山东临清：千亩海棠“开”出乡村振兴新路子

“咱们园里的蜂蜜，甜着呢！”4月初，山东临清市魏湾镇中华海棠园内，千亩海棠进入盛花期，蜂农马少坡忙着向游客推介自家产品。花丛间、摊位前人流涌动，一年一度的海棠花节再次点燃当地“花经济”，带动乡村文旅消费升温、村民增收提速。

4月2日，临清市魏湾镇第十六届海棠花节如期开幕。与往年不同，本届花节从开场便将“主角”让给村民，让群众真正成为节庆活动的参与者、受益者。开幕式上，当地村民自编自演的鼓舞《精忠报国》率先点燃气氛，非遗“吐火”、川剧变脸等沉浸式表演轮番登场，引得现场掌声不断，既有效聚集了人气，更延长了游客停留时长。开幕式当天园区游客络绎不绝，周边餐饮、零售摊位生意火爆，从“赏花打卡”到“沉浸体验”，花节的内容升级切实将文旅热度转化为客流增量。

海棠花节不仅是春日里的一道靓丽风景，更成为拉动乡村消费、促进村民增收的重要载体。本届花节特别设置的“春风送鸢”环节，向凭亲子票入园儿童免费赠送风筝，成功吸引大批家庭客群入园游玩。来自聊城市区的薛广伟说：“平时忙于生计，很少有时间带孩子出来放松，在花海里放风筝，孩子玩得尽兴，我们也愿意多消费。”家庭客群的增多，直接带动小吃、玩具、农特产品等关联消费持续升温，进一步释放乡村消费潜力。

“本届花节期间预计拉动餐饮、民宿、农产品销售等综合消费超40万元，较上年增长33%。”党委副书记、镇长庞书明说。

村民增收的账本更为直观可见。家住前张官营村的李爱玲今年承包了一个摊位，往年她仅靠售卖小玩偶获取微薄收益，今年结合海棠花特色，新增海棠花刺绣团扇、干花相框等文创产品，一经推出便成为游客争相选购的伴手礼，利润较往年翻了两番，单日流水最高达2000元。

像她这样在花节期间“上岗”的周边村民超过百人，这背后离不开当地镇政府探索推行的“节庆+村集体+农户”发展模式，通过统一规划摊位、统一管理服务、统一宣传推广，让村民直接共享节庆经济发展红利。

借助花节带来的庞大流量，冯庄粉皮、张牌瓜蒌、薛楼艾草制品等当地“一村一品”土特产成功走出乡村、走进游客视野，成为备受青睐的“香饽饽”。据统计，花节首日农特产品销售额突破2万元，预计整个花节期间带动周边农户户均增收超5000元。

花海之外，魏湾镇持续延伸文旅产业链条，着力推动“赏花经济”向“全域旅游”转型延伸。从中华海棠园向东行驶2公里，便是中共清平县委旧址，不少家庭游客特意选择“赏花+红色研学”一日游线路，带孩子走进历史展馆，聆听红色故事、感悟红色文化。游客刘先生刚带孩子参观完展馆，他表示：“带孩子了解这片土地上的红色历史，比单纯拍照打卡更有意义，既能欣赏春日美景，也能让孩子接受红色教育，一举两得。”此外，贡砖文化产业园也被纳入旅游动线，游客可在这里详细了解临清贡砖的历史渊源，亲手体验贡砖制作流程，进一步丰富文旅体验维度，提升旅游附加值。

如今，魏湾镇已成功将赏花经济、非遗展演、红色教育、手工体验等各类文旅资源串珠成链，实现文旅资源深度融合、协同发展，游客平均停留时间延长3小时、二次消费占比提升至总消费的55%。

从“单一赏花经济”到“全季旅游”，从“农户单打独斗”到“一村一品集群发展”，当地用一场场海棠花节的积淀逐步转向乡村发展思路的特色转型，节庆引流、产业留人、品牌富民，农文旅深度融合的乡村振兴之路，正越走越宽。

（大众新闻记者 薛良诚 通讯员 赵立美）