财经观察｜买盲盒必须办会员，吃寿司要查SIM卡？商家硬核防黄牛，你怎么看？

近日，名创优品推行潮玩盲盒会员限购政策引发网络热议。与此同时，寿司郎为遏制黄牛占号乱象，上线预约核验SIM卡尾号新规登上热搜。两大品牌接连出台严格风控举措防黄牛，也在消费者群体中引发广泛讨论与不同观点。

不交出手机号，无法完整购物？

近段时间，多名网友在社交平台发帖称，在名创优品购买产品被店员告知需要先注册成为会员，否则无法结账，此事引发争议。部分网友表示，购买盲盒才需要出示会员码，但也有部分网友称，购买其他日用品也被告知需要出示会员码。

社交平台截图

针对此事，3月27日，名创优品相关负责人向南都·湾财社记者表示，为切实保障消费者的公平购买权益，创造更加公平、透明的购物环境，自2025年12月15日起，名创优品全国门店及官方线上渠道所售的潮玩类产品将实施会员专享限购政策，“名创门店在潮玩区一直都有放置会员限购立牌的，结账之前收银员也会问询”。

3月27日，南都·湾财社记者走访广州天河一家名创优品门店，该门店结账台上张贴着一张告示，告示显示，仅限名创优品会员购买潮玩类产品，且每个会员一天限购2套系列产品，这家门店的店员透露，该规定是为了防止黄牛。南都·湾财社记者实测发现，购买日常用品不出示会员码即可购买，但购买盲盒时则需要出示会员码。

广州一家名创优品

名创优品结账台张贴相应的告示。

潮流玩具集合店TOP TOY也是名创优品集团旗下品牌。南都·湾财社记者走访广州一家TOP TOY门店，实测发现购买盲盒不需要出示会员码。门店店员告诉南都·湾财社记者，门店不会强制消费者注册成为会员，但门店建议使用会员码购买，因为消费者能获得积分等权益。

广州一家TOP TOY门店

南都·湾财社记者从泡泡玛特方面了解到，泡泡玛特门店不会强制消费者提供手机号码注册成为会员，但消费者如果需要积分，则可以提供会员码；52toys方面则透露，门店不会强制要求消费者提供手机号码。

网友评论：

@momo：名创只有盲盒有这个硬性要求，防止黄牛倒卖热门盲盒。

@用户9453：我上次买了纸巾和一瓶水也要会员。

@六六六：真没招了，我们店员也觉得很麻烦，卖盲盒不输入会员会被10倍罚款，赚一天工资都不够罚的。之前都不需要，现在搞得顾客都不想买了，因为真的很麻烦，尤其是排一个大长队。

@我找你惹你了：现在名创的盲盒系列都必须会员才能买，上次我就问了店员，说是公司统一规定。

@木木，梦蝶：我还打电话去总部投诉过，但是人家态度强硬，告诉我，那你可以不买。

吃寿司郎要先验SIM卡？

近日，有网友发文称，在寿司郎小程序预约取号后，到店签到需要核验手机尾号后4位，并出示手机SIM卡尾号。

相关话题还冲上微博热搜。

3月26日，北京、上海、济南等多家门店向记者证实了该项新规。有店员表示，“这项新规定刚上线两三天，因为‘黄牛倒卖行为’导致店铺氛围很差劲，此举也是为了防止这种行为，一定要预约者本人来店核验。”

寿司郎小程序页面

记者在寿司郎小程序发现，北京、上海、杭州、济南、天津等多地门店在预约时，用户需要填写手机尾号后4位。预约界面显示，“为确保是预约人本人用餐，到店签到时需要输入预约号码和这里输入的手机尾号；带位时可能需要向服务员出示您手机的SIM卡尾号。”

3月26日，寿司郎上海虹桥新天地店、寿司郎济南万象城店店员均表示，“因为现在‘黄牛’太多了，这是为了防止‘黄牛倒卖’，所以一定要预约者本人来店核验。”

验SIM卡尾号，

这一招能管用吗？

网友立刻分成了两派，

一派拍手叫好：

太好了，能不能别买黄牛号了，

非要让黄牛赚这个钱吗？

另一派则灵魂发问，

那朋友帮取的号也用不上了吗？

SIM卡号可以改啊，

这能防住谁？

还有人调侃

吃个寿司还要验证SIM卡，

下一步是不是要

人脸识别+指纹解锁了？

对于上面提到的商家规定，

你怎么看？

综合整理，素材来源：南方都市报、橙柿互动·都市快报、网友评论、齐鲁晚报、潮新闻等