杏花深处直播带货，非遗传承人1小时卖出上万元！

春和景明，杏花吐蕊。日前，济南市长清区张夏街道“花香庙会·烟火张夏”黄河大集以“赶大集、品民俗、赏杏花”为主线，打造集特色餐饮、农产品展销、非遗体验、休闲娱乐于一体的综合性民俗集市，为游客奉上一场“可游、可品、可购、可娱”的沉浸式文旅盛宴。

本次黄河大集以清晰的功能分区构建起立体消费矩阵。小吃摊位区里，现炸果子、馓子焦香弥漫；特产展销区中，手工煎饼、自酿蜂蜜、御道香油、青杨花生米各具特色，成为游客争相选购的抢手货；游戏互动区的套圈、充气蹦床、碰碰车等娱乐项目，则成为亲子家庭的欢乐聚集地，欢声笑语与杏花香气交织相融。

本次黄河大集以“线下带动、线上联动”的创新模式，将烟火气升腾至“云端”。御道香油非遗传承人走进杏园开设专场直播，从精选优质芝麻，到古法石磨研磨，再到水代法取油，非遗传承人王光山联合主播耐心解答观众的提问，让观众深刻感受到非遗技艺的魅力与匠心，短短1小时销售额便突破一万余元。

线上联动不仅拓宽了特色产品的销售渠道，为非遗的活态传承打开了新的窗口，更进一步撬动了赏花热潮。御道香油非遗传承人依托合作直播平台，促成连续三天、共计1000人的回馈顾客团建活动，组织平台消费者走进张夏赏杏花、游庭院、品美食、感文化，将非遗体验与御道文化、义净文化、木鱼石文化等有机融合，以非遗引流、文化赋能，有效带动旅游消费，进一步放大了黄河大集的综合效益。

在历史底蕴与万亩花海的交相辉映中，非遗体验、伴手礼选购、文化地标打卡接连展开，游客客单消费持续走高，停留时间明显延长，节庆人气稳稳落袋为经济效益，在杏花季诗意美景中书写出“民俗焕彩、消费提质、文旅共赢”的精彩篇章。

（大众新闻记者 姜斌）