牡丹传情·菏泽有请|巨野：持续做大做强工笔牡丹画特色产业

3月24日，2026年“牡丹传情·菏泽有请”主题系列新闻发布会（巨野县专场）召开，巨野县工笔牡丹画研究院院长，巨野县人力资源和社会保障局党组书记、局长牛树昱介绍了巨野县工笔牡丹画产业发展情况。

牛树昱介绍，近年来，巨野县立足“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”品牌优势，以创新引领、项目支撑为抓手，不断深化国内外交流合作，持续做大做强巨野工笔牡丹画特色产业，实现经济效益与社会效益的双向跃升，产业发展成效得到了社会各界高度认可与广泛赞誉。

品牌影响力实现跨越式提升。2025年巨野工笔牡丹画产业相关工作被写入山东省政府工作报告；同年，我县入选第二批全国文化产业赋能乡村振兴试点县，2026年初跻身国家乡村振兴示范县创建名单，一系列重磅荣誉接连落地，充分彰显了巨野书画产业高质量发展的显著成效，更是对我县文化赋能乡村振兴实践的高度认可与有力印证。市场布局与文化交流同步提质。去年我们持续深耕、稳步完善国内外市场双线布局，在国内重点城市及海外设立多处巨野工笔牡丹画推广中心，搭建起覆盖全国、联动海外的市场推广体系。同时，联动中国工笔画学会等国家级、省级专业艺术机构，高规格举办“花开菏泽·翰墨巨野”中国工笔牡丹画作品展、国家艺术基金资助项目《母亲》创作展巡展及巨野工笔牡丹画香港特展、全球巡展等系列活动，全方位提升了巨野书画品牌的知名度与国际传播力。人才培育与产业规模同步扩容。在县委、县政府的统筹部署与全力支持下，我们坚持把人才培育作为产业发展的核心支撑，全年常态化开展公益培训，精准对接不同群体需求，分层分类开设普及入门、技能提升、国展创作、实地写生等各类公益课程，逐步构建起“教学培育—精品创作—市场销售”联动的良性运行机制，为产业长效发展提供坚实保障。

2026年是“十五五”规划开局起步的关键节点，我县同时肩负全国文化产业赋能乡村振兴试点、国家乡村振兴示范县创建双重历史使命，战略机遇叠加，我们将紧扣全产业链高质量发展要求，聚焦塑品牌、育人才、拓市场三大核心任务精准发力。

聚力塑强品牌，实现从“民间非遗”到“中国名片”。我们将立足巨野工笔牡丹画“国花、国画、国礼”三重核心价值，依托中央美术学院、中国工笔画学会等国家级平台，深度挖掘巨野工笔牡丹画品牌内涵。一方面，不断升级产业论坛层级，实施“国内国际双巡展”战略，常态化参与各类国际性展会，持续扩大品牌知名度与影响力；另一方面，我们将依托主流媒体矩阵，构建精准化、差异化的品牌叙事体系，讲好巨野工笔牡丹画故事、讲好我县文化赋能乡村振兴故事。同时通过设立中国工笔牡丹画创研基地与AI大数据创研中心，以数字技术赋能产业升级；严格规范品牌使用，强化版权保护，推动巨野工笔牡丹画成为名副其实的国家级特色文化名片。

筑牢人才根基，实现从“乡土传承”到“全链赋能”。我们将持续擦亮“陪伴花开”公益培训品牌，加大基层农民画师培育力度，力争2030年职业画师达3万人。同时，做优做强中国工笔牡丹画研究院、国花牡丹创新发展博士工作站等核心专业平台，将其打造成为引领行业标准、集聚高端智力、孵化原创IP、推动技艺革新、促进国际交流的产业中枢。此外，我们将实施产业集群发展“头雁工程”，完善以潘鲁生创作奖为引领的人才评价体系，以数字化改革优化人才服务管理，全力打造全国书画人才集聚高地，为产业发展注入源源不断的智力支撑。

全力开拓市场，实现从“畅销全国”到“享誉全球”。一方面不断深化市场布局，在巩固现有推广中心的基础上，重点在国内外核心城市、区域布局新的推广中心，织密市场推广网络。另一方面我们将大力拓展直播电商新业态，培育百名专业主播、千余家网销店铺，借助数字化手段拓宽销售渠道。同时，建设辅料专业市场，完善集采集配机制；规范市场秩序、推行明码标价，强化多部门联动版权执法，落实“一画一码一价”，护航产业高质量发展。

大众新闻·齐鲁壹点 尹婷