牡丹传情·菏泽有请|巨野县推出系列文旅活动及惠民举措

3月24日，2026年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会（巨野县专场）召开，巨野县委常委、宣传部部长王金科介绍巨野县围绕2026菏泽牡丹节会推出的系列文旅活动以及惠民举措，相关部门负责人就有关问题回答了记者提问。

王金科介绍，巨野历史悠久、文化灿烂。拥有“麒麟之乡”“农民绘画之乡”“工笔画之乡”“杂技之乡”“武术之乡”和“戏曲之乡”等多重文化盛誉，成功入选全国文化产业赋能乡村振兴试点，彰显着巨野独特的文化底蕴与魅力。

深耕文旅融合，激活千年古县发展新动能

巨野作为千年古县，文旅资源丰富多元、独具特色，近年来我们坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅事业高质量发展，让千年文脉在新时代焕发新光彩。

文旅资源禀赋得天独厚，千年古县，文脉绵长。巨野因古有大野泽而得名，秦置昌邑县，西汉置巨野县，唐武德年间置麟州，历史积淀深厚。境内人祖文化、麒麟文化、汉文化交相辉映、源远流长，永丰塔、文庙大成殿、昌邑故城址、屏盗碑、麒麟台等74处文物古迹，静静赓续着千年历史文脉。巨野博物馆是菏泽唯一一家国家一级博物馆，馆藏文物1.3万余件（套），其中珍贵文物297件、一级文物27件，数量居全市首位，成为展示巨野历史文化的重要窗口。山水相映，景致交融。巨野拥有菏泽市唯一的一座山——金山。金山春晓、秦洞云霞、西施浣纱，一洞一传说，一泉一画卷，被范蠡誉为“天下之中第一山”，是巨野山水风光的核心代表。目前，巨野县共有国家A级旅游景区7处，其中4A级2处（金山景区、青龙山景区），3A级5处，形成了多层次、全覆盖的旅游景区体系。白虎山天池晶莹如玉、湛蓝如画，四季皆有景致；青龙山景区水面如镜、绿水环绕，实现人景交融；洙水河公园绕城三面、蜿蜒十里，曲径通幽、移步皆景；拥有500多年历史的前王庄石头寨，获评中国乡村旅游重点村、国家级传统村落，金山文旅特色小镇、核桃园镇分别入选省级文旅特色小镇、精品文旅名镇，文旅品牌影响力持续提升。

文旅事业发展成效显著2025年以来，巨野县聚焦文旅融合、提质增效，在品牌打造、产业升级、服务供给上持续发力，各项工作取得新突破、新成效，为全县经济社会高质量发展注入强劲文旅动能。景区品质持续提升。深入实施“景区焕新”行动，全面完成金山古寨遗址修复、白虎山动物园改造，青龙山景区成功创建国家4A级景区，入选省级研学旅游、生态旅游典型案例，红色教育、民俗体验等新业态加快培育，景区吸引力不断增强。金山游客服务中心建成投用，全面提升了景区接待能力和服务水平，让游客体验更舒适、更便捷。文旅活动丰富多彩。精心举办7大文旅品牌活动，丰富群众精神文化生活的同时，持续点燃旅游热度。新增1家三星级旅游民宿，完善乡村旅游配套设施，推动乡村旅游持续升温，让游客在巨野既能赏山水之美，也能享田园之乐。服务供给不断优化。全年开展群众文化活动2000余场，送戏下乡、送电影下乡超8000场，3个村入选全省“村晚”示范展示点，让群众在家门口就能享受高质量文化服务。文化艺术中心、黄恩涛美术馆建成启用，进一步完善了公共文化服务阵地，丰富了群众文化生活场景。同时，推进“文旅+电商”“文旅+非遗”深度融合，打造特色消费场景，做强“麟乡有礼”文创品牌，积极融入“黄河大集”，线上线下拓宽销售渠道，开展非遗购物月活动，实现非遗展销一体化，推动文旅消费市场持续繁荣向好。

以画为媒铸品牌，工笔牡丹绘就富民新画卷

巨野工笔牡丹画是巨野文化最鲜明的标识之一，更是我们推动文化富民、走向世界的重要名片。自上世纪七十年代起步，巨野工笔牡丹画历经数十年发展，已形成完整产业生态，从“纸上繁花”成长为“富民之花”，成为文化产业赋能乡村振兴的生动实践。

产业体系日趋完善。目前，巨野已构建起集创作、培训、展示、销售于一体的工笔牡丹画完整产业链条，全县拥有国家级书画家77人、省级书画家189人，建成1个县级农民书画培训基地、8个绘画专业镇、50个绘画专业村、70家基层画院、160余家书画培训机构，书画从业人员超2.5万人，形成了“人人爱绘画、户户有画师”的浓厚氛围。全县年创作书画作品150余万幅，产品远销100余个国家和地区，让巨野工笔牡丹画走向世界、香飘全球。

品牌影响力持续提升。我们始终坚持品牌化发展路径，持续擦亮巨野工笔牡丹画金字招牌。成功举办2025世界牡丹大会中国工笔牡丹画产业发展论坛，启动巨野工笔牡丹画全球巡展马来西亚首站，《凤穿牡丹》作品惊艳亮相全球妇女峰会配套活动，让巨野工笔牡丹画的国际影响力不断提升。同时，设立高校研培基地、AI设计中心，依托省级标准化培训试点，全年培训书画人才5000余人次，为产业发展提供坚实人才支撑；在马来西亚、香港、大湾区、长三角、杭州等地设立巨野工笔牡丹画推广中心，推动书画交易市场规范化发展，其建设经验入选全市典型案例，产业集聚效应持续显现。

富民成效愈发显著。巨野工笔牡丹画不仅是文化作品，更是富民产业。如今，书画产业已成为巨野群众增收致富的重要渠道，带动大批群众通过绘画实现就业增收，让“拿起画笔能致富”成为现实。目前，巨野书画产业年综合产值稳定在45亿元，巨野工笔牡丹画真正实现了“一画兴家、一画兴村、一画兴县”，成为文化赋能乡村振兴的典范，也成为巨野向外界展示形象的独特文化名片。

为做好牡丹节会期间巨野县各项活动，巨野县委、县政府高度重视，精心制定《菏泽市牡丹节会期间巨野县活动实施方案》。节会期间，我们将充分发挥巨野文旅资源优势，高标准策划系列活动，高水平做好服务保障，高质量打造文旅产品，推出一批特色文旅促消费活动，全力提振文旅消费，为全市牡丹节会增光添彩，为菏泽经济社会发展贡献巨野力量。

欢迎大家来到菏泽、走进巨野，赏工笔牡丹画韵、游麒麟祥瑞之地、品山水田园之美，亲身感受“麒麟之乡·祥瑞巨野”的独特魅力，尽享自然生态之美与山水游玩之乐！

大众新闻·齐鲁壹点 尹婷