威·调查 | 从一袋粮到一片蓝海 威海宠物经济快速升温

大众网记者 邓慧慧 江明霖 威海报道

当宠物从“看家护院”升级为“家庭成员”，宠物经济已成为消费升级与情感经济的重要赛道。2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，预计2028年将达4050亿元。当“它经济”成为消费疲软大环境下的确定性增长点，威海已形成食品生产、医疗诊疗、用品零售、殡葬服务的完整链条，宠物经济正从早期零散经营，走向专业化、精细化、情感化，成为本地消费市场中最具温度的新兴赛道。

宠物食品：海洋资源赋能，工业化与品质化并行

如果翻开中国宠物食品地图，山东是当之无愧的“第一大省”，产量占全国的41.5%。而威海，正在这场食品制造业竞赛中试图占据价值链的高端。

威海坐拥海洋资源优势，成为宠物食品产业的天然禀赋。海大宠物食品（威海）有限公司业务总监杨燚在接受采访时直言，选择威海建厂的原因很简单——这里有“鲜即送”级别的海产资源。这种“产地直供”的优势，直接体现在海大生产的“鲜肉酶解粮”上。海大投资1.2亿元建成自动化生产车间，采用瑞士布勒全自动设备，主打鲜肉酶解工艺，年产能超2万吨，产品不仅供应国内市场，还出口东南亚，并积极布局欧盟认证。

杨燚介绍，威海丰富的鱼粉、鱼油等海产资源，为宠物食品生产提供天然原料优势，企业已构建从养殖、深加工到宠物食品生产的全链条可追溯体系，年营收保持高速增长。“我们25年的销售额比24年翻了一番，26年的目标是比25年再翻一番。”此外，功能性食品的需求增长趋势明显，例如针对关节、肠胃、口腔、美毛的功能性宠粮在不断优化细分。

但宠物食品行业痛点同样突出：宠食标准仍沿用饲料规范，滞后于消费需求；市场鱼龙混杂，价格战挤压空间；消费者存在 “高蛋白 = 高品质” 的认知误区。

宠物用品：零售精细化，线上线下融合破局

威海宠物用品已告别 “杂货铺” 模式，走向细分、体验、供应链竞争。柴卡宠物用品有限公司布局社区店与商场宠物百货，企业以“工厂直供、线上线下同价”吸引消费者，零食、猫砂为热销爆款，商场店主打即时体验，精准抓住消费者需求。

“拼多多的价格我们确实做不到，但我们要和官方旗舰店同价，甚至会员价比它还便宜三块。”柴卡宠物食品供应链负责人李鑫表示，传统社区宠物店最大的痛点是品类少、价格高，相当一部分消费者尤其是年轻人只在急用时才会去线下购买。而在柴卡，3000多个品类涵盖了从幼宠到老年的全生命周期需求。“在我们的年轻客户群体中流行一种‘打猎式’购物，买的量少但是每天来买一点。”这也形成了品牌店复购率高的优势。年轻人更注重宠物用品颜值、品牌，消费呈现“少量多次”特征，35岁以上群体则更看重品质与性价比，品牌忠诚度更高。

“现在最大的成本不是房租，是库存。”为了消化库存，他们正在推行“新零售”模式，通过小程序做区域配送，这种深耕供应链与本地化服务的模式，带来了可观的销售量，在电商的持续冲击中站稳了脚跟。

宠物医疗：刚需之下，痛点与升级并行

如果说食品是宠物的“口粮”，医疗则是养宠人的“心头刺”。一句“不怕宠物吃喝，就怕宠物生病进医院”，道出了无数宠主的焦虑，也折射出宠物医疗在整条产业链中特殊的角色——既是刚需，也是痛点。

而对于宠物医院而言，最大的经营压力并非房租，而是优质兽医的人力成本。随着宠物老龄化加剧，心血管、肿瘤等复杂病例日益增多，市场对能够独当一面的全科与专科医生需求旺盛，但兽医人才缺口明显，流动性也居高不下。“行业发展太快，我们必须不断外出学习培训，更新诊疗技术和理念。”这种持续投入，既是医院维持竞争力的必答题，也拉高了行业的人才门槛。

与此同时，宠物医疗正加速向专科化、高端化迈进。在威海，不少宠物医院已细分出影像科、骨科、牙科、中兽医等专科方向。随着宠物主对诊疗精准度要求不断提高，CT、核磁共振等高端设备的普及率也在快速提升——这既是消费升级的驱动，也是行业从“经验判断”走向“精准诊断”的必然选择。

值得关注的是，中兽医正成为宠物医疗中一个颇具潜力的分支。在胃肠道、骨关节、皮肤病、呼吸道等病症的治疗上，中医疗效明显，且治疗成本相对较低，受到越来越多宠主的认可，需求持续升温。

从服务内容上看，宠物医院已不再是单纯的“看病治病”，而是逐步构建起预防保健、疾病诊疗、术后康复、老年病管理于一体的全周期健康服务体系。预防性医疗月均花费约100元，而重症诊疗与手术费用则呈现逐年上升趋势。与此同时，宠物保险正在快速普及，成为缓解宠主经济压力的重要支撑，也让更多宠物在面对复杂疾病时不再因费用问题被轻易放弃选择。

宠物殡葬：情感刚需爆发，政策与合规待破局

在所有宠物业态中，殡葬服务是情感属性最强，也是处境最尴尬的一环。

“在我们的传统观念里，死亡是禁忌，是晦气，需要肃穆的黑色告别，但是我们提供的服务不是这样的，我们搭建一个梦幻浪漫的场景，在阳光很好的天气里送别，是带着最美好的祝福。”光下·宠物生命纪念馆负责人王然向我们传达了她的理念。

作为宠物生命“最后一站”，宠物殡葬服务在威海逐步走向阳光化。目前威海仅有3家殡葬机构，竞争相对温和，服务包含遗体接送、清洁整理、告别仪式、独立告别空间、纪念品制作等，收费299元起，按体重阶梯定价，高端告别套餐价格从688元至6888元不等。

制约宠物殡葬发展的不仅是观念，更有政策监管的真空。目前威海市区并没有专门针对宠物殡葬的审批名额。虽然有“动物无害化处理”的名额，但那是针对马牛羊等大牲畜的，宠物并不在列。“火化炉的审批特别难。我现在做的是‘水化’，正规火化仍在审批中。”她透露，选择殡葬服务的更多是“老年人”而非“年轻人”。“年轻人养宠时间较短，或者经济压力大；老年人那十几年的陪伴是实打实的，他们经济稳定舍得花钱，也需要情感出口。”

这揭示了宠物经济的本质：它不仅是消费升级，更是人口老龄化和少子化趋势下的“情感刚需”。

未来展望：规范化、全周期、城市友好成方向

尽管存在制约，受访从业者普遍看好威海宠物经济前景。随着宠物基数持续扩大，行业将呈现三大发展方向：一是政策逐步规范。无害化处理、殡葬资质、食品标准等要不断完善。二是服务全周期化。从幼宠印记留存、成长档案，到生日派对、医疗保健，再到善终服务，全链条闭环服务将成为主流，宠物乐园、宠物学校、宠物派对等新业态将发展落地。三是城市宠物友好化。依托滨海旅游城市优势，威海可打造宠物友好城市名片，完善公共空间、酒店、商场配套，吸引宠物主题游客，激活文旅新场景。

宠物经济的本质，是情感经济，也是城市文明的体现。这是一个3000亿的大市场，也是一个关乎生命、情感与城市温度的宏大叙事。从一袋粮、一针疫苗，到一场温暖的告别，威海宠物经济折射的不仅是消费升级，更是人与动物、人与城市关系的文明进化。当政策补齐短板、市场走向成熟、城市更加友好，宠物经济不仅会成为威海消费新增长点，更会成为一座城市温度与文明的生动注脚。