府东街丨曹县汉服“攻守道”

编者按：

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此文是第229篇。

大众网记者 崔智琪 曹县报道

近年来，山东菏泽曹县，这座因汉服产业而“出圈”的县城，正悄然完成一场从“传统制造”到“文化引领”的跃迁。

从起初，以低价走量迅速攻占全国九成景区市场；到如今，深耕原创、走进高校、创新学术礼服，再借高端论坛凝聚行业智慧，筑牢原创设计与品牌根基。——曹县汉服正在“攻”与“守”的转换中，完成从产品输出到文化输出的质变。

景区里的“曹县身影”：全国九成汉服从这里走出

在曹县1号云仓的展厅里，2000多款汉服整齐陈列，涵盖唐、宋、明等历代形制。总经理吕彬告诉记者，通过这些年的批发数据，他们发现一个惊人事实：“全国90%以上景区里的汉服，都来自我们曹县。”

西安、洛阳、开封……这些热门旅游城市的景区店铺，正是曹县汉服的主要客户。随着清明节、五一小长假的临近，景区进入补货高峰期，曹县也迎来了销售旺季。

曹县汉枫兔汉服批发负责人李亚介绍，他们主要做原创汉服的批发与零售，与西安、洛阳、开封等地五六百家景区店铺保持合作，“现在换季更新，每天线上订单五六百单，线下也有七八百件。”

从市场驱动到文化驱动：一场论坛背后的产业升级

如果说销售数据代表的是曹县汉服的市场渗透力，那么即将举办的2026世界牡丹大会·汉服产业高质量发展论坛，则昭示着其产业逻辑的深刻转变。

曹县电子商务服务中心副主任刘霞表示，这场论坛是“推动产业高质量发展的重要交流平台”，将汇聚行业专家、学界与企业代表，围绕产业升级、品牌创新、文化传播、跨界融合等核心议题展开研讨。

山东一山一水艺术文化传播有限公司董事长陈龙也认为，地方政府举办的高端学术论坛，为企业与高校、景区、汉服专家之间搭建了有效沟通的桥梁。“通过这次论坛，会加速和发展曹县汉服的产业发展。”

而曹县洛如嫣汉服品牌主理人姚驰行则透露，今年论坛与品牌发布会的策划，比往年更加注重市场变化，力求与专家学者、文旅同行实现更有效的交流。

汉服进校园：学术礼服也要“中式风”

曹县汉服的“破圈”不止于景区与论坛。在高校，也开辟出一片新天地。

陈龙告诉记者，公司与12所学校达成合作方案，今年毕业季，有3所院校将展示自己的中式学术礼服。目前，纺织厂正24小时加班加点，争取一个月内完成一万套左右的中式学术礼服，为今年的毕业生做试点。

这不仅是汉服产业的延伸，更是一次文化自信的实践。

刘霞补充道，曹县正大力推进“汉服七进”活动，目前已成功进驻全国72家5A级景区。与此同时，汉服进高校也在加速推进，与北京大学、中国人民大学等高校建立了深度的产学研合作关系，联合开发融入各校特色元素的联名款服饰，让传统文化在年轻一代的校园生活中焕发新的活力。

曹县汉服的故事，早已不再是“便宜”“走量”的代名词。它正在通过景区、高校、论坛三大场景，完成从产品输出到文化输出的转型。

在这条路上，曹县不仅卖出了一件件汉服，更在不断回答一个更深层的问题：传统文化如何在当代社会中“活”起来、传下去？

而答案，或许就藏在那件即将穿在毕业生身上的中式学术服里，藏在景区游客的衣袂飘飘中，也藏在一场场高规格论坛的思想碰撞里。

曹县，正在成为中国汉服文化复兴的一个缩影。