蔽，但有“窍门”可以绕开 对话截图

浙江钱江律师事务所专职律师兰瑞指出，根据《中华人民共和国民法典》第1018条至1022条，自然人享有肖像权，未经许可使用他人肖像可能构成侵权，而以营利为目的使用更需承担赔偿责任。

上海博和汉商（杭州）律师事务所创始合伙人邵斌表示：“AI换脸”技术生成的商业广告属于典型的营利性使用，不构成法律意义上的“合理使用”。

兰瑞还介绍了最新的立法进展。根据2025年最新修正的《中华人民共和国网络安全法》，自2026年1月1日起，“AI换脸”技术被用于制作传播色情、虚假信息等行为已被明确纳入规制范围。网络运营者须对“AI换脸”内容履行主动监测、识别和下架义务，未履行义务的平台将面临罚款、停业整顿等行政处罚。同时，非法获取、使用他人面部信息构成侵犯个人信息权益，需承担民事、行政甚至刑事责任。

对于普通消费者，邵斌建议：如果消费者遭“AI换脸”欺骗遇到纠纷，可以采取录屏、截图等方式保留完整的广告信息，包括链接、发布账号、下单时间、支付记录、物流信息、聊天记录、商品实物及包装等，证明实物与宣传不符。如果平台不处理或不提供商家信息，可根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第44条起诉平台，要求承担连带赔偿责任。