春涌齐鲁 乐购焕新：山东多维发力绘就烟火升腾的春日消费图景

海报新闻记者 刘娇 戚蜜蜜 报道

赏美景、品美食、购好物……3月28日，“2026山东春季焕新快乐购”暨“淄博好品 云行九州”促消费活动在淄博正式启幕。这场贯穿3月至5月的消费盛宴，以“春涌齐鲁 乐购焕新”为主题，从淄博出发，通过政策暖心让利、场景创新赋能、全域协同联动，在全省范围内掀起消费热潮，交出了一份有温度、有力度、有速度的促消费答卷，生动诠释了“人心暖、消费热”的春日图景。

政策精准发力，消费基础持续夯实

消费是经济增长的持久动力，山东始终将扩内需、促消费作为重点工作，以精准政策供给激活市场潜力。开年以来，全省商务系统接续举办“悦消费 惠新春”2026山东迎新春消费季、“乐购新春・福满齐鲁”等主题活动，以务实举措点燃消费热情。数据显示，1-2月全省社会消费品零售总额增长4.3%，高于全国1.5个百分点，实现消费市场平稳开局，为春季消费季奠定坚实基础。

春季消费季期间，政策红利持续释放。全省计划投入资金超8000万元，带动企业、平台让利超2.4亿元，形成 “政府补贴+企业让利+金融支持”的多重优惠叠加效应。在大宗商品消费领域，济南将加大资金预算开展市级汽车补贴，枣庄、烟台、泰安、东营等多地开展形式多样的汽车展销活动， “置换补贴 + 车企让利 + 金融贴息”三重优惠有效激发购车需求；家电消费方面，海尔、格力等企业联合多地政府开展以旧换新活动，推出“国补+厂补+店补”三重补贴，让消费者焕新成本大幅降低。

政策实施更注重精准滴灌与长效机制建设。日照深入实施“日照贵客·驾到有礼”系列促消费活动，第二期投放500万元零售、餐饮消费券，德州临邑县推出总金额320万元的“开发票 中大奖”活动，济南、青岛、烟台三市持续开展“消费开发票・幸运抽大奖”，以多元化激励方式提振消费信心。济南市民张女士开心地向记者展示她的发票中奖记录，“现在最期待的就是发票上传的那一刻，每次开奖都像在开盲盒，中的补贴正好能买些生活用品，这种小惊喜太暖人心了！”

场景创新赋能，消费活力全面迸发

作为本次“2026山东春季焕新快乐购”活动的启动地，淄博以“好品+场景”为抓手，率先点燃消费热情。启动仪式当天，与会嘉宾与市民一同沉浸式打卡三大特色点位，海岱楼内淄博好品集中亮相，八大局烟火气十足，中国陶瓷琉璃馆打造沉浸式消费场景。“既能看非遗、选好物，又能享优惠，这样的活动太贴心了。”来参加活动的淄博市民张女士说道。八大局美食摊主刘师傅笑着说道：“活动一开始，我的摊位就排起了长队，比平时忙了好几倍，不仅赚了钱，还让更多外地朋友尝到了咱淄博的特色美食，心里特别敞亮。”

场景创新已成为山东激活消费的核心抓手。全省各地立足资源禀赋，打造数百个消费新场景，150 余场特色活动覆盖“吃住行游购玩”全业态。在济南，山姆会员首店落地将带动高端消费升级；在青岛，大珠山杜鹃花会打造沉浸式文旅场景；在泰安，CMG群众足球邀请赛第二现场促消费活动，推动赛事经济与消费经济深度融合；在威海，滨海马拉松期间商超、酒店联动促销，实现“体育 + 消费”深度融合；在聊城，东阿县第十届牡丹观光节充分挖掘东阿有文化底蕴的“烟火气”元素，为游客提供更优质、个性化的旅游体验。

传统文化与现代消费的碰撞更催生出新动能。枣庄台儿庄古城春季老字号消费周设置非遗集市，推出“穿汉服免门票”活动；潍坊杨家埠大观园特色集市整合非遗手造、民俗小吃，成为游客必逛的“园外园”。非遗手作课堂、汉服巡游等环节，吸引年轻群体打卡消费，实现文化传承与商业活力双赢。

全域联动发力，消费生态持续优化

山东构建起“省级统筹、市级联动、县区落实”的全域促消费格局，形成上下协同、政企联动、城乡融合的消费生态。本次“2026山东春季焕新快乐购”促消费活动期间，省级层面推出九大重点活动，涵盖绿色智能焕新购、商圈消费优惠购、“外贸优品中华行”精品购、老字号国潮购等多个维度，形成全方位消费促进体系；16市因地制宜推出特色活动，济南“531乐购月”、烟台国际咖啡艺术节、济宁鱼台龙虾消费季、临沂“慢”游春日琅琊、滨州“梨花会·嗨吃嗨购嗨玩”嘉年华、菏泽牡丹花会“票根经济”等活动各具特色，共同织密全省消费网络。

城乡消费双向流通格局加速形成。烟台苹果、莱阳梨、金乡大蒜等地标农产品通过“直播 + 现场品鉴”模式拓宽上行渠道；家电焕新下乡、新能源汽车进社区等活动让城市优质商品下沉乡村，让惠民政策直达基层。

消费环境的持续优化为消费增长保驾护航。山东坚持 “政府引导、全域联动、线上线下融合”原则，加强统筹协调，推动政商银企联动合作；加大宣传推广力度，通过新闻媒体、新媒体平台开展全流程宣传，推广促消费典型案例；守牢安全底线，压实活动承办方主体责任，规范零售企业促销行为，加强消费者权益保护，营造安全、放心、优质的消费生态。

从年初的平稳开局到春季的热潮涌动，山东促消费工作交出了亮眼答卷。这场贯穿春日的消费盛宴，不仅让消费者享受到实实在在的优惠，更彰显了山东消费市场的韧性与活力。随着九大重点活动的深入推进和150余场特色活动的陆续开展，山东将持续优化消费供给、创新消费场景、激发消费潜力，让消费热度持续升温，为全省经济高质量发展注入更持久的动力。