衔接当地产业与百姓生活！新春促消费，山东很“接地气”

“这款酸奶添加了燕麦，最适合早餐饮用了。”3月28日，在“2026山东春季焕新快乐购”暨“淄博好品 云行九州”促消费活动（下称“焕新快乐购”）现场，得益乳业的一位销售人员对经济导报记者推介产品。本次焕新快乐购活动以场景创新、惠民让利、全域联动点燃消费热情，激发全省消费活力。经济导报记者则注意到，本次活动邀请了多家像得益乳业这样植根淄博本地的大型企业，促销产品又多涉及老百姓的衣食住行，可以说这次新春促消费很“接地气”。

贴近老百姓衣食住行

在海岱楼活动现场，除了上文提到的得益乳业外，知味斋肴鸡、沂源红苹果等知名地方特色美食一应俱全。同时，齐艾、龙图家居等地方名品，以及得益的奶制品、巧媳妇的酱油等产品同场促销，可以说全方位紧密贴合了老百姓的衣食住行。

焕新快乐购的第二个活动现场则设在了淄博八大局便民市场，这处已经驰名全国的网红市场为此次活动赋予了“人间烟火气”。不同于很多小吃街，逛八大局首先感受到的是环境的整洁，其次是精心布置且别具风情的门店招牌，而最为核心的特色小吃则让游客食指大动，更不要提驰名全国的淄博烧烤了。

焕新快乐购活动还在中国陶瓷琉璃馆布设了“绿色焕新”“春日运动”“齐鲁美酒”“国潮非遗”“外贸优品”“鲁品出乡”“民企臻选”等七大特色展示区，集中展示汽车家电、3C数码、老字号品牌、名优特新产品、非遗文创产品等春季消费热点商品。在汽车家电展区，经济导报记者看到多款领克品牌的新能源汽车严阵以待；而旁边不远处就有建设银行开设的展位，还打出了“助年轻人圆梦第一辆车”的车贷主题易拉宝，可以说在活动现场就实现了“服务衔接”。

一位前来逛的淄博本地消费者表示，这次活动不仅有淄博本地的名产，还有不少新能源汽车、家电在销售，“厂家在现场明码标价，消费者现场比价，合适的话现场就能下单。”这位消费者表示。

另据了解，本次焕新快乐购活动将持续到5月底，共推出九大重点活动，分别是聚焦汽车、家电、家装、数码产品等领域，深入开展以旧换新、绿色智能产品推广的“绿色智能焕新购”；联动全省重点步行街、商圈、商业综合体、金融机构，推出“特色街区打卡季”“夜间消费嘉年华”，打造日间与夜间双场景消费体验的“商圈消费优惠购”；开展外贸优品内销对接活动，助力优质出口产品走进千家万户“外贸优品中华行”精品购；汇聚全国老字号精品，展示非遗技艺与国潮创新的第十届中华老字号（山东）博览会国潮购；围绕徒步、骑行、露营、马拉松等热门运动项目，推动“运动+休闲+购物”深度融合的“春日活力运动嘉年华”；在济南、青岛、烟台三市继续开展“消费开发票·幸运抽大奖”活动；拓宽农产品上行渠道，助力乡村振兴的“鲁品出乡·春耕市集”优质农产品展销汇；在历史文化街区打造年轻人喜爱的消费新场景的“国潮非遗·春日雅集”文旅融合体验周；还有以“镜观消费·出片山东”为主题，鼓励消费者用镜头记录美好，让静态场景成为“种草”热点的“春季消费场景征集令”。

衔接当地产业

得益乳业总部位于淄博，专注于低温巴氏鲜奶和酸奶产品的生产；同样，巧媳妇也是淄博的一家专业化调味品生产企业。再加上上文提到的齐艾、龙图家居等地方名品，可以说此次焕新快乐购活动与淄博企业深度衔接。

与焕新快乐购活动衔接的不仅是淄博的企业。如上所述，活动第二站设在了八大局便民市场，这处淄博市的“名片”；而第三站则设在了中国陶瓷琉璃馆。众所周知，淄博又被称为“中国琉璃之乡”“中国陶瓷名城”‌，可以说，此次活动还将淄博的“名片”亮了出来。

值得注意的是，经济导报记者逛中国陶瓷琉璃馆时发现，这里不光有精美的琉璃、瓷器供展示，更有大批或悦目、或实用的器皿在销售；再加上逛一圈便不得不吃的八大局小吃，可以说，此次焕新快乐购活动为淄博带来的不仅是“流量”，更是实打实的“销售额”。

目前，此次淄博的促消费活动业已火爆开场，而接下来，山东各地市也将因地制宜、精准发力，依托本地资源禀赋，继续推出衔接当地产业与百姓生活的促消费活动，并将持续至5月底。山东省商务厅市场运行和消费促进处副处长姜杰表示，“各市将精心打造150余场特色促消费活动，涵盖数百个消费新场景，全省累计投入资金8000多万元，带动企业、平台让利2.4亿多元，让广大消费者享受到实实在在的政策红利。”

据了解，今年1—2月，山东全省社会消费品零售总额增长4.3%，高于全国1.5个百分点，实现了消费市场的平稳开局。而3月开启的焕新快乐购，则有望通过各地市一系列“接地气”的活动，实现对全年促消费工作的持续跟进与落实。

（大众新闻·经济导报记者 杜杨）