从千年木鸢到全球IP——看潍坊如何擦亮“世界风筝都”城市品牌

随着春暖花开的四月到来，潍坊逐渐进入“风筝会时间”。

风筝是潍坊最鲜明的城市标识。2400多年前鲁班在此制作出世界首只木鸢，明清时期放风筝在民间广泛普及，2006年“风筝制作技艺”列入首批国家级非物质文化遗产名录。连续四十余年举办的潍坊国际风筝会，更是让世界更好认识了潍坊，也让潍坊与世界紧密相连。

品牌建设从来不是一蹴而就的工程，而是一场久久为功的“马拉松”。如何将风筝IP的文化“软实力”转化为发展“硬实力”，巩固放大世界风筝都的独特优势，始终是这座城市高质量发展的一道必答题。

多年来，潍坊将风筝作为核心城市品牌精心打造，学好用好人文经济学，依托潍坊国际风筝会和风筝嘉年华等平台，深挖风筝文化内涵，推动产业提质焕新，铸就了“世界风筝都”金字招牌。

4月1日，潍坊召开世界风筝都品牌建设座谈会，提出要聚力打造守正创新的文化品牌、多元融合的消费品牌、强链壮群的产业品牌、包容互鉴的开放品牌，进一步明晰了品牌建设的努力方向和实践路径。

潍坊风筝不缺“流量”，关键是打通“流量”转“留量”的通道。只有以创新为驱动、以生态为支撑，推动品牌与城市形象深度融合，将“扎、糊、绘、放”传统手艺，转化为“文化、品质、创新”等核心价值，才能让“潍坊风筝”真正从“地理名片”变身“超级品牌符号”。

“要让文创‘接天线、接地气’，推动传统题材与现代工艺融合，进一步提升国际辨识度。”潍坊传统风筝第四代传承人刘志江表示。传承好守护好风筝文化内涵，同时也要创新表达形式和呈现方式，让风筝文化焕发新的时代光彩，已成为广大风筝艺人和传承人的普遍共识。

如果说城市品牌是火车头，那么产业就是铁轨，铁轨够长够稳固，火车头才能开得通畅、走得稳健。依托风筝IP，潍坊已构建起完整风筝产业体系，现有相关市场主体1200余家，全产业链产值突破100亿元。

坊子区王家庄子村被誉为“中国风筝产业第一村”，该村超半数人口从事风筝产业，年产风筝近1亿只、年销售额突破3亿元，带动经济增长与百姓增收。当地通过深挖“王家庄子风筝”地域文化价值，成立现代风筝合作社，大力发展电商模式，加强校地合作创新，有力提升了区域公共品牌的影响力与附加值。

高水平开放是品牌建设的鲜明标识，也是高质量发展的必由之路。潍坊以风筝为媒，扩大国际“朋友圈”，高水平办好经贸招商、人文交流等系列活动，支持非遗代表性传承人走出国门交流，推动风筝产品远销欧美、日韩。如今，潍坊国际风筝会已成为潍坊鲜明的开放名片。

“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”，是潍坊国际风筝会保持生命力的核心逻辑。2025潍坊国际风筝会暨风筝嘉年华拉动文旅综合消费12.5亿元，同比增长25%。

潍坊始终将节会举办与文化传承、招商引资、促进消费深度融合，实现社会效益与经济效益双赢。自潍坊国际风筝会开幕式落地安丘世界风筝公园以来，当地借势借力，积极组织举办啤酒节、美食节、非遗展销会系列活动，创新推出生态农品、健康食品“风筝伴手礼”，办好世界风筝锦标赛等核心赛事，打出“风筝消费+产业发展+品牌打造”组合拳。

有着“风筝故里·年画之乡”美誉的寒亭，则以杨家埠民间艺术大观园为核心，精心策划“风筝文化深度游”精品线路，开发设计风筝雪糕、花灯摆件等30余个特色文创IP，把品牌优势转化为发展胜势。

从千年木鸢到全球IP，从民间技艺到百亿产业，一根风筝线串联起潍坊的历史文脉与时代活力。第43届潍坊国际风筝会暨2026潍坊风筝嘉年华开幕在即，潍坊正持续深耕细作城市品牌，让“世界风筝都”这块金字招牌更加闪亮，为高质量发展注入持久文化动能。