锻强宣传队伍 讲好一线故事——滨州烟草新闻宣传队伍建设纪实

“这个镜头再贴近点，把零售终端的细节拍出来，基层的故事就要有这样的烟火气。”在滨州市滨城区的一名零售户里，融媒工作站的年轻员工张鸿宇举着摄像机拍摄，一旁的市局宣传骨干李侃细心指导着拍摄技巧。这一幕，是滨州市烟草专卖局（公司）深耕新闻宣传队伍建设，让宣传力量扎根基层、服务一线的生动缩影。

近年来，滨州烟草始终将队伍建设作为新闻宣传工作的核心抓手，构建起“梯队培养、专业赋能、以赛促学”的培育体系，通过创新培养模式、常态化专业培训、激活基层活力，锻造出一支懂业务、善创作、肯扎根的复合型宣传队伍，让新闻宣传的“源头活水”在基层充分涌流，为企业高质量发展奏响宣传强音。

梯队培养，让人才成长有路径

梯队培养，是滨州烟草建强宣传队伍的关键一招。针对基层宣传力量薄弱、人才结构单一的问题，滨州烟草创新推出“县局跟班学习+市局兼职锻炼”培养模式，打破县区“单兵作战”的壁垒。

来自阳信县局的杨雪说，去年通过跟班学习进入市局融媒团队，从最初只会写传统通讯稿，到如今能独立完成“图、文、频”一体化内容创作，她的成长正是梯队培养的成果。

“刚来的时候，我写的稿子总少点基层味道，跟着老师下基层跑现场，听一线客户经理、送货员讲他们的工作故事，才明白宣传不是闭门造车，要脚下沾泥、心中有光。”杨雪拿着自己打磨的《车轮上的梨香》脚本，感慨地说。如今，滨州烟草已组建起由文案、制作、主播构成的专业融媒队伍，近20名基层宣传骨干通过跟班锻炼完成能力升级，成为各单位的宣传中坚力量。

专业赋能，让能力提升有抓手

为宣传队伍注入专业养分。滨州烟草坚持“请进来、走出去”，让宣传人员常学常新、常练常进。

去年，市局联合莱芜区局在雪野湖举办新闻舆论专题培训班，邀请央媒、地方传媒集团的资深编辑、记者授课，从稿件撰写、视频剪辑到舆情应对，全方位提升队伍专业素养。

“这样的培训太及时了，老师讲的短视频运镜技巧，我回来就用到了《致敬最美劳动者》的拍摄中，作品还被‘山东烟草’公众号转载了。”邹平烟草融媒工作站的员工李玉侠说。

除了外出培训，市局还常态化开展“滨烟大讲堂”“送课下基层”活动，每年组织3-4期基层培训，把专业知识送到宣传人员“家门口”。针对基层员工的实操需求，培训课程摒弃理论说教，以案例讲解、现场实操为主，让大家听得懂、学得会、用得上。

以赛促学，让基层活力有保障

激活了宣传队伍的内生动力。滨州烟草坚持以竞赛为抓手，每年开展视频、通讯、摄影等作品竞赛，让宣传人员在比拼中找差距、补短板。同时，鼓励各基层单位探索特色队伍建设做法，让宣传力量扎根一线。

滨城烟草在各服务站成立新媒体分队，培养员工“随手拍”的习惯，客户经理送货时、专卖人员巡检时，随手记录工作中的精彩瞬间，今年前两个月，仅滨城分队就拍摄发布视频作品10多部，一个个鲜活的基层故事通过短视频被更多人看见。

“以前觉得宣传是专职人员的事，现在发现身边的小事都是好素材，随手拍一拍、剪一剪，就能讲好我们烟草人的故事。”滨城烟草客户经理、新媒体分队成员杨乐笑着说。阳信烟草则通过召开新闻宣传现场会，提炼推广“一点多线”工作法，以融媒工作站为核心点，辐射各科室、服务站宣传联络点，让每个基层岗位都成为宣传“前哨”，基层宣传人员的创作热情被充分点燃。

如今，在滨州烟草，从市局融媒中心的专业团队，到基层服务站的新媒体分队，从能写会编的文案骨干，到能拍会剪的制作能手，一支梯次分明、能力过硬、扎根基层的宣传队伍已然成型。他们深入烟田、零售网点、送货一线，用文字记录发展，用镜头定格美好，先后创作出《警惕身边的“微泄密”》《凡人英雄——张璐》等一批国家级、省级精品作品，让滨州烟草的好声音传得更开、更远、更深入人心。

下一步，滨州烟草将持续深化队伍建设，进一步完善培养机制、强化专业赋能、激活基层活力，让更多宣传人才脱颖而出，以更鲜活的笔触、更生动的镜头，讲好滨州烟草服务地方发展、践行社会责任、深耕一线奋斗的故事，为企业高质量发展凝聚起更强大的舆论合力。

大众新闻·齐鲁壹点 通讯员 李侃