从一根线到一个生态：潍坊以风筝会为支点撬动城市品牌能级跃升

4月1日，在距离第43届潍坊国际风筝会开幕仅有半月之际，潍坊市委、市政府召开“世界风筝都品牌建设座谈会”。这场会议不仅是一次节会前的例行动员，更释放出这座城市对自身核心文化资产进行系统性、战略性重塑的强烈信号。潍坊市委书记刘运的讲话，勾勒出一条从“办好一个节会”到“擦亮一张名片”，再到“赋能一座城市”的清晰逻辑链，标志着潍坊对“世界风筝都”这一金字招牌的运营，正迈入品牌建设与城市发展深度融合的新阶段。

节点与信号：为何在此时召开这场座谈会？

会议选在风筝会前夕召开，具有鲜明的“备战”与“定调”双重意图。自1984年首届举办以来，潍坊国际风筝会已走过42年历程，成为潍坊对外开放和展示形象的最重要窗口。然而，面对当前各地文旅竞争日趋白热化、城市品牌营销进入“存量博弈”的新态势，潍坊清醒地认识到，仅靠一场热闹的节会已不足以支撑城市的长远发展。

此次座谈会将主题定为“品牌建设”，而非单纯的“活动筹备”，本身就是一次理念升级。参会人员构成颇具深意：既有相关县市区和部门的主要负责人，也有首届风筝会的亲历者、行业协会、专家学者、企业家和风筝艺人。这种“官方+民间”“历史+当下”“文化+产业”的多元主体参与模式，体现了潍坊试图打破部门壁垒、凝聚社会共识，对风筝这一超级IP进行全域、全链、全生命周期运营的决心。

核心路径：“四个品牌”构建高质量发展赋能体系

刘运书记在讲话中提出的“四个聚力打造”——守正创新的文化品牌、多元融合的消费品牌、强链壮群的产业品牌、包容互鉴的开放品牌，系统性地回答了“世界风筝都”这一无形资产如何转化为城市发展“硬实力”的命题。

◎文化品牌：从“传承”到“两创”的深度激活

潍坊强调“深入推进风筝文化‘两创’（创造性转化、创新性发展）”。这一表述超越了单纯的保护层面，指向了如何让千年风筝文化“活”在当下。会上提到的“基层文化建设指导员”作用，预示着风筝文化的普及与创新将下沉到社区、学校、企业，从“精英叙事”走向“全民共创”，为城市注入持久的文化魅力。

◎消费品牌：从“流量”到“增量”的转化机制

座谈会最引人注目的提法，是“推动‘文旅商体展’资源整合和业态融合”。这标志着潍坊不再满足于风筝会期间的人流聚集，而是试图通过“风筝牵线、文体搭台、经贸唱戏”的模式，打通吃住行游购娱全链条。将活动带来的短期“流量”转化为可量化、可持续的消费“增量”，意味着潍坊正在将节会经济升级为平台经济，通过整合资源、丰富供给，让风筝成为撬动内需、提振消费的关键杠杆。

◎产业品牌：从“单点突破”到“产业闭环”的生态构建

潍坊不仅是风筝文化的发源地，更是全球最大的风筝生产基地。刘运书记提出“强链壮群”，强调统筹研发设计、生产制造、销售服务等上下游协同发展，形成“互融互惠、持续增值的产业闭环”。这指向了潍坊正在探索的一条特色路径：让文化品牌为产业赋能，提升产品附加值；让产业实力为文化提供物质支撑，形成文化与经济相互滋养的良性循环。

◎开放品牌：从“城市名片”到“国际桥梁”的能级跃升

作为一座因风筝而最早“睁眼看世界”的城市之一，潍坊在此次座谈会上将开放提升到新高度。借助风筝会平台，潍坊不仅要办好经贸招商，更要推动人文交流。在“十五五”规划业已开启的背景下，潍坊试图通过风筝这一“世界语”，在全球范围内吸引高端资源、优质项目落地，将文化软实力切实转化为支撑城市未来发展的开放硬支撑。

一只风筝的城市治理现代化样本

从1984年首届风筝会“以风筝为媒，交四海朋友”的朴素初衷，到如今“文化+消费+产业+开放”四位一体的品牌生态构建，潍坊走过了一条从“资源依赖”到“品牌自觉”的演进之路。

此次座谈会的召开，向外界传递出一个明确信号：潍坊正试图超越节会经济的传统范式，将“世界风筝都”这一独一无二的文化禀赋，转化为城市治理现代化和经济社会高质量发展的系统性优势。

当风筝不再是天空中孤零零的风景，而是串联起文化传承、产业升级、消费繁荣、开放合作的纽带，潍坊这座城市的“起飞”，便有了更强劲、更持久的动力。即将到来的第43届风筝会，将是这一全新品牌战略的首次集中检阅。

（大众新闻记者 王佳声）