莱西：以生态禀赋为基底 构建农文旅体康融合消费新生态

4月2日，青岛市“一月一主题”文旅促消费系列主题新闻发布会首次走进区市、落地莱西，是青岛推动全域文旅协同、激活县域消费动能的重要布局。作为青岛城市后花园，莱西凭借“山水田园、诗意自然”核心特质，正打造胶东半岛高性价比、高体验感的休闲旅游目的地，以产业融合+场景消费双轮驱动释放内需潜力。

莱西位于青岛、烟台、潍坊、威海四大城市几何中心，从青岛市区出发自驾1小时、高铁30分钟即可到达，便捷的交通让“说走就走的旅行”成为现实。生态是莱西文旅核心竞争力：拥有胶东半岛最大湖泊莱西湖56平方公里、最大内陆湿地姜山湿地15平方公里，大沽河74公里干流穿城而过，叠加大青山森林公园与60余座湖库，形成稀缺内陆生态资源矩阵，既是旅游吸引核，也是康养、度假、体育产业发展的天然载体。依托生态基底，莱西确立“一湖环绕、两核驱动、三线串联、四季引爆”全域旅游架构，以农文旅体康深度融合为路径，推动文旅从“观光游”向“消费游”升级： 

一湖环绕：以莱西湖为核心，整合环湖生态资源，打造环湖全景旅游发展带。从“澜汀鱼歌”到浔风露营基地，从产芝老家的古韵风情到环湖绿道的漫步骑行，莱西湖畔处处是景、步步生情。

两核驱动：以南墅、院上两个镇街为重点，打造两大旅游高地。院上镇的“醉美萄院”片区，以九顶庄园、归璞酒庄为龙头，发展葡萄酒品鉴、星空露营、甜蜜经济等多元业态；南墅镇的“林影美墅”片区，以青山绣湖、胶东大院、蒙域风情三个项目为依托，打造“影视拍摄、生态度假、徒步越野”为特色的文旅融合示范片区。

三线串联：按照全域旅游的理念，将莱西各镇街最具特色的景区景点、宾馆民宿、酒店餐馆进行串联，形成三条主题鲜明、业态互补的特色旅游线路。

四季引爆：按照春夏秋冬不同季节，策划推出一系列旅游节庆和文旅活动，以活动引流，以节庆赋能，做到“季季有主题、月月有活动”，让游客一年四季来到莱西，都能收获满满的惊喜。

立足4月及春季消费热点，莱西聚焦四大高潜力赛道，提供多元化消费场景：

山水田园休闲消费：核心景区常态化开放，桃花节、梨花节、槐花节、莱西湖渔乐季接连举办，叠加采摘、农事体验、田园火锅，打造赏花+采摘+美食一站式轻度假消费。

研学体验消费：构建工业、农业、科技三大研学体系，覆盖汽车制造、乳业、制笔、通航、人工智能、劳动实践等场景，年接待研学客流预计8万—10万人次，成为县域研学消费标杆。

康养旅居消费：依托“中国康湾”建设，培育宏远、万林等康养品牌，提供旅居+医疗+体检一站式服务，年均吸引跨省旅居老人超5000人，康养消费规模化、品牌化发展。

体育休闲消费：借力两届世界休闲体育大会遗产，年均承办省级以上赛事60余场，“莱 BA”跻身全国民间篮球热度前十，带动观赛、餐饮、住宿联动消费，体育经济成为新增长点。

莱西以超值、新鲜、放心为核心，完善消费供给、降低体验成本，提升市场竞争力：

住宿：20余家高性价比商务酒店，搭配胶东大院、有间云居、太空舱民宿等业态，满足大众与品质双重需求。

美食：依托全省县级第一的肉蛋奶产能，主打马连庄甜瓜、夏格庄蒜香鸡、院上烤鸡、莱西湖全鱼宴等地标美食，原产地直供保障新鲜度与性价比。

购物：以“莱西优品”统一品牌，整合葡萄酒、官道小米、宜品奶粉等农工特产，打造可体验、可带走的消费闭环，提升复购与传播力。

当前，青岛以“一月一主题”推动文旅消费下沉，莱西凭借区位近、生态优、业态全、成本低四大优势，成为青岛县域文旅促消费的样板。从生态资源到产业生态，从单次观光到全季消费，莱西正构建都市近郊休闲度假目的地，以高质量供给激活居民消费潜力，为胶东半岛文旅融合发展提供可复制的县域模式。