聊诚评｜纸花映烟火 文旅启新程——2026山东文旅新图景

文/赵彤

“纸花如雪满天飞，鸢舞春风满潍州。”2026年春，潍坊风筝会的漫天纸鸢里，既有非遗传承的厚重，也有当代消费的鲜活；海阳连理岛的夜空下，火箭尾焰与游客欢呼交织，解锁了山东文旅消费新场景。

以场景焕新，让文旅消费有温度。文旅消费的活力，藏在每一个贴近生活的具体场景里。2026年潍坊第43届风筝会，打破传统赛会模式，新增萌宠风筝文化季，年轻人带着宠物走进放飞场，房车咖啡市集与非遗展演比邻而居，让千年风筝找到与当代生活的契合点。这种场景创新，精准捕捉了消费需求，让非遗不再是橱窗里的标本，而是可参与、可体验的生活元素。从风筝会的沉浸式体验，到青州古城后乐坊的狂欢夜、偶园夜游雅集，山东各地以场景焕新打破同质化，让游客在烟火气中感受文旅魅力，自然带动餐饮、文创等关联消费，实现“流量”向“消费”的转化。

以科技赋能，让文旅体验更便捷。场景的优化，离不开科技的助力，而科技赋能的核心，是让游客的体验更省心、更舒心。2026年春节，泰山景区上线AI数字人导游，孔子、泰山石敢当等特色IP可与游客实时对话，随手拍摄石刻便能获取详细解读，解决了游客看不懂、看不全的困扰。与此同时，泰山景区推行“无证明快速入园”，刷脸2秒即可检票，多码合一的服务的让游客无需繁琐操作，大幅提升游览效率。海阳依托海上发射任务，打造“观礼+研学+观光”完整线路，发射期间周边酒店入住率达95%，科技与文旅的融合，不仅丰富了消费场景，更拉长了消费链条，让文旅消费更具吸引力。

以文化铸魂，让文旅价值更长久。科技让体验提质，场景让消费升温，而文化则是文旅消费的根与魂，决定着消费的深度与广度。2026年青州古城春节期间，“仙侠奇境”实景体验、裸眼5D球幕影院等项目，将本土文化与现代科技结合，让千年古城焕发新生，假期接待游客突破96.65万人次。这种实践并非简单的文化陈列，而是将地域文化融入消费场景，让游客在体验中感受文化魅力，实现文化传播与消费增长的双赢。从潍坊风筝的文化IP运营，到青州古城的文化场景打造，山东始终立足本土文脉，让文化资源转化为消费增量，让文旅消费摆脱“一时热闹”，实现长久活力。

从场景焕新到科技赋能，再到文化铸魂，2026年山东文旅消费的每一步实践，都彰显着“务实为民”的理念。没有华丽的辞藻，没有刻意的包装，唯有一个个真实可感的场景、一次次贴心便捷的体验、一段段浸润人心的文化，让文旅消费真正走进群众生活。未来，随着各类资源的深度融合，山东文旅消费必将持续释放潜力，成为推动全省经济高质量发展的重要力量。