儒韵时评丨一座城的“声量”如何炼成？

大众网评论员 李慧 崔丽丽

数字浪潮下，新媒体已成为城市形象塑造、文化输出与经济发展的关键变量。对于兼具文化底蕴与青春活力的济宁而言，如何让好声音传得更远、让正能量赢得大流量？

3月28日，济宁市新媒体协会2026年度宣传项目发布暨“儒风雅运”新媒体行业生态链启动仪式的举行，为济宁新媒体行业的发展开启新篇章。蓬勃发展的济宁市新媒体协会，以创新表达与多元矩阵，构筑起正面宣传“强磁场”，为城市形象传播注入强劲动能。

深耕内容 让济宁故事“破圈”传播

讲好济宁故事，内容永远是根本，必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

2025年，济宁市新媒体协会围绕加快迈向万亿城市“一个目标”和新型工业化强市、北方内河航运中心、世界文化旅游名城“三大定位”，在尼山世界文明论坛、孔子文化节、山东省机器人大会等重大活动中合唱发声、精准传播，让济宁的发展故事更鲜活、城市温度更可感。

在内容创作上，济宁市新媒体协会充分发挥各自的传播优势，多形式、全方位地讲述济宁故事，形成了立体多元的城市传播矩阵。“向新济宁”走进一线，让网民沉浸式感受济宁发展脉动；“是味济宁”引爆味蕾，掀起美食打卡热潮；“游读济宁”用青春态作品展现孔孟之乡独有魅力；“飞悦济宁”用航拍艺术定格运河之都四季盛景……济宁的新媒体力量，正以深耕细作的姿态，将这座城市的独特气质娓娓道来，成为助推济宁故事“破圈”传播的强劲引擎。

矩阵发力 凝聚城市形象的“大合唱”

一个城市要“扩大声音”，不能只靠一两个爆款，而要靠系统性的声量覆盖。济宁新媒体协会的成熟，体现在从“单打独斗”向“立体协同”的跨越。

年度主话题“我为济宁点个赞”全网参与超4万件作品，传播量超10亿，形成点赞济宁的强大声势；“AI济宁”点亮城市智慧，《E马当先 AI上济宁》成为省内首个上线的AI春晚；“出彩济宁”累计956个话题登上热门平台同城热榜。当分散的传播力量被整合为系统化的传播矩阵，多层次的传播格局，让济宁的声音既能“铺天盖地”，也能“入脑入心”。

此外，济宁新媒体协会还体现在它作为“连接者”的独特价值。2025年，协会推进规范化运作，完善工作机制，年度吸纳新会员38个，会员总数达到105个。支持各县市区新增相关行业协会2家，总数达到4家，会员总数超340个，行业人才高地初具规模。同时，协会积极“走出去”，先后赴扬州、长沙、宁波等地学习先进经验，部分达人赴重庆、无锡、临沂、信阳、三亚等地打卡创作，构建起“新媒体+”融合发展生态圈，让新媒体深度嵌入城市发展的各个环节，成为服务大局、助力高质量发展的关键力量。

价值引领 构筑正面宣传“强磁场”

新媒体传播不仅要“有声量”，更要“有方向”。在为济宁新媒体协会蓬勃发展点赞的同时，也应仍需保持清醒与定力。

3月28日，“儒风雅运”新媒体行业生态链启动仪式在济宁成功举办，这为行业发展指明了新方向。新媒体不应是喧嚣浮躁的流量场，而应是成风化人的精神高地。协会坚守文化根脉，以儒风铸魂立心。在内容创作中，不跟风低俗，不传播戾气，让每一段文字、每一帧画面都蕴含向上向善的力量。

16位首批“儒风雅运”新媒体行业生态链共建伙伴，既有徐州、枣庄、泰安、日照、临沂、菏泽等地新媒体行业协会一拍即合的加入，也吸引了“一笑倾城”“泰山娟姐”等总粉丝量超4500万的网络达人助阵，共话发展、共商未来，足见这条生态链的强大吸引力与凝聚力。它倡导以雅运聚力共赢，贯通内容生产、版权保护、流量运营等全链条，推动主流媒体、商业平台、自媒体、MCN机构、文创企业等深度联动，形成优势互补、利益共享的良性生态，共同开拓“风雅千载、运泽万里”的网上大运河。

骐骥奔腾，媒美与共。站在新起点上，济宁市新媒体协会将继续深耕内容品质、守正创新、彰显担当，让孔孟之乡在数字时代浪潮中，发出更加自信、开放、动人的回响。