从“迷你哈密瓜”到“Q弹羊屁屁” 春博会上文创添彩好物出圈

石榴云/新疆日报记者 阿比拜

3月28日，第七届新疆春季旅游博览会现场，游客王春华手里攥着一串迷你哈密瓜挂件，翻来覆去地仔细端详。“这纹路、这颜色，简直就是哈密瓜本瓜。”她越看越喜欢，一口气买下十几串，打算送给身边亲友。

哈密瓜系列文创产品。石榴云/新疆日报记者 阿比拜摄

如果说今年春博会上最吸睛的是什么，答案无疑是一众别出心裁的文创产品。

这串让王春华爱不释手的哈密瓜挂件，出自哈密左秋文旅工作室设计师肖玲之手。10年前，她和团队成员还是专做动植物标本的“技术派”，如今早已转型成为文创设计师。

“哈密瓜就是哈密最好的名片，我们想用它打开市场。”肖玲说。为了百分百还原哈密瓜的天然纹路与色泽，每到瓜熟时节，她就扎进瓜田，盯着不同品种的哈密瓜观察色泽、辨别纹路、细闻果香。“大家都说我要是再不做文旅，都能改行当哈密瓜品鉴师了。”她曾画出1:1比例还原的哈密瓜模型，放在瓜田里，连当地农户都没能分辨出真假。

随着市场不断拓展，肖玲开始缩小产品比例，选用原木和高密纤维作为底料，凭借精细手绘工艺，开发出一百多款小巧精致的哈密瓜挂件。“这两年挂件在哈密本地销量火爆，游客们都想带一份家乡的甜蜜回去。”肖玲坦言。此次春博会，她们还带来了新疆水果“全家福”系列文创，囊括吐鲁番的葡萄、阿图什的无花果、阿克苏的苹果等特色果品造型，“目前已经有不少企业前来对接洽谈，后续会稳步推进各项合作。”

“巴依部落·来新疆别摸我屁屁”系列文创产品。石榴云/新疆日报记者 阿比拜摄

展会现场，一组造型Q萌可爱的“硅胶软臀冰箱贴”，成了大批游客的“心头好”。印着“来新疆，不要捏我屁屁呀”“来新疆薅羊毛吧”“少画大饼，多拍马屁”等趣味标语，羊、马造型的文创冰箱贴，神态夸张、手感软糯，引得往来游客纷纷驻足观赏、选购。

“这是‘巴依部落·来新疆别摸我屁屁’系列文创，还斩获了2025全国旅游商品大赛金奖。”新疆西域神游文化艺术有限公司销售经理张国翠介绍，这套产品融合草原毛毡与软硅胶材质，手感柔软细腻、造型逗趣生动，把烟火气与趣味性融进小小的冰箱贴之中。仅展会开幕当天，这款产品就卖出几百件。

张国翠表示，优质的文创产品不该只是单纯的观赏摆件，更要兼具实用性与美感，能带给人放松愉悦的情绪价值。“只有让游客觉得，把这样的新疆特色带回家是一件开心事，产品才算真正成功。”秉持着这一理念，企业还推出了五星出东方折叠灯、桑皮纸十二生肖等多款文创产品。“这次春博会市场反响很好，不少疆外客商都采购了大量产品。”

在一众特色展位中，一个“手写奖状”的互动小游戏，吸引了不少游客排队参与。这是新疆艺术学院非物质文化遗产专业研究生林雨杰，和同学们共同带来的拼豆文创产品。

“拼豆属于手工文创，大家可以将小豆粒按照艾德莱斯绸纹样排列组合，再用熨斗加热定型，就能做成书签、挂件等饰品。”林雨杰说道。为了在众多展位中脱颖而出，她们想出了“五毛钱写一张奖状”的创意点子，成功吸引游客驻足停留。“大家排队等候的间隙，不少人都会顺手带走几件拼豆文创。”

展会上，“五毛钱写一张奖状”的拼豆文创产品，成功吸引游客驻足停留。石榴云/新疆日报记者 阿比拜摄

来自杭州的礼非凡文创礼品公司，此次带来了近百款“新疆字符”和“阿凡提”系列文创。其中，一款新疆地形图冰箱贴热度最高，地图上清晰标注着新疆各大知名景点，还搭配了一枚迷你放大镜，游客可以拿着放大镜找寻自己心仪的景点。

“去年春博会上推出的阿凡提系列文创，如今已经进驻新疆国际大巴扎销售，赛里木湖系列产品也成功入驻景区。”该公司负责人透露，今年企业又开发了近百款“新疆字符”系列产品，楼兰、薰衣草等主题文创，已经签下产品开发协议。“新疆文创市场潜力巨大，我们希望深挖更多本土特色文化，打造出更贴合新疆的文创好物。”

东阳市霖点工艺品有限公司，同样带来了多款新疆主题文创产品。但销售经理王建坦言：“今年对接合作的景区偏少，没想到新疆文创市场发展得这么成熟，优质产品层出不穷。”他表示，回去之后会深入调研市场，量身打造更适配新疆市场的文创产品，争取未来在新疆文创市场站稳脚跟、占据一席之地。