花朝荟里见初心：一场春景里的民生与城韵答卷

大众网评论员 刘帅

春到泉城，风暖花开，春游花朝·2026济南花朝荟如约而至。这场从3月绵延至5月的活动，看似是一场赏花游园、国风展演的春日盛会，实则藏着济南深耕城市文化、服务市民游客、推动文旅惠民的务实初心。

不做表面热闹的“花架子”，不搞流于形式的短平快活动，而是把文化传承落到可感可及的体验里，把城市品牌做进群众的日常生活中，让发展红利惠及全民——济南正用这场花朝荟，交出一份兼顾文化底蕴、民生温度与发展力度的扎实答卷。

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先看花朝荟的落地细节，处处透着贴近群众、服务大众的实在。

一是覆盖面广——文旅惠民，要让更多人触手可及，不局限于单一景区。

以往不少文旅活动，往往集中在核心景区，周边区县、普通市民参与不便。而本届花朝荟彻底打破地域局限，主会场设在大明湖自然广场，同时联动趵突泉、五龙潭、千佛山、泉城公园等十余处核心景区，覆盖莱芜、济阳等区县公园，延伸至各社区共建花园、林果赏花点，活动点位遍布全城。从3月12日持续至5月5日，跨时近两个月，避开单一时间节点，让上班族、老人、孩子都能错峰参与，不用扎堆、不用赶场，在家门口就能遇上春日美景与文化活动，真正实现“全城有花赏，人人可参与”。

二是体验感好——文化传承，要让群众看得懂、玩得进、留得住，不做小众自赏。

花朝节是传统民俗，绝非束之高阁的文化符号。济南连续五年举办花朝系列活动，本届更是推陈出新，去掉晦涩难懂的形式，换上接地气、沉浸式的内容：十二花神走秀巡游贴近大众审美，花朝市集汇聚非遗手作、特色美食、泉水文创，既有传统韵味，又有生活烟火气。更有赏花打卡等多元内容，兼顾年轻人的国风喜好、亲子家庭的休闲需求、中老年群体的游园习惯，让传统文化不再是遥远的符号，而是人人能参与、能感受、能喜爱的生活日常。

三是实用性强——活动办展，要给群众带来真实便利与收获，不搞空有形式的热闹。

本次花朝荟配套发布专属赏花攻略，清晰标注各景区花期、活动内容、出行路线，让市民游客提前规划、精准游玩。没有刻意造势，没有浮华包装，每一项环节都立足群众需求，每一场活动都力求让参与者有所得、有所感。

群众需要什么样的文旅生活，就打造什么样的活动；群众期待什么样的城市氛围，就朝着什么方向发力。

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一场优质的城市活动，从来不是一时的热闹，而是久久为功的品牌深耕，是落地有声的发展实践。

文化不悬空，扎根泉城特色做实在IP。

济南的根在泉水，魂在文脉。“一年四季·泉在济南”是城市品牌活动IP，花朝荟作为春季开篇活动，没有脱离泉城特色盲目跟风，而是牢牢绑定泉水文化与花朝民俗，在趵突泉听泉品茗、在黑虎泉畔逛非遗市集、在五龙潭赏樱游泉，让花伴泉生、泉随花动，把独属于济南的“山泉湖河城”禀赋融入每一个场景。

同时深耕齐鲁文化，打造“山东汉服”特色品牌，树立“衣冠上的齐鲁”形象，让文化传承有根有据、有辨识度，不照搬、不盲从，走出属于泉城的文旅路子。

发展不务虚，以活动撬动消费惠及民生。

花朝荟不仅是文化活动，更是促消费、稳信心的务实举措。活动紧扣消费季定位，打造“公园+市集+演艺+体验”多元消费场景。几十个花朝市集摊位，汇聚山东手造、非遗好物、特色美食，联动商户培育消费热点，实现“周周有场景，处处有消费”。既为本地商户、手艺人提供展示平台，又吸引外地游客来济打卡，带动餐饮、住宿、交通等上下游产业发展，把文旅流量转化为实实在在的消费增量，让城市发展的红利，转化为市民可感可及的生活实惠。

服务不走样，把便捷与温暖落到细微处。

从活动选址贴合市民出行习惯，到流程设置兼顾不同群体需求，再到全域多点布局避免人员扎堆，处处体现着精细化服务思路。大明湖主会场设置活动手卡、打卡指引，各分会场配套便民服务，没有过度商业化，没有设置过高参与门槛，多数赏花、展演、互动环节免费开放，让市民游客轻松享受春日美好，真正做到文旅惠民、文旅便民。

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城市文化品牌的打造，从来不是写在方案里的规划，而是落在实地的变化；不是喊在嘴边的口号，而是群众心底的认可。花朝荟的成功举办，也给城市文旅发展带来了清晰启示——

把群众视角放在首位，活动才有生命力。不管是全域覆盖的点位布局，还是老少咸宜的内容设置，亦或是接地气的互动体验，始终站在市民游客的角度谋划，不追求表面排场，只注重实际体验，才让花朝荟连续五年备受欢迎，成为泉城春季标志性文旅活动。

把文化根脉守住守牢，品牌才有辨识度。济南没有简单复刻其他城市的花朝活动，而是紧扣泉水文化、齐鲁文化做特色，把传统民俗与城市特质深度融合，既传承了优秀传统文化，又擦亮了本土IP，让花朝荟成为独属于济南的一张靓丽名片。

把发展成果惠及全民，城市才有凝聚力。花朝荟搭建起全民参与的平台，市民既是参与者、受益者，也是城市品牌的传播者。从十二花神海选的全民报名，到城市宣传语的全民征集，再到游园赏花的全民同乐，凝聚起“爱济南、赞济南”的共识，让文化自信扎根群众心底。

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春景如画，初心如磐。一场花朝荟，赏的是满城繁花，品的是泉城文脉，感受的是城市为民服务的温度。

城市品牌活动发展的成效，不在数据有多亮眼，不在场面有多热闹，而在群众脸上的笑容，在市民真切的认可，在城市文化气质的稳步提升。济南以花朝荟为载体，把文化“两创”落到实处，把文商旅体展融合做深做细，把惠民初心贯穿始终，让传统民俗活在当下，让城市品牌深入人心，让每一位身处泉城的人，都能在春风繁花里，感受到城市的温情与活力。

说到底，好的城市活动，始于风景，落于民生，久于口碑。这场春日里的花朝之约，正是济南用心用情做好城市服务、深耕文化底蕴、推动高质量发展的生动缩影，而群众的认可与喜爱，便是对这场活动最好的评判。