运河时评|文旅消费提质升温，济宁靠实干把流量变留量

当下文旅消费市场竞争激烈，不少地方靠噱头博眼球，热度来得快去得也快。而济宁的文旅消费提质，始终走务实路线，不盲目跟风、不搞表面文章，牢牢扎根孔孟之乡、运河之都的本土底蕴，用特色场景、亲民举措、贴心服务激活消费活力，真正让游客愿意来、留得住、常想来，走出了独具特色的文旅消费发展路。

文旅消费要火，核心是有特色、不雷同。济宁没有照搬其他城市的套路，而是深挖儒家文化、运河文化两大核心IP，把文化底蕴融入消费场景。从沉浸式文旅体验，到特色民俗展演，再到非遗技艺现场展示，让游客在游玩中感受传统文化魅力，告别走马观花式的浅层次消费。同时打造全时段消费场景，白天逛景区、品文化，夜晚赏夜景、逛市集，补齐夜游消费短板，让文旅消费不止局限于日间，拉长了消费链条、丰富了消费选择。

文旅消费要旺，关键是接地气、够亲民。济宁始终把惠民放在首位，推出各类文旅消费优惠举措，降低游玩门槛，让普通群众和游客都能轻松参与。同时做优“美食+文旅”等融合业态，推出本土特色宴席、风味小吃，把地方美食与文旅游玩绑定，既满足游客的味蕾需求，又带动特色农产品、文创产品消费，让文旅消费更有烟火气，也让消费链条更完整、更可持续。

更难得的是，济宁善于借势发力，借助济宁马拉松等城市赛事引流，把赛事流量转化为文旅消费流量，实现体育与文旅双向赋能。同时持续优化服务保障，提升景区、街区、商户的服务质量，整治消费环境，让游客玩得舒心、消费放心，用口碑积累人气，避免了“一锤子买卖”，让文旅消费实现长效升温。

文旅消费提质，从来不是靠一时的热度造势，而是靠长久的务实深耕。济宁立足本土、贴近民生，用文化铸魂、用服务暖心，既激活了本地消费潜力，又吸引了外地游客，让文旅消费真正成为城市发展的活力引擎，这样的务实路径，才是文旅消费可持续发展的硬道理。

（评论员 杨崇营）