文旅观察丨“春秋假”刺激供给端，山东文旅市场有望迎来“新四季”

日前，山东省教育厅等13部门联合印发通知，部署设立中小学（含中职学校）春秋假。消息传出，便引发家长、文旅从业者的广泛关注。政策不仅给学生们腾出了踏青赏景、放松身心的专属错峰出游时间，也给山东文旅市场带来了新的发展机遇。

“春秋假”政策明晰，打消出游顾虑

当前，浙江、江苏、湖南、贵州等多地已陆续推行春秋假制度，山东也加入了这一行列。

通知明确，每年设置春假、秋假各一次，原则上每次3天，安排在每学期期中前后。各地幼儿园和高中阶段学校可参照执行。鼓励将春秋假与双休日、法定节假日衔接，形成较长时间假期，也可与研学实践、运动会、劳动周等活动统筹安排。

春秋假期间，学校和教师不得以任何形式布置任何作业，不得组织线上或线下授课、补习、考试，或利用其他方式变相组织集体补课。违规学科类培训活动将严肃查处。

不少人提出，学生放假，家长上班，怎么办？通知强调，要严格落实带薪休假制度，引导用人单位采取弹性休假、错峰休假等措施，推动职工休假与学生春秋假有效衔接。针对假期照护困难的学生及农村留守儿童，各地将完善托管服务体系，统筹利用社区、文化服务中心等资源推出公益托管服务，必要时由学校兜底保障。

通知还要求各类科技、文化、艺术、体育等场馆在春秋假日间保持开放，旅游景区景点、研学基地等按规定对未成年人减免费用，鼓励进一步扩大优惠力度。有条件的地方可通过发放消费券等方式，降低中小学生及家庭文旅体艺消费成本。

景区放出“春秋价”，速推春秋假活动

记者了解到，尽管政策还未正式落地，但在消息公布后，许多省内景区就已放出“春秋价”，推出多种体验活动。

济南文旅集团旅游开发有限公司经营管理部副部长牛晓霞介绍，天下第一泉对学生实行优惠政策。6周岁（不含6周岁）至18周岁（含18周岁）未成年人、全日制大学本科及以下学历学生进入趵突泉景区可购买学生票（20元/人），入园需出示居民身份证或学生证。景区沉浸式夜游项目《趵突夜画》，对于6周岁（含6周岁）以下或身高1.4米（含1.4米）以下儿童免票。6周岁（不含6周岁）至18周岁（含18周岁）未成年人、全日制大学本科及以下学历学生凭有效证件可享受原票价168元的五折优惠（84元/人）。此外，大明湖各展室也针对学生有专属折扣，凭学生证就能享受低价购票，如超然楼成人票40元，学生票20元；稼轩祠成人票10元，学生票5元等。

济南灵岩寺景区借即将到来的清明假期，打出“千年灵岩喊你放春假、上春山”的宣传语，推出春假三天玩法攻略，涵盖叠石聚福、清明茶集、二月兰音乐会等活动。总经理石鹏介绍，景区日常对身高1.4米以内的未成年人实行免票政策，对18岁以下未成年人、全日制本科及以下学生实行半价门票，当前景区还推出了学生免票福利，4月20日前，全国研究生、本科生、专科生，完成转发推文等任务，可凭本人有效学生证或学信网证明免票入园。此外，身穿汉服完成转发也可免票入园。

济宁三孔景区针对中小学生和研学团体，推出春假专属研学课程8折优惠政策，学生可以体验开笔礼、拜师礼。尼山圣境景区推出第一人称沉浸式、任务式亲子游学“做一次孔子的学生”，“夫子的召集令”任务趣游等活动，4月6日前，全国16周岁（含）以下儿童免票入园。

枣庄台儿庄古城将春秋假优惠政策延续到了今年年底，12月31日前，18周岁（含18周岁）以下青少年人群（凭本人身份证、户口本或学生证均可），全国统招全日制在校大学生（凭身份证和学生证）可免票进入景区。景区的台儿庄大战遗址公园是亲子历史课的打卡首选，此外，还有博物馆群、酒坊、市集等，可让学生感受运河文化、非遗技艺等。

市场热度快速攀升，山东有望迎来“四假高峰”

山东春秋假政策一出，立刻引发消费者和文旅行业关注。携程平台数据显示，消息发布后，山东相关关键词搜索量环比上升30%，市场热度快速攀升。

携程集团区域政务总经理孙为立从市场角度分析了政策带来的影响。在他看来，山东作为人口大省、教育大省和文旅资源大省，春秋假的落地会带来多重利好：一方面会激活省内亲子家庭的出游需求，形成新的消费增量；另一方面可以吸引河北、河南、江苏等周边省份的家庭客群来山东旅游；再者，能够推动山东旅游市场从“旺季集中爆发”向“四季均衡发展”转变。

“春秋假制度化的最大价值在于重塑旅游消费周期。”孙为立说，过去，山东旅游市场较为依赖寒暑假、“五一”“十一”等传统假期旺季，春秋假的设立，加上政策要求“推动职工带薪休假与学生春秋假安排有效衔接”，有望形成每年四个相对均衡的旅游高峰，即春假、暑假、秋假、寒假，推动山东旅游市场走向全年均衡发展。

伴随着春秋假制度的落地，携程预判亲子游、研学游、微度假和复合消费这四个领域会迎来爆发。其中，亲子游会成为主流消费场景，3天假期衔接周末形成的5天左右小长假，刚好适合中短途亲子出行，主题乐园、海滨度假、城市周边休闲类产品会最受欢迎；山东丰富的文旅资源，也会让“跟着课本去旅行”“儒家文化体验”“非遗手作”等研学产品需求大幅增长；对于无法长途出行的家庭，城市群内的“微度假”会成为首选，乡村民宿、特色露营地等目的地将直接受益；此外，家长希望“带娃不累”的需求，还会催生“住宿+儿童独立营+家长休闲项目”这类复合型产品，让孩子和家长都能各取所需。

省内旅行社边接春假团边观望，专家建议产品与“研学”要区分

对于旅游市场而言，春秋假早已不是新鲜事，比如杭州，自2004年就开始实行春秋假，是全国最早实施春秋假制度的城市。这也为山东市场文旅从业者提供了许多可行经验。

孙为立介绍，携程针对春假及清明假期游客“短途轻度假、家庭小聚、小众探秘”的出行痛点，以及传统跟团游低质量、购物团等问题，重点推进“大团变小团”的产品变革，适配春日踏青、亲子同行、非遗探秘等出行场景。通过推出定制游、私家团、拼小团、包车踏春游等产品形态，满足用户小团出行的私密性、灵活性需求。据携程以往春假和清明假期的数据显示，经由多产品形态推出，独立出游产品同比增长70%以上；这类小团产品对比传统跟团产品，人均消费量同比提升超过54%，境内春日出行平均天数提升12%，有效拉动了春假清明文旅消费升级。“携程将持续将这一成功经验复制到山东春秋假市场，为亲子家庭提供更高质量的小团出行体验。”孙为立说道。

山东国信国际旅行社接待的江苏淮安“春假团”。

除了在线旅游平台，本地旅行社也在积极行动。4月1日起，江苏迎来首个春假，衔接清明假期组成共6天的小长假。山东国信国际旅行社早已忙碌起来，近期已接待江苏南京、南通、淮安等地春假团300余人，“济南两日游、济南淄博三日游等线路团较多。”总经理李圣娥介绍，旅行社日常一直在做长短期研学线路，还有针对家长上班孩子出游的“独立营”产品，“当前也在设计春秋假产品，待山东春秋假制度落地后，将根据学校具体放假时长逐渐丰富产品线路。”

春秋假的设立，对出入境游影响几何？多个从事出入境业务的旅行社回应，“当前正在观望”，对于长线路出游，还需看山东各地春秋假是否会和双休日、节假日衔接，即最终学生的放假时长。

“增加假期对旅游市场来讲总归是好消息，但若想激发人们出游热情，市场就必须要有合适的产品。”山东旅游职业学院教授张晓国建议，一方面需要有单独适应学生的旅游产品，破解家长上班、孩子放假的“时间差”；另一方面，产品要区别于研学课程，不能过分强调学习，但又得有意义、有意思，毕竟春秋假的本意是减轻学生课业负担，让学生放松身心、健康成长。

大众新闻·齐鲁壹点记者 孙远明