聊诚评｜文旅融新篇 消费启新程

文/张茂辉

在“十五五”开局之年，山东持续深化“文旅+百业”“百业+文旅”融合模式，丰富文旅产品供给，优化文旅消费环境，让“诗和远方”触手可及，推动文旅消费持续升温，为经济社会发展注入新活力。

业态创新，让文旅消费更具吸引力。山东打破传统文旅边界，推动影视、音乐、赛事与文旅深度融合，培育“跟着影视去旅行”“跟着演唱会去旅行”等新消费场景。动画电影《聊斋：兰若寺》上映后，淄博淄川聊斋城借助声光电技术，生动再现聊斋经典场景，吸引大量游客打卡，景区推出“票根联动”举措，让影视流量转化为消费留量；刀郎临沂演唱会期间，当地推出“听歌游临沂”套餐，持演唱会门票可免费畅游10家景区，带动重点景区游客量增长25%，拉动综合消费4.6亿元，实现“一场演唱会引爆一座城”。德州乐陵影视城还原“1900年旧金山唐人街”，让游客在沉浸式体验中感受影视魅力，丰富了文旅消费的多样性。

科技赋能，让文旅体验更具沉浸感。山东实施文旅产业数字化战略，以科技为文旅发展装上“加速器”，让千年文明“活”起来。山东博物馆推出“福尔摩斯沉浸式主题展”，还原经典案件场景，让游客化身侦探参与解谜，实现“科技+文化”的完美融合；德州齐河泉城欧乐堡度假区的《大河上下》史诗剧，运用现代光影与数字技术，构建立体沉浸式空间，让观众在震撼体验中感受黄河文化的博大精深。泰山打造“泰山旅游游客服务平台”，整合大数据、人工智能等技术，实现“一部手机游泰安”，为游客提供一站式便捷服务，让文旅消费更高效、更舒心。

品牌升级，让文旅IP更具影响力。山东持续擦亮“好客山东 好品山东”品牌，整合优质文旅资源，打造特色文旅IP，推动文旅消费提质升级。济南围绕泉水文化，打造“一年四季 泉在济南”IP，推出泉水市集、画舫揽月等特色体验，让泉水成为城市文旅的闪亮名片；烟台打造“好客山东·半岛1号”海上游品牌，串联3500多公里海岸线，推出银发游、研学游、海钓游等特色产品，推动海洋旅游从“单点突破”到“全域联动”跨越。同时，山东出台培育文旅消费新增长点的行动计划，推出20条举措，推动景区焕新、跨界融合，让文旅消费的覆盖面不断扩大，影响力持续提升。

文旅兴则消费兴，文旅强则经济强。在“十五五”开局的新征程上，山东正以文化为魂、旅游为体、消费为桥，持续推动文旅深度融合，不断丰富文旅产品供给，优化文旅消费环境，激活文旅消费新动能。