君山观潮 | 从流量到留量，枣庄文旅消费何以持续出圈？

编者按：解读时事政策，挖掘文化底蕴，弘扬主流价值观，在枣庄市委网信办指导下，大众网枣庄开辟网络评论品牌栏目《君山观潮》，传播枣庄好声音，汇聚枣庄正能量，努力打造有态度、有深度、有温度的网络评论品牌栏目。

□特约评论员 李媛媛

台儿庄古城年味浓、人气旺，铁道游击队实景演出场场座无虚席，“全景枣庄一码通”上线即走红，春季赏花游、夜间休闲消费持续升温……2026年开年，枣庄文旅消费迎来强劲开局，市场热度节节攀升。春节假期，全市16家重点监测景区接待游客309.74万人次，台儿庄古城接待90.15万人次，台儿庄全区、薛城区游客接待量均创新高，城区商圈营收大幅增长。一个个火热场景、一组组亮眼数据，清晰展现出枣庄文旅正从单一景区观光，向全域文旅消费加速转型，走出一条特色鲜明、惠民利民、可持续的高质量发展之路。

文旅消费的活力，来自体验升级与场景创新。如今游客出行，早已不满足于走马观花、拍照打卡，更追求沉浸式、互动式、有温度的文旅体验。枣庄立足大运河文化、红色文化、鲁南民俗和石榴文化优势，不断打磨文旅产品、丰富消费场景。台儿庄古城推出“运河古巷”沉浸式演艺，通过真人互动、场景融入，让游客从旁观者变成参与者，春节期间日均演出超百场；铁道游击队景区打造《火车突袭》实景演出，以真实场景、震撼特效，让红色历史可感可触、入脑入心；冠世榴园、微山湖红荷湿地融合夜游花灯、非遗市集、亲子互动，让游客既能赏美景，也能品文化、购好物、享乐趣。从白天游玩到日夜皆宜，从静态观光到动态参与，不断升级的文旅体验，有效拉长停留时间、激活消费潜力。

文旅消费的热度，得益于惠民举措与全域联动。2026年，枣庄推出“全景枣庄一码通”，69元即可畅游13个核心景区，还能享受住宿、购物、餐饮优惠，以实惠价格打通景区壁垒，推动文旅资源从分散发力到协同增效。与此同时，台儿庄古城持续落实大学生、未成年人免票政策，全市文博场馆春节假期正常开放，推出集章打卡、文创体验、AR导览等便民活动；峄城阴平千亩杏花带动春季乡村游升温，市中区鲁南水城改造升级后，60余家品牌商户入驻，进一步激活城市休闲消费。政府主动搭台、景区积极让利、商户全力参与，把“好客山东”落到实处，让文旅消费更亲民、更有吸引力。

文旅消费的深度，根植于文旅融合与业态升级。近年来，枣庄紧扣“大运河文化旅游名城”定位，持续推动文化与旅游、科技、商业、乡村振兴深度融合。台儿庄大战纪念馆引入VR沉浸式体验，让红色文化更鲜活；非遗手作、文创产品、特色美食成为景区标配，让文化可体验、可带走；夜间经济持续发力，火龙钢花、摇橹夜游、灯光秀点亮夜色，带动夜食、夜购、夜宿、夜娱全链条发展。红色游、乡村游、研学游、生态游多点开花，形成四季有主题、月月有活动的文旅格局。2025年，全市接待游客2876.49万人次，实现旅游收入267.45亿元，同比分别增长10.55%、11.34%，稳健增长的背后，是文旅业态持续丰富、发展质效不断提升。

文旅消费的长效，离不开规范监管与服务保障。每逢节假日，枣庄统筹公安、市场监管、文旅执法等力量，加强市场检查、隐患排查和秩序整治，坚决打击不合理低价游、价格欺诈等行为，守护良好市场环境。在交通枢纽、景区入口设置志愿服务站，上千名工作人员、志愿者坚守一线，机关单位停车场免费开放、城区公交免费乘坐，以细致服务提升游客满意度。安全有序的市场、贴心周到的服务，让短期流量转化为长期留量，让一次到访变成长久信赖。

文旅兴则消费旺，消费旺则城市活。枣庄文旅消费的持续升温，不是偶然的流量爆发，而是场景创新、惠民让利、融合发展、服务提质共同发力的结果。从运河古城到红色热土，从榴园风光到城市烟火，枣庄正以文化为魂、以旅游为桥、以消费为脉，加快打造近悦远来的文旅目的地。

下一步，枣庄应继续深耕文旅融合，做强沉浸式体验，做大夜间经济，做优全域联动，做精服务保障，推动文旅消费从旺季火爆走向四季常青，从景区热门升级为城市品牌，让文旅消费真正成为鲁南崛起的新引擎、城市发展的新名片，让“近悦远来，枣城有戏”更加深入人心、唱响四方。