众观长三角②丨苏超战火重燃：一场足球盛宴背后的全民狂欢

编者按：“长三角一体化发展”是国家最高层级的区域发展战略，覆盖上海、江苏、浙江、安徽三省一市。长三角地区既是改革的“试验田”，又是开放的最前沿，历来领风气之先，从国产大飞机C919的起飞，到国产豪华游轮爱达魔都号的下水，再到“杭州六小龙”的横空出世，“苏超”的火爆出圈，“长三角”成为科技创新和发展活力的代名词。海报新闻开辟“众观长三角”专栏，用“大众”的视角，观察上海、观察长三角，希望从那些新事物、新理念、新产业、新突破中汲取养分，以飨读者。

“有一条通天路，你走不走？”2026年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）开赛在即，有网友隔空喊话，若将近期再次翻红的何润东请至宿迁主场，重披西楚霸王战袍绕场助威，那场面简直不敢想象。

本以为只是一句玩笑，谁知宿迁文旅却认真回应“已经记录反馈”。可说比赛还没踢，梗先玩起来了。

4月11日，新赛季苏超即将拉开帷幕。曾在去年创下破圈神话的苏超，这次又将掀起哪些波澜？这份全民狂欢的背后，又藏着地方体育IP破圈的哪些启示？

买票得预约摇号，苏超凭什么？

今年3月全国两会江苏团开放日上，面对记者“抢不到票”的呼声，全国人大代表、江苏省省长刘小涛一句“找陈忠伟同志”幽默回应，引发网友热议。全国人大代表、江苏省副省长陈忠伟随即表示，已完善预约购票系统，保障观众体验。

事实上，为解决“一票难求”问题，苏超组委会去年已有所尝试。从第10轮起，所有比赛均通过统一平台购票，并将购票方式从“抢票”优化为“预约+摇号”制，所有比赛进行预约，预约结束后由公证机构摇号，确定中签结果。

即便如此，观众热情仍势不可挡。各地不禁好奇，一套业余联赛，到底为啥能这么火？

答案藏在深厚的赛事根基和群众基础里。事实上，2024年，江苏全省就已举办足球比赛3万多场，参赛球队1.2万支，参赛人员达80万人次。从高规格职业赛事到业余草根对决，这套健全立体的赛事体系，印证了苏超的出圈，绝非凭空乍现的偶然。

苏超球迷为球队助威（来源：视觉中国）

“自从江苏苏宁解散以后，很多球迷其实很失落。但现在我们有自己的城市队了，每个队都代表当地的市民，全都是为了城市荣耀而战。这是苏超成功的重要因素之一。”徐州市足协主席、徐州队领队李锋此前告诉海报新闻记者。

当精心打磨的赛事碰上饥渴难耐的观众，二者一拍即合。

2025年11月，南通对阵泰州的冠军争夺战，62329名观众涌入现场，再度刷新苏超单场比赛上座率纪录。这样的人气，即便在职业联赛也毫不逊色。

赛场上，500多名业余球员拼尽全力，让观众看到了最纯粹的足球快乐，也让苏超跳脱出“业余赛事”的标签，成为全城情感共鸣的载体。赛场外，更新预约购票系统，设置免费饮水点，准备冰块、雨衣等物资，提供免费停车位，观赛服务、后勤保障均细节拉满、诚意十足。

球员脱下战袍是学生、店老板、外卖骑手，穿上球衣便为城市荣誉征战，苏超早已不再只是比赛和娱乐，而是成为一种深入市井、鲜活可感的生活方式。

全民玩梗，并非仅仅戏谑

“散装江苏”“没有假球，全是世仇”“楚汉之争”“比赛第一，友谊第十四”……要说苏超爆火出圈的秘诀，这些刷屏全网、极富创意的热梗，绝对是不可或缺的推手。

不过，“散装江苏”并非戏谑，而是对江苏内部多样性与竞争性的精准概括。在南京大学历史学院教授、博导胡阿祥看来，自然地理的江南、江淮、淮北三大地域，文化地理的金陵、吴、维扬、楚汉、海洋五大板块，城市地理的“十三太保”，相互交叠，最终共同塑造了“散装江苏”的社会基础与心理认知。

正是在此独特的地域文化土壤上，网友造梗、官方玩梗的花式联动，让苏超得以牢牢抓住大众眼球，依附其地域文化禀赋缔造出现象级破圈神话，也让足球这项传统体育赛事在江苏变得更加接地气、有温度。

从“常州”到“吊州”“巾州”，再到“丨州”甚至是“川”，输一球减一笔的“笔画保卫战”让常州人乐此不疲；南通、南京两个“南”字头城市互不相让，上演趣味十足的“南哥之争”；扬州赛前喊话泰州，一句“翻遍唐诗三百首，都没找到你的名字”自带历史底蕴又让人忍俊不禁；就连苏州多年没有民用运输机场，也被网友编成梗：“听说苏州本来谈好了姆巴佩，因为没有机场谈崩了”……

玩梗成为苏超关键词（来源：视觉中国）

除网友发力外，官方的主动下场也为苏超热度添了一把猛火。以新华日报·交汇点新闻为例，其在2025年主动创立“木更工作室”，成为全国首个以接梗、玩梗、引导梗的方式对苏超进行IP策划的主流媒体。日前，“木更工作室”又发起了2026年苏超梗王挑战赛，全网征集犀利热梗。

据媒体统计，2025年开赛仅两个月，相关话题已达171个，话题总阅读量达29.34亿。在微博平台，单项赛事的传播量无出其右，可能只有四年一届的男足世界杯可以一较高下。

另有数据显示，2025年5月10日至10月20日，抖音“苏超”相关内容累计播放量达370亿次，点赞超4.3亿次，分享超1.1亿次，评论超7133万次。

截至2025年11月1日决赛落幕，苏超85场比赛现场观众总数达243.3万人次，场均2.86万人次，线上直播观看22.2亿人次。一串又一串数据，足见苏超的热度绝非昙花一现，而是持续不减。

亮眼的数字背后，是坚实的群众体育基础、专业的赛事运作、暖心的服务支撑，更是地域文化与体育赛事的深度融合。频频爆梗的苏超不止于娱乐，亦在玩笑间展现出各地历史、文化、发展中的底蕴、优势和痛点。官方与民间的共创，让苏超真正成为一场不分年龄、身份和地域的“全民狂欢”。

小微企业入局，探索商业新玩法

回到2025赛季开赛之初，苏超赞助商其实仅有6家。而随着赛事热度一路飙升，其商业价值亦实现跨越式增长，赞助商数量激增至近40家。

据媒体公开报道，2025赛季，江苏银行仅以800万元的价格拿下整个赛季的总冠名权，覆盖江苏13个城市长达7个月，共计85场对决的全部成本，而在社交媒体的曝光量却达到上亿次。进入2026赛季，江苏银行果断再度入局，赞助金额也提升至4500万元。

同时，阿迪达斯等国际品牌也相继宣布成为2026苏超官方战略合作伙伴。3月31日，阿迪达斯正式公布2026赛季苏超13支参赛球队的主客场参赛球衣。值得一提的是，此为阿迪达斯在全球范围内，首次为非职业足球联赛打造专属球衣。

融合了当地文化的苏超队服（来源：阿迪达斯）

据第一财经报道，阿迪达斯并未对外公布此次的赞助金额，但有消息称，阿迪达斯此次花费2100万元（800万现金+13支球队每队100万装备）的天价投入拿下独家装备赞助权。

在高端赞助矩阵之外，更让人眼前一亮的，是当地主动打破小微企业的赞助壁垒，让草根商家也能搭上苏超的流量快车，共享赛事红利，实现品牌赋能。

2026年苏超小微企业商务遴选，公告一经发布便引爆小微企业圈。根据规则，每家中选企业仅需投入5万元，便能与平均投入超百万的官方赞助商享受同等权益，如现场广告位、LED屏轮播、全媒体宣传等。即使不能入围上述名单，设区市各个赛区还可遴选2家企业，享受官方赞助商级别相关权益，赞助门槛同样不高于5万元。

最终，江苏全省共3582家符合条件的小微企业报名，其中既有体育用品厂商，也有科技企业、文创公司和街边餐饮小店。经过摇号，摇出32家拟中选企业及30家备选企业，中签率0.89%，这一参与热度刷新了人们对小微企业入局大型赛事的固有认知。

打造消费闭环，放大苏超效应

赞助苏超为何这么火？无疑是瞄准了赛事带来的附加效应。

2025赛季，以商业运作汇聚的流量为基础，苏超深度联动江苏13个设区市，打造了从观赛到文旅消费的一体化场景，让足球赛成为撬动经济增量的有力杠杆。有报告显示，去年苏超有95.9%的观众产生门票外消费，1元门票可撬动7.3元周边消费。

正如盐城文旅部门负责人所总结：“我们不是卖球票，是在发行城市体验券。”

与此同时，“跟着苏超游江苏”成为响亮的文旅品牌，“票根经济”风生水起。例如徐州主要商圈推出凭票购物折扣、优惠观影等消费福利；盐城推出“观鸟+观赛”套餐；常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐……各地奇招百出，打造特色消费场景。

据不完全统计，整个赛季期间，江苏全省主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次，同比增长23.22%。江苏省纳入监测的文旅场所共接待游客5.18亿人次，实现消费2279.81亿元。

抖音等社交平台也成为流量转化的重要阵地。根据抖音生活服务发布的《2025“苏超”数据报告》，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比上涨了24%，销售额同比上涨68%。

2025年11月，江苏省政府办公厅发布《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》，明确提出要放大苏超效应，通过拓展消费场景、开展消费活动、推出优惠措施等方式，完成从“看比赛”到“促消费”的闭环。

火热的苏超球迷（来源：视觉中国）

从名不见经传的草根赛事，成长为现象级体育IP，从全民参与的足球狂欢，升级为赋能城市的发展引擎。苏超的价值早已超越体育赛事本身，形成“商业赋能赛事、赛事带动文旅、文旅反哺经济”的良性循环，也为其他地方体育赛事的发展提供了鲜活样本。

4月11日，新赛季苏超即将战火重燃，全国各地也在见贤思齐的同时摸索属于自己的发展路径，相信未来会有越来越多惊喜动人的故事上演。

(大众新闻·海报新闻记者 赵恩 吴磊 报道)