法治春风润民心 普法赋能顺民意 莱西市人民检察院打造“检小莱普法”品牌

近年来，莱西市人民检察院突破传统普法壁垒，构建多元传播矩阵，深耕民生需求导向，打造“检小莱普法”品牌，走出一条兼具权威性与贴近性、实效性与影响力的普法新路径。据悉，该品牌先后获“中国优秀政法新媒体”、“全国检察新媒体应用案例二十佳”、青岛检察品牌培育工程“十佳”等荣誉。

解构传统普法困境 重塑法治传播语态

“传统普法常陷入‘我说你听’的单向输出困境，法律条文的专业性与传播形式的单一性，导致群众需求与普法供给存在脱节，难以真正入脑入心。”莱西市检察院办公室主任唐志坦言，如何让法治宣传走出机关、走进群众、融入生活，是新时代检察工作必须破解的重要课题。莱西市检察院于2023年初正式启动“检小莱普法”品牌创建，以IP化运营为突破口，打响传统普法转型的“破局之战”。

品牌创建之初，主创团队便确立“以‘检’立魂、以‘小莱’传情”的核心定位。“检”字锚定检察属性，坚守法治专业底色，所有普法内容均需经业务部门严格审核，确保法律解读的权威性、准确性与严谨性；“小莱”则承载亲民使命，团队精心设计出亲切温和、聪慧专业的卡通检察官形象，同步推出“检小莱”“检小西”双人IP组合，通过人格化塑造、人情化运营，彻底打破公众对司法机关的刻板印象，让法治宣传从“高冷说教”转变为“温暖对话”。

为让普法形式更接地气、更具吸引力，团队摒弃冗长枯燥的法条堆砌，构建“可视化呈现+场景化叙事+轻量化传播”的短视频创作模式。创作中，紧跟社会热点，巧妙融入群众喜闻乐见的网络元素，以简洁明快的节奏、冲突感强的情节、醒目直观的字幕，将宪法、民法典等核心法律中与民生紧密相关的条款，转化为“指尖上的法治课”。

“我们追求的不是流量噱头，而是让群众在轻松观看中真正掌握法律知识、树立法治意识。”品牌运营负责人肖述春介绍，为保障内容质量与传播实效，团队建立“策划—审核—执行—复盘—优化”全流程工作机制，坚持每日更新原创普法短视频。三年间，团队从最初1名干警利用休息时间制作、半天完成1条作品，逐步发展为4名青年干警为主创、业务部门联络员深度参与的复合型团队，累计产出优质作品7000多条，总播放量成功突破1亿次。

跨界联动拓宽边界 构建全域普法格局

“只有整合优质资源、推动跨界联动，才能形成普法合力，让法治声音传得更广、更远、更深入人心。”莱西市检察院副检察长徐茂军介绍道。

品牌的持续影响力离不开多元传播渠道的支撑。为此，“检小莱普法”积极拓展传播维度，构建起“线上矩阵引流+跨域协作赋能+线下延伸落地”的全方位、立体化普法服务格局。

在线上传播领域，品牌精准布局多平台矩阵，结合各平台传播特性开设“莱检说法”“小西说检事儿”“检小西播报”等特色栏目，形成差异化传播、连锁化记忆的品牌效应。全平台粉丝总量突破14万，单条视频最高播放量达2300多万次。

跨域跨界协作成为品牌出圈的重要助推力。团队学习其他省份先进直播普法经验，迅速搭建“莱西检察”普法直播间，累计开展“开学第一课”“双十一反诈”“消费者权益保护”等主题直播4场次，线上观看超11.1万人次，收获点赞评论近35.4万条。加入全国政务蓝V协作矩阵，与多地政法机关建立“资源共享、流量互推、内容共创”合作机制，联合创作普法短视频44个，累计播放量超1900万次。

跨区域联合直播模式的探索更具突破性。品牌先后联合黑龙江沿江检察院、四川蒲江检察院，以及莱西本地“网红”书记，围绕乡村振兴、知识产权保护、未成年人权益保障等群众关切主题开展跨域直播。直播中创新设置“法律知识闯关”“在线答疑互动”等环节，向参与网友赠送“检察小熊”文创礼品，将单向普法转化为双向互动，极大提升了群众参与感、获得感。

为推动普法实效落地生根，品牌积极拓展线下服务场景。组建“检小莱”法治宣讲团，依托“法治副校长”“乡村振兴联络员”，深入学校、乡村、企业、社区开展“群众点单、检察送法”定制化服务，将线上热点普法内容与线下精准需求对接。其青少年法治教育基地成功入选青岛、莱西两级首批“教联体”资源单位，累计为上万名青少年开展法治讲座、情景模拟等活动。

锚定民生需求导向 传递司法为民温度

莱西市检察院将“检小莱普法”品牌建设与检察主责主业深度融合，让普法过程成为倾听群众呼声、服务群众需求、化解矛盾纠纷、传递司法温度的过程。

对于网友留言咨询的“经济诈骗如何立案”“劳动争议怎么维权”“婚姻财产如何分割”等问题，团队第一时间整理汇总，提交给相关业务部门研判，再以通俗易懂的语言逐项回复，确保“留言有回应、咨询有答复”。截至目前，品牌累计回应群众法律咨询数百条，成功引导多名群众通过法律途径解决实际问题。因案致困的崔某，通过观看“检小莱普法”短视频了解到司法救助政策后，向莱西市检察院申请司法救助，最终获得3万元救助金。“没想到看短视频还能解决大难题，‘检小莱’真是帮了我的大忙！”崔某的感激之情，道出了群众对品牌的认可。

如今的“检小莱普法”，已从单纯的普法品牌，成长为连接司法公信力与群众法治获得感的情感纽带，成为青岛乃至全国检察普法的响亮品牌。前不久，该品牌作为青岛检察“十佳”工作品牌之一亮相全市检察工作品牌展示活动。

“荣誉是肯定，更是责任。”莱西市检察院检察长洪智勇表示，莱西市检察院将继续坚守普法初心，不断创新普法形式、丰富普法内容、拓展服务边界，让“检小莱普法”这股法治春风，持续浸润每个角落，让法治信仰在群众心中生根发芽，让公平正义惠及每一位群众。

（通讯员 张绍日）